? ? ? ? 小時(shí)候，我們都愛(ài)聽(tīng)故事，哪怕這個(gè)故事是“從前有座山，山上有座廟，廟里有個(gè)老和尚……”這樣的可無(wú)限循環(huán)下去的無(wú)聊到爆的爛梗。
? ? ? ? 由此可見(jiàn)，“愛(ài)聽(tīng)故事”就好比食色性也，都屬于人類的天性，植根于腦海，深埋于心智，就算是有一天老了，也不會(huì)改變。?
? ? ? ? 在工作和生活中，不管是大到職場(chǎng)面試升遷演講，還是追尋人生夢(mèng)想（戀愛(ài)），抑或是小到教育家中的王子公主，或是去菜市場(chǎng)討價(jià)還價(jià)......我們可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便很努力去做一件事，可還是不成功，要不就是離目標(biāo)值差之甚遠(yuǎn)。
? ? ? ? 背后的原因，可能會(huì)有很多：命理，運(yùn)途，風(fēng)勢(shì)，人和，技藝……但也可能只有一個(gè)，那就是：我們還不太會(huì)講故事而已。
? ? ? ? 著名作家丹尼?皮克說(shuō)過(guò)：“講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一?！币簿褪钦f(shuō)，會(huì)不會(huì)講故事，或者故事講得好不好，將會(huì)直接影響到我們的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力——這一點(diǎn)，估計(jì)創(chuàng)業(yè)的朋友最有感觸了，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)早就有這么一句金句：“創(chuàng)業(yè)成敗，取決于你會(huì)不會(huì)講故事”。故事講得好，才能打動(dòng)風(fēng)投給你掏腰包，方能打動(dòng)顧客為你解行囊。而只有掌握了講故事的技能，才能更好地傳遞你的思想。
? ? ? ? 當(dāng)然，故事是手段，真正的目的是建立起信任，并在品牌和潛在受眾之間建立共情，形成聯(lián)盟，從而最終構(gòu)建起彼此之間發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，“故事最重要的目的不是告訴，而是引導(dǎo)我們?nèi)ニ伎?，所以才是影響與說(shuō)服的最佳工具。”
? ? ? ? 最近，電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》正在全球熱映。DC的這一系列深受世界影迷們的喜愛(ài)?？墒菫樯段覀兿矚g超級(jí)英雄的故事呢？?
? ? ? ? 其實(shí)這個(gè)問(wèn)題從本質(zhì)上去看，與其說(shuō)是超級(jí)英雄，倒不如說(shuō)是DC漫畫(huà)公司的品牌，超級(jí)英雄們不過(guò)是服務(wù)于該品牌的原型人物而已。
? ? ? ? 一個(gè)品牌應(yīng)該如何挖掘出一個(gè)有生命力的原型，并通過(guò)故事進(jìn)行包裝，從而達(dá)到自身的影響力和顧客的認(rèn)同感。
? ? ? ? 最好的故事從不教人新東西。相反，最好的故事認(rèn)同讀者的想法，使每個(gè)讀者感覺(jué)到他們的想法是聰明的，可信的，還會(huì)提醒讀者他們是最正確的。其實(shí)在DC英雄的故事里，也是一樣的——看似炫酷屌炸天的超級(jí)大片，但并沒(méi)有教會(huì)我們什么新玩意，而只是傳遞了那些我們?cè)缇椭赖钠帐榔焚|(zhì)：正直、勇敢、愿意奉獻(xiàn)等等。
? ? ? ? 總的來(lái)說(shuō)，DC系列之所以長(zhǎng)盛不衰，在于它理解了故事的本質(zhì)，并講得一手好故事，正如同肯德?tīng)?海文在《故事：驚人力量背后的科學(xué)》所說(shuō)的：故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難，實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述。僅此而已，故事杠桿撬動(dòng)地球經(jīng)濟(jì)。
? ? ? ? 好故事只是素材，載體，內(nèi)容。好的內(nèi)容需要與之相匹配的形式來(lái)表達(dá)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需要文化自信如最會(huì)講故事的莫言，用黃土地語(yǔ)言講述中國(guó)故事，講給世界文學(xué)殿堂聽(tīng)。如最懂中國(guó)人情懷的張藝謀，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式，精彩絕倫的中國(guó)24節(jié)氣故事講給世界聽(tīng)。
? ? ? ? 講好故事，講有溫度的故事是種能力。小而言之，傳情達(dá)意，開(kāi)慧啟智；大而言之，展現(xiàn)春秋大義，國(guó)之大者胸懷。誠(chéng)如斯言：我們無(wú)法通過(guò)智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)。
? ? ? ? 講好故事，講有溫度的故事，將中國(guó)故事講與世界聽(tīng)。
