從輿論場(chǎng)產(chǎn)生到終結(jié)，它的主要運(yùn)動(dòng)就是關(guān)注的大小變化和方向變化。關(guān)注的大小靠人頭，關(guān)注的方向變化靠鏈接，鏈接到新的關(guān)注點(diǎn)。

輿論的鏈接律可以解釋很多輿論現(xiàn)象，如

為什么政府不及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，會(huì)出現(xiàn)輿論的海嘯？因?yàn)槭录Z(yǔ)焉不詳，甚至政府根本不回應(yīng)，留下的空白會(huì)創(chuàng)造無(wú)數(shù)可能的鏈接點(diǎn)。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，就會(huì)有很多答案；答案選項(xiàng)越多，輿論的關(guān)注就越大。

為什么政府不及時(shí)回應(yīng)，輿論往往向負(fù)面方向運(yùn)動(dòng)？因?yàn)檎患皶r(shí)提供連接點(diǎn)，那么留下的空白就由非政府方提供。非政府一方往往朝著懷疑政府的方向提供鏈接點(diǎn)。政府若無(wú)瑕疵，為何遮遮掩掩？于是，陰謀論、黑幕、內(nèi)幕等一系列鏈接點(diǎn)呼之欲出。

為什么謠言走的比真相快？因?yàn)橹{言總是聳人聽(tīng)聞、制造矛盾，而且謠言的連接點(diǎn)一定比真相多。輿論熱點(diǎn)往往就是真相撲朔迷離，結(jié)果懸而未決，過(guò)程大起大落，是非爭(zhēng)論不休，立場(chǎng)爭(zhēng)鋒相對(duì)，價(jià)值見(jiàn)仁見(jiàn)智的事件。

為什么當(dāng)事人及時(shí)回應(yīng)，輿論不降反升？因?yàn)槊恳淮位貞?yīng)，都給原來(lái)的關(guān)注提供了新的鏈接點(diǎn)，理論上都加大了關(guān)注。如果這些新的鏈接點(diǎn)放大關(guān)注之后，回應(yīng)不能達(dá)到一錘定音、釜底抽薪的效果，那么輿論當(dāng)事人的反應(yīng)將進(jìn)一步叩打?qū)浾摰年P(guān)注。

如果出現(xiàn)負(fù)面輿論，當(dāng)事人聲明應(yīng)該注意什么？首先，要評(píng)估聲明將帶來(lái)多少新的鏈接點(diǎn)；其次，評(píng)估輿論會(huì)在什么方向?qū)π骆溄狱c(diǎn)進(jìn)行鏈接。比如“北京紅黃藍(lán)幼兒園事件”的官方聲明中，省城監(jiān)看錄像的硬盤(pán)突然壞掉，不僅創(chuàng)造了更多的輿論鏈接點(diǎn)，引發(fā)了又一波的輿情高峰，而且這份聲明的鏈接方向直接導(dǎo)致了對(duì)官方的不信任。

人們常說(shuō)的輿論炒作究竟是什么？輿論炒作的本質(zhì)就是針對(duì)特定的對(duì)象，不斷的人為制造關(guān)注的鏈接點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)注的激增與連續(xù)。‘

為什么一些典型宣傳紅不了？因?yàn)檫@些宣傳往往高大上，除了容易失真外，也沒(méi)有什么鏈接點(diǎn)。

根據(jù)輿論運(yùn)動(dòng)的鏈接律，可以知道：輿論的傳播能力，與輿論客體的鏈接點(diǎn)數(shù)量相關(guān)——鏈接點(diǎn)越多，傳播越容易。沒(méi)有鏈接點(diǎn)的輿論課題，很難傳播。