文/玟瑾

定位理論創(chuàng)始人之一、營(yíng)銷戰(zhàn)略大師杰克·特勞特先生于2017年6月5日在美國(guó)家中因病去世。

1981年，杰克·特勞特與艾·里斯合著《定位》一書(shū)，標(biāo)志著定位理論的誕生。2001年，定位理論被美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)評(píng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。杰克·特勞特與艾·里斯先后合著有《商戰(zhàn)》、《營(yíng)銷革命》、《22條商規(guī)》等著作。

特勞特和里斯先生在共事的26年生涯中，為定位理論的建立以及在全球的普及和實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。盡管此后兩人分別成立了特勞特伙伴和里斯伙伴咨詢公司，但兩位大師都將定位理論的發(fā)展和實(shí)踐作為畢生事業(yè)，幫助全球企業(yè)建立起強(qiáng)大的品牌。

特勞特先生的辭世是全球商業(yè)界的巨大損失，同時(shí)也是全球定位理論和實(shí)踐領(lǐng)域的巨大損失，愿特勞特先生安息！

續(xù)《定位》之后，杰克·特勞特與艾·里斯又合著了《營(yíng)銷戰(zhàn)》、《營(yíng)銷革命》、《22條商規(guī)》等著作，其中，《營(yíng)銷戰(zhàn)》所設(shè)計(jì)的四種營(yíng)銷戰(zhàn)略模型被全世界的商學(xué)院作為教材沿用至今，《22條商規(guī)》被奉為營(yíng)銷圣經(jīng)——一本“最怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讀到的"奇書(shū)。

之后，特勞特先生成立了特勞特伙伴營(yíng)銷咨詢公司，并相繼推出《新定位》、《特勞特營(yíng)銷十要》、《大品牌大問(wèn)題》、《什么是戰(zhàn)略》、《與眾不同》、《簡(jiǎn)單的力量》、《終結(jié)營(yíng)銷混亂》、《重新定位》、《顯而易見(jiàn)》等定位系列著作。

杰克·特勞特的15本系列定位著作被翻譯成幾十種文字在全球傳播，對(duì)全球企業(yè)界的營(yíng)銷觀念產(chǎn)生了深刻影響。特勞特伙伴營(yíng)銷咨詢公司也在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了分部，2002年，特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司成立。此后，特勞特先生多次來(lái)到中國(guó)，傳播定位思想，指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)的定位實(shí)踐。