《爆文制造》的作者虢雪，是多年身處一線改稿工作的新媒體編輯，對(duì)新媒體寫作有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，書中不僅干貨滿滿，而且案例豐富，一些將初稿與改稿后的文章放在一起進(jìn)行對(duì)比的案例，更是讓人醍醐灌頂，是可讀性和實(shí)用性很強(qiáng)的一本書。
《爆文制造》這本書中，作者非常詳實(shí)的從結(jié)構(gòu)、敘事和素養(yǎng)三個(gè)方面介紹了新媒體寫作中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，以及寫作技巧和方法。新媒體寫作不是寫作業(yè)，不能有太強(qiáng)的個(gè)人自我意識(shí)，更不能自我感覺(jué)良好。因?yàn)槟愕奈恼率敲嫦虼蟊姷模员仨氁凶x者思維。
01.培養(yǎng)讀者思維，避免自嗨型寫作
我以前不明白，為什么別人寫的頭條展現(xiàn)量和閱讀量那么高，而我自己寫的內(nèi)容閱讀量卻少得可憐？現(xiàn)在我知道了，我寫的內(nèi)容，就是純屬自嗨，自我感覺(jué)良好，卻沒(méi)有讀者思維，用戶意識(shí)。
什么是讀者思維、用戶意識(shí)？簡(jiǎn)單地說(shuō)就是你必須站在讀者的角度來(lái)寫文章。讀者為什么讀你的文章，你的文章和他有什么關(guān)系。自嗨型和新媒體文章最大的區(qū)別就是：你寫的文章和誰(shuí)有關(guān)？
《用戶思維》一書中提到：“成就用戶才能創(chuàng)造可持續(xù)的成功?！?/b>
所以新媒體寫作也是一樣，你要讓讀者首先要滿足讀者的好奇心，在好奇心的驅(qū)使下讀者才有可能去閱讀，接著你的文章內(nèi)容能夠讓讀者收獲到一些新知識(shí)或新認(rèn)知，也就是我們通常所說(shuō)的知識(shí)增量，最后如果讀者認(rèn)同你的觀點(diǎn)，就有可能點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，讓你的文章得到傳播。
培養(yǎng)讀者思維，最重要的一點(diǎn)就是要能夠引起讀者的情感共鳴，要站在讀者的角度寫，這樣寫出來(lái)的文章才有代入感，有代入感讀者才會(huì)覺(jué)得真實(shí)，才會(huì)愿意看你寫的文章。
《爆文制造》一書中，作者還提到，“建立‘讀者思維’的另外一點(diǎn)就是，了解讀者的閱讀場(chǎng)景?！?b>什么是閱讀場(chǎng)景？就是讀者閱讀時(shí)所處的環(huán)境是什么樣的，是在專屬的閱讀場(chǎng)所進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間閱讀，還是在嘈雜的公共場(chǎng)所進(jìn)行碎片化閱讀。
因此，作者在書中提到了兩點(diǎn)：1.場(chǎng)景化寫作；2.多設(shè)置興奮點(diǎn)，比如在故事的高潮部分設(shè)置轉(zhuǎn)折、懸念等方式。那么，要如何進(jìn)行場(chǎng)景化寫作呢？
02.學(xué)會(huì)場(chǎng)景化寫作，讓文章更有畫面感
小朋友都很喜歡聽(tīng)故事，因?yàn)楣适碌膬?nèi)容很有畫面感，能讓他們的大腦產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。比如，孩子突然學(xué)會(huì)了撒謊，你跟他講一堆的道理，不如給他講一遍《狼來(lái)了》。因?yàn)楣适掠星楣?jié)、有畫面，孩子更愿意聽(tīng)，更愿意和你一起討論。
其實(shí)對(duì)于讀者也是一樣的，讀者都喜歡看故事，而我們要做的就是想辦法將一個(gè)平平無(wú)奇的事情講得精彩。想象一下，在某個(gè)夜晚和朋友在大排檔吃飯是相互吹牛的樣子，那就是在講故事。
作者在《爆文制造》中也引用了一則小故事，講的是一個(gè)老年盲人乞討者的故事，這位乞討者在旁邊立著的牌子上寫著“自幼殘疾失明，生活困難！”幾乎沒(méi)有人施舍他。一位路過(guò)的詩(shī)人幫他將內(nèi)容改成“春天來(lái)了，可我卻看不到她”。結(jié)果出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，很多人給予盲人乞丐錢物。
詩(shī)人的做法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是調(diào)動(dòng)路人的感官，在路人心里留下一個(gè)場(chǎng)景，一幅畫面，從而對(duì)這個(gè)盲人產(chǎn)生憐憫之情。
新媒體寫作也是一樣。成年人的時(shí)間都非常寶貴，大多數(shù)人都是利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀，想要自己的文章有閱讀量，你就必須學(xué)會(huì)場(chǎng)景化寫作手法。
什么是場(chǎng)景化敘事？簡(jiǎn)單說(shuō)就是要接地氣，將抽象的內(nèi)容具體化。一篇文章不需要用太多華麗辭藻來(lái)修飾，要簡(jiǎn)單明了，讓人快速抓住重點(diǎn)。
那么具體該如何進(jìn)行場(chǎng)景化寫作呢？作者為我們列了5個(gè)要點(diǎn)：
強(qiáng)調(diào)結(jié)論優(yōu)先
打造情感入口
制造矛盾沖突
刻畫典型臉譜
注重細(xì)節(jié)描述
這5個(gè)寫作要點(diǎn)，作者在《爆文制造》這本書中做了非常詳細(xì)的介紹，每一個(gè)要點(diǎn)都非常值得我們?nèi)プ聊ズ屯魄?。但是再好的方法，如果肚子里沒(méi)有墨水，也是形同虛設(shè)，所以素材的積累很關(guān)鍵。
03.積累素材，是每一個(gè)寫作者都應(yīng)該學(xué)習(xí)的技能
“巧婦難為無(wú)米之炊”。寫文章也是一樣的道理。我寫文章，經(jīng)常寫著寫著就不知道寫什么了，要么就是用一些老套到掉牙的素材，有一種才思枯竭的無(wú)奈。不會(huì)搜集素材，跟不上時(shí)代的步伐，是新媒體寫作者的硬傷。所以你必須培養(yǎng)自己對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏感度、必須閱讀更多的書籍。
當(dāng)你定位好自己要做某個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者后，你就可以根據(jù)自己的領(lǐng)域來(lái)搜集素材，創(chuàng)作內(nèi)容。同樣的素材，不同的創(chuàng)作者看到的視角是不一樣的。就像鄭爽事件，有人看到了娛樂(lè)圈的亂象、有人看到了鄭爽的熱搜營(yíng)銷手段、有人看到鄭爽性格缺陷背后的問(wèn)題、也有人看到了原生家庭的問(wèn)題等等。
因此，除了閱讀和平時(shí)生活中積累的素材，熱搜也是一個(gè)很好搜集素材的地方，還有可以利用關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，如知乎高贊、豆瓣熱評(píng)等，甚至可以從一些大號(hào)里去尋找素材。《爆文制造》的作者在書中介紹了一種利用圖片搜集素材的方法，讓我耳目一新。
就是利用關(guān)鍵詞，搜索圖片，找到有用的影視劇截圖，然后繼續(xù)點(diǎn)開(kāi)圖片，它就會(huì)跳轉(zhuǎn)到圖片所在文章的源頁(yè)面，這樣就可以根據(jù)自己需要來(lái)找文字素材。如果不是閱讀了這本書，我根本不知道原來(lái)還可以這樣找素材。
那么找到素材，要如何正確使用素材呢？
《爆文制造》的作者也給出了一個(gè)“黃金比例”，將其稱之為“1234原則”：1（生活化的故事素材一則） +2（影視綜藝案例一則+新聞熱點(diǎn)案例一則）+3（知乎高贊問(wèn)答、觀點(diǎn)一則+網(wǎng)易云、豆瓣、微博熱評(píng)一則+熱門文章案例一則）+4（名人金句四則以上）
根據(jù)選題，列好文章框架，通過(guò)找到的好素材，講好一個(gè)故事，利用讀者思維，給出自己獨(dú)到的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，然后根據(jù)“1234原則”，套用模板，最后組織好文章的邏輯，一篇爆文好像看起來(lái)也沒(méi)那么難。而這些所有的前提都離不開(kāi)平時(shí)的積累，所以說(shuō)“功夫在平時(shí)”。
寫作是一條漫長(zhǎng)的道路，靜下心來(lái)，慢慢積累，我相信你一定能有所收獲！
