定位理論要點(diǎn)回顧。

學(xué)習(xí)一種理論，在科學(xué)觀的基礎(chǔ)上，不僅篤志勤學(xué)更重要的是知行合一，理論需要驗(yàn)證，實(shí)踐需要檢驗(yàn)。

定位理論要素很多，前提是基于顧客心智的認(rèn)知下，展示品牌運(yùn)營(yíng)的一切總和，最終代表品類(lèi)成為消費(fèi)者首選，這些要素包括：?

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的演進(jìn)，從產(chǎn)品到市場(chǎng)再到心智，所以，創(chuàng)建認(rèn)知優(yōu)勢(shì)是成功的關(guān)鍵，背后的根本是“心智規(guī)律”。

三種定位方法，搶先定位、關(guān)聯(lián)定位、為領(lǐng)導(dǎo)者重新定位，一旦在顧客頭腦里種下認(rèn)知很難改變，其背后有9種“認(rèn)知基礎(chǔ)”作為支撐。

戰(zhàn)略的制定，是根據(jù)定位的運(yùn)營(yíng)取舍配置戰(zhàn)略配稱(chēng)，其背后總原則是“聚焦”。

五種戰(zhàn)略的形式，分別是防御戰(zhàn)、進(jìn)攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)以及搶先戰(zhàn)，戰(zhàn)略的大綱是“總兵力”。

品牌與品類(lèi)的關(guān)系，消費(fèi)者以品類(lèi)來(lái)思考，以品牌來(lái)表達(dá)，從而延伸到營(yíng)銷(xiāo)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，創(chuàng)新品類(lèi)才是打造領(lǐng)導(dǎo)者品牌的最高原則，也就是說(shuō)如果沒(méi)有機(jī)會(huì)做一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，那就開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類(lèi)，從而天生就是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

從道家的宇宙萬(wàn)物論來(lái)說(shuō)，古人早在二千五百年前就參悟了，這和達(dá)爾文生物進(jìn)化論一致，創(chuàng)生萬(wàn)物，從一開(kāi)始，一即萬(wàn)物，生生不息。

品牌從生到死，“道因應(yīng)無(wú)方，唯變所適”，當(dāng)柯達(dá)完成歷史任務(wù)后，不管愿不愿意都要退場(chǎng)了，智能成像主宰的時(shí)代，警示著下一個(gè)老化的品牌。

品類(lèi)一樣有生有死，“與時(shí)遷移，應(yīng)物變化”，膠卷是歷史產(chǎn)物，如同蠟燭、馬車(chē)一樣成為過(guò)去，而新生代都品類(lèi)電燈、汽車(chē)噴涌而出。