阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 近日在接受采訪時表示，阿迪達(dá)斯將會把更多的預(yù)算從電視廣告轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道上。除了阿迪達(dá)斯之外，近幾年很多大型品牌公司也逐漸將自己品牌的宣傳渠道由傳統(tǒng)的傳媒渠道向數(shù)字渠道轉(zhuǎn)陣。

其實，隨著《外灘畫報》《瑞麗時尚先鋒》《新視線》等紙媒相繼停刊之后，就有很多媒體行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士說過：“ 電視臺如果不改革，那么紙媒的今日，也許就是電視臺的明日。”

【網(wǎng)民大幅增長，電視觀眾開始萎縮】

隨著智能手機和平板使用人群大面積增長，觀看電視節(jié)目在休閑娛樂時間中占據(jù)的比重越來越小。甚至年輕一代正在興起“不看電視一族”，電視機對于熱衷手機和平板的他們來說更是可有可無。截止2016年６月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點。

【數(shù)字渠道的崛起】

“很明顯，年輕消費者主要是通過移動設(shè)備與品牌接觸的。因此，數(shù)字互動對我們來說至關(guān)重要，你不會在電視上看到任何我們的廣告了?！?/p>

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 的這句話，不但明確的指出了阿迪達(dá)斯今后品牌宣傳的渠道的方向。也說明了今后宣傳渠道的大方向——數(shù)字渠道?？梢源竽懙念A(yù)測在未來的某一天，數(shù)字渠道將會取而代之傳統(tǒng)的電視廣告。再換而言之，一個企業(yè)要想在信息化時代做大做強，就必須有一個強大的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺——例如自己的官網(wǎng)、APP、電子商城等等。

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