前兩天，蘋果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季發(fā)布會(huì)。由于此前3月18至20日，蘋果連續(xù)三天在線上發(fā)布了多款硬件新品，外界普遍預(yù)測蘋果的2019春季發(fā)布會(huì)將會(huì)成為服務(wù)內(nèi)容的獨(dú)角戲。
果然，發(fā)布會(huì)上，蘋果正式發(fā)布Apple Card、Apple News+和Apple TV等一系列蘋果服務(wù)，成為了蘋果史上最“軟”的一屆，不僅沒新款iPhone，甚至還要催人“辦卡“，讓不少“果粉”大呼失望。
蘋果發(fā)布會(huì)后，華為也連夜發(fā)布了一條博文，表示感謝蘋果CEO蒂姆的暖場，向網(wǎng)友們喊話“現(xiàn)在該去真正的壓軸活動(dòng)了”。
與蘋果全部是軟件服務(wù)、沒有硬件的發(fā)布會(huì)形成了鮮明的對比，華為在巴黎發(fā)布了硬核手機(jī)P30 Pro，海外售價(jià)最貴版本接近一萬元。
除了網(wǎng)友們的討論，蘋果股價(jià)在發(fā)布會(huì)結(jié)束以后也下跌了1.75%。事實(shí)上這次的發(fā)布會(huì)只是雙方競爭的一個(gè)縮影。
根據(jù)有關(guān)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)出具的報(bào)告顯示，1月全球手機(jī)市場銷量排名中，華為超過三星蘋果等各大手機(jī)品牌，位居第一，銷量份額達(dá)到了18.8%。
由此可見，雙方在各個(gè)方面的競爭都十分激烈?，F(xiàn)階段因?yàn)榉N種原因iPhone銷量增長乏力，蘋果想利用這次發(fā)布會(huì)推出的“軟件服務(wù)”來改變現(xiàn)在的頹勢，尋求新的增長點(diǎn)。
這些數(shù)據(jù)顯示雙方競爭激烈，但沒有一個(gè)能夠一直占據(jù)上風(fēng)。不管是這次華為對于蘋果發(fā)布會(huì)“暖場”的調(diào)侃，還是將自己發(fā)布會(huì)日期選在與蘋果同一天與他“正面剛”的行為，都是華為的一種競爭手段，目的都是為了和蘋果爭奪市場份額。
不過競爭歸競爭，一些不正當(dāng)競爭行為卻不能被帶到競爭當(dāng)中去。
1.不正當(dāng)競爭行為的種類
采用假冒或仿冒等混淆手段從事市場交易，損害競爭對手的行為。具體有假冒他人的商標(biāo)或者使用與別人商品近似的名稱、包裝等特有的標(biāo)志，造成消費(fèi)者誤認(rèn)的混淆行為。
商業(yè)賄賂行為，是指經(jīng)營者為了在與對手競爭中獲得優(yōu)勢而通過不正當(dāng)手段收買相關(guān)人員的行為。
引人誤解的虛假宣傳是指經(jīng)營者在宣傳時(shí)對商品的質(zhì)量、用途等特性作了讓人誤解的宣傳，既包括虛假宣傳也包括引人誤解的宣傳。
侵犯商業(yè)秘密，經(jīng)營者利用不正當(dāng)?shù)氖侄潍@取或未經(jīng)允許的情況下不法披露權(quán)利人的商業(yè)秘密。
以低于成本價(jià)格銷售商品，這種行為的前提是經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的，從而打壓競爭對手，降低競爭對手的市場份額。
附條件交易行為，具體是一些搭售行為與附加不合理交易條件的行為，這些是在經(jīng)營者有了一定的優(yōu)勢的情況下經(jīng)常會(huì)發(fā)生的行為。
違反規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售行為，有獎(jiǎng)銷售可以有，但是這些行為包括內(nèi)定中獎(jiǎng)人員與利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高商品不允許發(fā)生，抽獎(jiǎng)金額規(guī)定最高不能超過5000元。
損害競爭對手信譽(yù)的行為，商業(yè)信譽(yù)與商品聲譽(yù)是一個(gè)公司最重要的無形財(cái)富，經(jīng)營者為了競爭捏造、散布虛假傳言對對手進(jìn)行打擊，是一種不正當(dāng)競爭手段。
除了這些行為以外，不正當(dāng)競爭行為還包括投標(biāo)招標(biāo)中的不正當(dāng)競爭行為、公用企業(yè)或其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營者強(qiáng)制交易的行為以及政府及其所屬部門濫用行政權(quán)力限制競爭的行為。
2.不正當(dāng)競爭行為的法律責(zé)任
我國《反不正當(dāng)競爭法》第四章對于不正當(dāng)競爭行為的法律責(zé)任作了具體的規(guī)定：
不正當(dāng)競爭行為對于經(jīng)營者的損害主要是財(cái)產(chǎn)上的損害，所以首先應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任，因此《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的民事責(zé)任主要是賠償財(cái)產(chǎn)損失。
此外，行政處罰主要有沒收違法所得、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照。其中法規(guī)對于罰款有更加具體的規(guī)定，某些不正當(dāng)競爭行為最高罰款金額達(dá)到三百萬元。
最后對于情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的不正當(dāng)競爭行為，經(jīng)營者或國家機(jī)關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。
競爭一直是市場經(jīng)濟(jì)中永恒存在的話題，良性競爭對于市場的發(fā)展具有積極地作用，能夠提升參與者的積極性，對于服務(wù)的提升與科技的發(fā)展都會(huì)有很大的貢獻(xiàn)，消費(fèi)者也能在這種競爭中得到更好的選擇。良性競爭能夠促進(jìn)市場秩序的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮，不僅如此，對于科技創(chuàng)新的發(fā)展也是一大推動(dòng)力。
當(dāng)市場參與者利用不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行惡性競爭時(shí)，可能會(huì)獲得一時(shí)虛假的繁榮，但是這種壟斷市場、排斥競爭的行為會(huì)導(dǎo)致市場發(fā)展后勁不足，對于一個(gè)積極謀求全方位發(fā)展的國家來說，這是一個(gè)很大的危害。
提升企業(yè)的綜合競爭力才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、獲取更多市場份額的不二法門。例如這次發(fā)布會(huì)蘋果就想要通過推出與之前不同的軟件服務(wù)來尋求新的增長點(diǎn)。
因此，想要在市場競爭中謀求發(fā)展，不能依靠這些不正當(dāng)競爭手段，這些只是飲鴆止渴，不能從根本上提升企業(yè)的競爭力，對于企業(yè)的形象與長久發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生不良影響。
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