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廣告文案寫手，一般都是熱衷于文藝，自然希望作品具備宜人美感，辭藻優(yōu)美。其實(shí)不然，因?yàn)閺V告越簡(jiǎn)單易懂，效果就越好。
換句話說，當(dāng)你的文案越淺顯明白，你賣出去的商品就越多。
然而，如何寫出邏輯清晰的文案呢？
第一，要記得讀者優(yōu)先
寫廣告文案時(shí)，你應(yīng)該把讀者放在心上，從現(xiàn)在起想象你的讀者，就算你不認(rèn)識(shí)他們也沒有關(guān)系。你可以把你的讀者想象成你認(rèn)識(shí)的一個(gè)人，然后當(dāng)做寫信給他。
你可以試著問問自己，讀者會(huì)了解我做說什么嗎？他懂我剛用的專業(yè)術(shù)語嗎？我的文案有沒有告訴對(duì)方重要信息，新消息或有用的信息？假如我是讀者，這篇文案能說服我購買產(chǎn)品嗎？
有個(gè)技巧可以讓你寫出“為讀者而寫”的文案，那就是直接做文案中使用‘你“這個(gè)稱謂，就像我在這稱呼”你“。文案寫手稱這項(xiàng)技巧為”以你為導(dǎo)向“。
假如你翻翻雜志，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中九成的廣告都在文案內(nèi)文使用了”你“這個(gè)稱謂。
第二：循序提出你的賣點(diǎn)
寫文案的時(shí)候，如何組織你想表達(dá)的賣點(diǎn)，這件事情西藥仔細(xì)斟酌，在一則廣告中，你可能會(huì)有一個(gè)最重要的銷售信息，以及幾個(gè)較次要的信息。
廣告標(biāo)題應(yīng)該點(diǎn)出最大賣點(diǎn)，接下來幾段文字則解釋這項(xiàng)賣點(diǎn)的細(xì)節(jié)，其他次要的賣點(diǎn)就安排在后面的內(nèi)文中。
銷售賣點(diǎn)要如何安排在你的文案中，有幾個(gè)決定因素，包括他們的相對(duì)重要性，你想給讀者多少信息，以及你撰寫的文案類型。
在你著手寫廣告文案之前，不妨先寫下你的銷售賣點(diǎn)，然后用符合邏輯，有說服力，清楚明白的方式編排，最后再依序呈現(xiàn)再文案中。
第三，將整篇文案打散成幾個(gè)短的段落
假如你的廣告內(nèi)容可以區(qū)分成幾個(gè)銷售賣點(diǎn)，你可以分段處理個(gè)別賣點(diǎn)。
你的每一個(gè)段落都應(yīng)該要簡(jiǎn)短，太長(zhǎng)的段落會(huì)讓讀者望之卻步，所以編輯文案時(shí)，不妨將主要段落再細(xì)分成幾個(gè)小段落，并且為每個(gè)分段加上小標(biāo)題，段落之間應(yīng)該保留足夠空間，長(zhǎng)的段落最好分成幾個(gè)短的段落。
例如，一個(gè)包含五個(gè)句子的段落，通?？梢源蛏⒊筛鳛閮删涓涞亩温洹?/p>
第四，運(yùn)用短句
短句比長(zhǎng)句容易閱讀，所有的專業(yè)文案寫手，都被教導(dǎo)要寫出簡(jiǎn)潔利落的句子。長(zhǎng)句會(huì)讓你的讀者精神疲倦，頭昏眼花，等到他們好不容易讀到最后，已經(jīng)忘記前面在說什么了。
如果所有的句子都是同樣長(zhǎng)度，文案會(huì)變的很無趣，你得讓句子長(zhǎng)短相間，文案才會(huì)產(chǎn)生韻律般的流動(dòng)，所以你不妨多訓(xùn)練自己寫出簡(jiǎn)潔利落的句子。
第五，使用簡(jiǎn)單的詞匯
撰寫廣告文案的時(shí)候，你的任務(wù)是”溝通“，而不是設(shè)法讓別人佩服或滿足自我，你必須避免使用華而不實(shí)的詞匯或句子，文案里的用字應(yīng)該”像店鋪門口的櫥窗，能讓讀者一目了然，立刻看見產(chǎn)品”。
第六，文句要簡(jiǎn)潔
一篇好的文案必然是簡(jiǎn)潔的，贅字會(huì)浪費(fèi)讀者的時(shí)間，稀釋銷售信息，而且浪費(fèi)廣告空間---這些空間本來可以用在更好的地方。
創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔文案的關(guān)鍵，在于重寫。第一次的草稿完成時(shí)，你應(yīng)該刪除不必要的字句，最后才能創(chuàng)造出鮮活有力的文案。
第七，明確具體
廣告是透過提供商品的具體信息，來說服我們購買，文案包含的商品情報(bào)越多越好。
能夠維持讀者注意力的唯一確定方式，是明確，清楚，具體的內(nèi)容。當(dāng)你坐在電腦前面，你準(zhǔn)備的資料，應(yīng)該至少比最后用在廣告上的素材多一倍。
假如你準(zhǔn)備了足夠多的事實(shí)供自己使用，那么寫文案就會(huì)變的容易得多，你只要挑出最重要的事實(shí)，然后用清楚，精確，直接的方式描述就行了。
第八，直接講重點(diǎn)
假如標(biāo)題是整則廣告的最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。
假如文案第一段達(dá)成標(biāo)題所做的承諾，讀者就會(huì)被吸引繼續(xù)往下讀，但第一段也可能用無趣，不相關(guān)或贅字連篇的內(nèi)容，燒熄讀者的興趣。
第九，以友善的對(duì)話作為文案風(fēng)格
寫文案時(shí)，要像講話一樣。
大家都喜歡閱讀清楚，簡(jiǎn)單，容易理解的文案。而最簡(jiǎn)單，最清楚的寫作風(fēng)格，就是讓文字像講話一樣，寫作專家稱之為“對(duì)話式語調(diào)”。
所以你應(yīng)該怎么寫呢？在審視文案草稿的時(shí)候，不妨反問自己，你寫的東西，能不能用講話的方式念出來而不覺得拗口，你也可以想象，自己對(duì)著別人念這些文案，而不只是在閱讀它。
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