IP始于2005的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，然后隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)變成資本投機(jī)的重災(zāi)區(qū)，打造IP變成了一個(gè)魔幻話(huà)題，“吸睛”與掉坑并存，有人深耕IP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有人避之不及，IP同質(zhì)化是大家共同的痛。

流行IP打造的文創(chuàng)領(lǐng)域，原先簡(jiǎn)單歸納整理地域文化特色，然后卡通擬人化之后，做成人偶、文具等小商品，依靠中國(guó)強(qiáng)大的義烏小商品生產(chǎn)能力，從中賺取差價(jià)，足夠資本市場(chǎng)眼熱。
打造IP，發(fā)展文化事業(yè)，成了那些年的熱門(mén)。然而，套路一學(xué)就會(huì)，跟風(fēng)而來(lái)即死，一個(gè)區(qū)域的文化資源就那些，一個(gè)鍋里攪馬勺，大家都吃不飽，以西安為例，兵馬俑卡通化IP秦風(fēng)小子之后，跟風(fēng)的IP、山寨的產(chǎn)品隨之而來(lái)。
把IP當(dāng)搖錢(qián)樹(shù)，不發(fā)掘深層次的文化資源，不賦予IP鮮活的內(nèi)容，賺錢(qián)變成了旅游產(chǎn)品升級(jí)、割旅游市場(chǎng)韭菜。

再說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的廣告，IP打造、快速變現(xiàn)、好IP等于好人設(shè)……
由設(shè)計(jì)公司、影視公司、動(dòng)漫公司等利益鏈條編制的網(wǎng)，正在等待信息不對(duì)稱(chēng)的“玩家”入場(chǎng)，他們的邏輯是，頭部市場(chǎng)已經(jīng)破壞，利用原有的“成功案例”，讓依然相信打造IP可以營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)的小客戶(hù)入局，再收割一把。

很多企業(yè)也就這樣覺(jué)得人家既然有成功案例，花小錢(qián)辦大事，自有IP建設(shè)要抓緊，這時(shí)候企業(yè)logo玩偶化、企業(yè)IP大同小異的浪潮開(kāi)始了，自創(chuàng)IP到底是否適合企業(yè)業(yè)務(wù)、是否符合企業(yè)客戶(hù)對(duì)企業(yè)的期望？一概不知。

還有的企業(yè)對(duì)IP賺錢(qián)給予厚望，愿意在IP帶貨、流量等方面花錢(qián)，IP爭(zhēng)奪與IP過(guò)度消費(fèi)隨之開(kāi)始，以《鬼吹燈》為例，小說(shuō)作者、小說(shuō)版權(quán)方、山寨擦邊球選手都在可勁糟踐IP，這背后的吃相難看，誰(shuí)又為粉絲著想，IP一經(jīng)創(chuàng)造，就是有血有肉的生命，不是賺錢(qián)圈市場(chǎng)的工具，過(guò)度消費(fèi)，就是在透支粉絲對(duì)IP的好感。

IP嚴(yán)重同質(zhì)化，看似又一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)被玩廢棄，實(shí)質(zhì)上IP打造才真正迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，特別是個(gè)人IP打造、企業(yè)IP升級(jí)。

避免IP打造同質(zhì)化陷阱，我們需要搞清楚以下問(wèn)題：
IP形象需要有強(qiáng)烈地可視化識(shí)別性特征，不是提到IP就要來(lái)個(gè)有文化的背書(shū)的卡通娃娃，而是擬人化地識(shí)別符號(hào)，比如說(shuō)蝙蝠俠的符號(hào)是他的戰(zhàn)車(chē)、蝙蝠武器……

IP還需要有更復(fù)雜有趣的擬人化性格特質(zhì)，比如蝙蝠俠是有心理缺陷的英雄，他嫉惡如仇但也用陰暗的手段打擊罪犯，有錢(qián)、酷、大叔范很重要。

IP背后的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，其前提是好內(nèi)容，而不是營(yíng)銷(xiāo)，故事力才是營(yíng)銷(xiāo)力，什么故事適合什么人的審美，故事是加強(qiáng)人設(shè)，持續(xù)為粉絲輸出“強(qiáng)心劑”的良藥，還以蝙蝠俠為例，番外篇成功，不斷增加反派角色，反復(fù)上演大戰(zhàn)，就讓觀眾開(kāi)始路轉(zhuǎn)粉。

企業(yè)IP的打造，應(yīng)基于品牌定位，品牌未必與文化關(guān)聯(lián)，而應(yīng)該與品牌利益關(guān)聯(lián)，企業(yè)IP應(yīng)該抓取客戶(hù)群體的喜好，而不是服務(wù)公司成功案例的特質(zhì)，更不應(yīng)該讓老板決定企業(yè)IP的打造。

總之，打造IP是用形象化、故事化的手段，對(duì)客戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，相聲演員于謙，抽煙喝酒燙頭的人設(shè)，讓他極受他的觀眾喜歡，白百合離婚的消息讓粉絲口誅筆伐，同樣看似負(fù)面，結(jié)局大不一樣。成功不可復(fù)制，營(yíng)銷(xiāo)可別跟風(fēng)。