近段時(shí)間以來，各大手機(jī)App都成為電視中各大晚會(huì)和各大綜藝的冠名商，如今手機(jī)App也逐漸從互聯(lián)網(wǎng)走上了電視屏幕。其中以短視頻App最為火爆，“北快手南抖音”，這樣的口號(hào)早已在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來?；楦偁帉?duì)手的快手和抖音掀起了一場廣告大戰(zhàn)，那么究竟誰是短視頻的一把手呢？下面我們來從各個(gè)方面探究一下……
快手自去年5月起就加大了廣告冠名和投放的力度，分別作為《奔跑吧第五季》、《中國新歌聲第二季》、《聲臨其境》等綜藝的贊助商和合作伙伴；而抖音也不甘示弱，抖音的廣告投放規(guī)模也是從2017年5月開始上漲，之后又與網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》合作并成為《中國有嘻哈》、《明星大偵探》等節(jié)目的官方短視頻平臺(tái)，這一系列動(dòng)作，使其投放趨勢(shì)保持穩(wěn)定上漲。
在投放的媒體類別方面，快手和抖音短視頻也在互相較勁，都主要集中在視頻網(wǎng)站上，快手將第二規(guī)模的席位給到了門戶網(wǎng)站，其次是IT類、微博平臺(tái)等；相較而言抖音短視頻則是對(duì)新聞網(wǎng)站的關(guān)注度更高，這也正符合了頭條的文化與價(jià)值。
在綜藝推廣上，抖音定選擇了《中國有嘻哈》、《快樂大本營》、《明星大偵探》、《明日之子》等。而快手則選擇了《吐槽大會(huì)》、《中國新歌聲》、《身臨其境》、《奔跑吧兄弟》等。從節(jié)目的選擇上便可以看出快手和抖音的廣告投放定位，還是有著較明顯的差異。快手則在試圖樹立"深度"與"生活"的形象，而抖音更加"年輕"更"潮"，再加之抖音在頭條的推動(dòng)下作為“TikTok”打開了海外市場，其宣傳力與影響力與日俱增，這使得上線500多天的抖音已經(jīng)牢牢地壓制住了快手的"一哥"地位，并從2月份起至今一直占據(jù)著“App Store”免費(fèi)下載榜第一的位置。
抖音的突飛猛進(jìn)很容易讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺——是不是快手不行了？不過從數(shù)據(jù)來看為時(shí)尚早，畢竟瘦死的駱駝比馬大！
大數(shù)據(jù)顯示，一月初到二月底，快手和抖音的滲透率、日活越率、新增量都迎來了較大幅度的增長，不過在三個(gè)維度上快手都形成了強(qiáng)勢(shì)壓制；而在用戶日活躍規(guī)模這個(gè)數(shù)據(jù)上，快手基本保持在1億左右的水平，而抖音的峰值出現(xiàn)在6546萬左右，差距較為明顯，從數(shù)據(jù)層面來說，快手與其他同類平臺(tái)相比，較為突出！
有人這樣歸納：快手是底層青年的生活圈，抖音則是上層青年的KTV，一個(gè)相對(duì)“鄉(xiāng)土化”一點(diǎn)；一個(gè)相對(duì)“高級(jí)化”一點(diǎn)。上述數(shù)據(jù)的體現(xiàn)不僅與各自定位有關(guān)，也與平臺(tái)的操作度有關(guān)。據(jù)說在抖音，拍攝出一個(gè)推薦位水準(zhǔn)的視頻，從構(gòu)思到拍攝，花半個(gè)小時(shí)是最基本的，一些有劇情有分鏡多換裝的視頻甚至需要花費(fèi)5個(gè)小時(shí)。而相比于抖音，快手可能更便捷，更接地氣點(diǎn)?？焓终f"每個(gè)人都值得被記錄，這是最能戳中快手平凡的用戶內(nèi)心的一句話。但抖音多彩的濾鏡與動(dòng)畫特效，對(duì)喜愛"技術(shù)流"的人們也是相當(dāng)?shù)挠懴驳?！但是哪一種成功故事更為高級(jí)，更值得追求？這個(gè)問題，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，答案是"每一種"。也就是說，只要你可以，哪種方法都無所謂。但是我相信用戶們更希望看到的還是帶動(dòng)"鄉(xiāng)土力量"向"高級(jí)審美"靠攏， 而不是被"鄉(xiāng)土"同化！
但我們也要考慮到大數(shù)據(jù)的增長并不意味著一定是件好事。對(duì)于短視頻App行業(yè)乃至整個(gè)手機(jī)App行業(yè)來說，重要的是面對(duì)用戶規(guī)模激增后，如何應(yīng)對(duì)年輕人短暫的新鮮感、多變的喜好，如何在滿足不同年齡層人群喜好的同時(shí)，又保持最初的調(diào)性與特色？這才是要重點(diǎn)考慮的問題！也希望我們的國產(chǎn)App能繼續(xù)在世界上綻放光芒……
