等待一周，終于等來(lái)李叫獸的文章~首先附上鏈接：如何讓文案說(shuō)人話
今日拆解分為兩部分：新技能get+文章結(jié)構(gòu)分析
新技能get
說(shuō)到「說(shuō)人話」，第一個(gè)念頭就是：把話說(shuō)清楚。
而叫獸的理解則是：真正有趣的“人話”，往往不是中立的簡(jiǎn)單描述，而是態(tài)度鮮明地支持或反對(duì)、引發(fā)好奇、提供有價(jià)值信息。我們需要做的是想辦法提高文案的“內(nèi)容價(jià)值”，讓文案變得“有內(nèi)容”，能夠像一個(gè)有趣的人一樣通過(guò)聊天引發(fā)好奇、表達(dá)態(tài)度、提供信息。
對(duì)比之下，自己的理解還是過(guò)于寬泛，「把話說(shuō)清楚」，就夠了嗎？
「提高文案的內(nèi)容價(jià)值，讓文案變得有內(nèi)容」，粗淺的理解就是：寫(xiě)出來(lái)的文章要讓人有看下去的欲望，把話說(shuō)得好玩，就像阿文哥的教程，本來(lái)干貨的屬性，卻能夠說(shuō)得很好玩，讓人在耐心看完教程，get到新技能的同時(shí)，還能大呼過(guò)癮。
那么，又要如何才能「說(shuō)人話」呢？
叫獸提到了如下七個(gè)方法（原本是八個(gè)方法，最后一個(gè)方法覺(jué)得意義不是特別大，故省去）：
方法一：制造反差（有趣的人往往能夠制造反差感，通過(guò)指出生活中的矛盾現(xiàn)象，引發(fā)別人的好奇）
方法：原文案→對(duì)立面→對(duì)立面所對(duì)應(yīng)的反差現(xiàn)象
①原文案：花同樣的錢(qián)，買(mǎi)來(lái)更時(shí)尚的潮品
②對(duì)立面：花同樣的錢(qián)，卻沒(méi)有買(mǎi)到時(shí)尚的潮品
③對(duì)立面對(duì)應(yīng)的反差現(xiàn)象：花了很多錢(qián)，卻依然時(shí)尚不起來(lái)
④叫獸修改稿：為什么有的人，每個(gè)月花5萬(wàn)塊錢(qián)買(mǎi)衣服，仍然看起來(lái)很土？
方法二：樹(shù)立共同的敵人（有趣的人會(huì)鮮明地反對(duì)某種不合理現(xiàn)象，并且和讀者站在一起。）
方法：原文案→提煉原文案所對(duì)應(yīng)現(xiàn)象→對(duì)立面→對(duì)立面對(duì)應(yīng)的某種不合理現(xiàn)象
①原文案：全球最新潮流風(fēng)尚，盡在你手中
②原文案對(duì)應(yīng)現(xiàn)象：能夠跟上潮流
③對(duì)立面：跟不上潮流，永遠(yuǎn)慢人一步
④某種不合理現(xiàn)象：去有些時(shí)尚門(mén)店卻只能買(mǎi)到過(guò)時(shí)的單品
⑤叫獸修改稿：在國(guó)內(nèi)門(mén)店能買(mǎi)到的國(guó)外時(shí)尚品，往往是人家去年的流行款
方法三：尋找極端情景（可以尋找某個(gè)論點(diǎn)能夠發(fā)生的最極端情景。）
方法：原文案→提取對(duì)立論點(diǎn)→尋找對(duì)立論點(diǎn)同時(shí)發(fā)生的最極端場(chǎng)景
①原文案：我們的買(mǎi)手對(duì)時(shí)尚很專(zhuān)業(yè)，不只是為了賺錢(qián)，而是幫你變得更時(shí)尚
②提取對(duì)立論點(diǎn)：店家只顧銷(xiāo)售，買(mǎi)手更多的是考慮你時(shí)尚與否
③場(chǎng)景：發(fā)現(xiàn)某件衣服不適合你的時(shí)候
④叫獸修改稿：這件衣服配色太過(guò)刺眼，不太建議你購(gòu)買(mǎi)。專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手只給你時(shí)尚建議，而不是只會(huì)催你下單。
方法四：與你相關(guān)（有趣的人在聊天的時(shí)候，更多地關(guān)注“你”，而不是“我”。畢竟每個(gè)人都喜歡跟自己相關(guān)的內(nèi)容。）
對(duì)于方法四，叫獸只是簡(jiǎn)單代過(guò)，沒(méi)有詳細(xì)解釋?zhuān)腋嗟睦斫馐钦业接脩舻耐袋c(diǎn)。
方法：原文案→提取痛點(diǎn)
①原文案：最時(shí)尚的包包推介，最新的包包動(dòng)態(tài)，最全的包包購(gòu)買(mǎi)動(dòng)態(tài)，最專(zhuān)業(yè)的包包搭配
②痛點(diǎn)：買(mǎi)到的包包不適合自己，買(mǎi)不到自己想要的包包
③叫獸修改稿：看看你現(xiàn)在的包包，問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：它真的適合你嗎？它真的適合你嗎？它真的適合你嗎？覺(jué)得不夠時(shí)尚，找不到最合適的那一款？
方法五：幫別人表達(dá)（想辦法表達(dá)出別人本來(lái)就想表達(dá)的觀點(diǎn)。）
方法：原文案→文案主角→本來(lái)想說(shuō)但是說(shuō)不出來(lái)的話
①原文案：搜羅女神全球裝備：經(jīng)典包包、百搭圍巾、秋冬大衣、風(fēng)格裙子......盡在美麗說(shuō)HIGO
②文案主角：女神
③本來(lái)最想說(shuō)的話：你說(shuō)我總是買(mǎi)太多，其實(shí)這些都是時(shí)尚必備基本款啊！想做女神，沒(méi)有這些怎么行？
④叫獸修改稿：進(jìn)化為一個(gè)女神，至少需要這些基本款：3個(gè)經(jīng)典包包、6條百搭圍巾、12件秋冬的大衣、24條各種風(fēng)格的裙子......還有一個(gè)幫她找到這些時(shí)尚裝備的APP
方法六：尋找附著物（其實(shí)可以借用其他概念，把它們當(dāng)做附著物。）
方法：原文案→分解原文案→尋找附著物
①原文案：一個(gè)更好的潮品電商APP，應(yīng)該是時(shí)尚顧問(wèn)般的APP
②思考：如何讓大眾理解“找到合適的時(shí)尚品”比“花更多錢(qián)”更重要？如何讓她們理解“時(shí)尚顧問(wèn)般的APP”意味著什么？
③尋找附著物：明星。明星光彩照人，往往都是時(shí)尚顧問(wèn)的功勞。私底下的他們，如路人一般。
④叫獸修改稿：明星打扮得好看，不只是因?yàn)橛绣X(qián)買(mǎi)衣服，更是因?yàn)?，他們有時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)
方法七：提供有用的知識(shí)（讓你的內(nèi)容本身有知識(shí)價(jià)值）
方法：適當(dāng)說(shuō)點(diǎn)干貨，至少讓用戶覺(jué)得有所收獲
①原文案：我們?yōu)槟可硗扑]最合適的裙子
②叫獸修改版：買(mǎi)一條腰線高的裙子，容易顯得腿長(zhǎng)
文章結(jié)構(gòu)分析
這是一篇干貨文章，然而內(nèi)容讀起來(lái)卻不顯干澀。
開(kāi)頭采用了兩個(gè)情景引入，某些文案寫(xiě)的太虛，不著邊際，還有平時(shí)很多人說(shuō)話也是如此，華麗的詞藻反而太蒼白。而且這兩個(gè)例子列舉的方法很巧妙，運(yùn)用了如上的方法一和方法二。
在舉例完工作、生活中不說(shuō)人話的兩個(gè)情景后，叫獸并沒(méi)有直奔主題講述如何「說(shuō)人話」，而是繼續(xù)用例子講述「人是如何說(shuō)人話」的，讓讀者對(duì)于說(shuō)人話有了一個(gè)直觀的理解后，才進(jìn)入重點(diǎn)，告訴大家「說(shuō)人話」的概念，之后再說(shuō)明方法。
大概的結(jié)構(gòu)就是：既然是“讓文案說(shuō)人話”，我們先看看人是怎么說(shuō)話的→想象一下...（此處再次設(shè)立場(chǎng)景）→XXX不會(huì).....而是....→真正有趣的“說(shuō)人話”往往不是...所以...
這樣做有幾個(gè)好處：
①有助于讀者首先理解正確的說(shuō)人話是什么樣子
②運(yùn)用對(duì)比的手法，修改前后變化大，讓讀者更深刻理解說(shuō)人話的重要性
③有了例子的幫助理解，對(duì)于「真正有趣的“人話”，往往不是中立的簡(jiǎn)單描述，而是態(tài)度鮮明地支持或反對(duì)、引發(fā)好奇、提供有價(jià)值信息。」更加理解，否則直接丟出來(lái)這句話，理解起來(lái)還是需要費(fèi)一些時(shí)間的。
如此循序漸進(jìn)，讀者理解起來(lái)也更輕松一些。
而在之后講述「說(shuō)人話」的技巧時(shí)，并沒(méi)有直接干澀的講述技巧，而是直接運(yùn)用了不同的例子進(jìn)行講解。講解時(shí)還采用了如下結(jié)構(gòu)：如何提高內(nèi)容價(jià)值？→有趣的人往往....→比如...→假設(shè)XXX的文案本來(lái)是這樣...→文案的修改思考過(guò)程→所以該文案可以這么說(shuō)....
結(jié)語(yǔ)時(shí)，則是對(duì)如上技巧做一些簡(jiǎn)單的概括，用幾句話升華主題，贊！
最后，用叫獸的話做結(jié)尾。
說(shuō)人話的文案，就是讓你的內(nèi)容有看點(diǎn)。
你需要引發(fā)好奇；
你需要支持或者反對(duì)；
你需要表達(dá)你的觀點(diǎn)或者態(tài)度；
你可以有一點(diǎn)情緒；
你可以提供一些有用的知識(shí)；
或者，你說(shuō)出了我本來(lái)就想說(shuō)的心里話……
總之，你沒(méi)有在沉默，沒(méi)有在純粹用華麗的語(yǔ)言敘述顯而易見(jiàn)的事實(shí)。
只有這樣，你才更像一個(gè)“積極創(chuàng)造會(huì)談”的人，說(shuō)著“有意義的人話”。
否則，不論用多么華麗的語(yǔ)言敘述“地球圍著太陽(yáng)轉(zhuǎn)”，都沒(méi)有內(nèi)容價(jià)值。
