2016年10月20日，黃有璨老師在知乎上開(kāi)始了自己的第一場(chǎng)live，因?yàn)槲乙恢倍加嘘P(guān)注他發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)社區(qū)——3節(jié)課，非常佩服他在運(yùn)營(yíng)上的功力，所以還是很期待這場(chǎng)live的。
其實(shí)自己也是因?yàn)?月底跳槽到現(xiàn)在這家公司，才有機(jī)會(huì)接觸到內(nèi)容生產(chǎn)這件事。從9月底開(kāi)始每周在公司的服務(wù)號(hào)推送文章，目前也有4次了，慢慢感覺(jué)到自己對(duì)內(nèi)容這事的興趣和信心。所以，我是很想在這條路上繼續(xù)發(fā)展的，抱著這種期待我參加了這場(chǎng)live，也確實(shí)得到了正屬于我這個(gè)階段的指導(dǎo)。
以下為黃老師分享的關(guān)鍵內(nèi)容，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。
【做內(nèi)容】這件事，可以分為哪幾個(gè)段位？
黃老師將內(nèi)容從業(yè)者分為5個(gè)段位，如下：
不同段位的內(nèi)容選手，重點(diǎn)關(guān)注的事情是什么，應(yīng)該具備哪些能力？
P1：純體力活、執(zhí)行維護(hù)
P2：打理一個(gè)微博、微信賬號(hào)，理論上應(yīng)該可以產(chǎn)出60分上下的內(nèi)容，初級(jí)創(chuàng)作者
P3：內(nèi)容質(zhì)量應(yīng)該有80、90分，能做大稿；慢慢開(kāi)始懂得通過(guò)內(nèi)容直接、間接創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值（寫軟文、通過(guò)內(nèi)容持續(xù)獲得不低的流量）
P4：內(nèi)容管理者；面對(duì)的問(wèn)題：怎樣在一個(gè)時(shí)間段之內(nèi)獲取、產(chǎn)生海量?jī)?nèi)容并進(jìn)行管理；如何通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播和建設(shè)
P5：內(nèi)容生態(tài)建設(shè)者；結(jié)合整個(gè)內(nèi)容的生產(chǎn)、互動(dòng)，根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)出解決方案并固化成機(jī)制
對(duì)于中早期的內(nèi)容選手來(lái)說(shuō)，該重點(diǎn)修煉哪些東西和能力，如何修煉？
P1需具備的核心能力：
內(nèi)容方面的基礎(chǔ)執(zhí)行力，比如獲取內(nèi)容的渠道、基礎(chǔ)的內(nèi)容采編，至少需要對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)關(guān)注；
基礎(chǔ)的內(nèi)容感，大體可以分辨什么是不好的內(nèi)容（可能什么是好的，還暫時(shí)不能把握），可以通過(guò)大量地泡線上論壇，清楚看到哪些帖子會(huì)被頂起來(lái)，從而了解用戶喜好，大概需要在2~3個(gè)月之內(nèi)持續(xù)關(guān)注一個(gè)具體領(lǐng)域；
實(shí)際訓(xùn)練，建議寫自己的公眾號(hào)、在知乎多回答一些相關(guān)問(wèn)題。寫公眾號(hào)可以先轉(zhuǎn)載，但是可以通過(guò)編輯、修改標(biāo)題等形式進(jìn)行訓(xùn)練，甚至是觀察自己發(fā)到朋友圈的內(nèi)容，哪些會(huì)引起關(guān)注，等等這些都可以進(jìn)行總結(jié)
P2需具備的核心能力：
保證創(chuàng)作內(nèi)容的邏輯是清晰的，降低讀者的閱讀障礙；
提升閱讀體驗(yàn)，比如在開(kāi)頭使文字更有代入感、更能打動(dòng)人。
此階段的重點(diǎn)應(yīng)是清晰的邏輯，黃老師講了幾個(gè)邏輯的關(guān)鍵點(diǎn)：
關(guān)鍵點(diǎn)1：情節(jié)敘述的邏輯清晰，連貫不突兀。最常見(jiàn)的就是寫軟文時(shí)思路跳躍，廣告打得太硬；
關(guān)鍵點(diǎn)2：論證時(shí)邏輯要清晰。比如在開(kāi)頭提出一個(gè)論點(diǎn)，接下來(lái)通過(guò)幾個(gè)分論點(diǎn)進(jìn)行論述；
關(guān)鍵點(diǎn)3：拼接故事時(shí)要做到前后呼應(yīng)。例如黃有璨的文章《李笑來(lái)和小馬宋：自由人之路》，前有伏筆，后有呼應(yīng)。
邏輯是需要刻意練習(xí)的，可以多關(guān)注一些文章，看看他們是如何進(jìn)行邏輯銜接的。
如果想在這一階段進(jìn)階，那么突破點(diǎn)是：
1. 局部寫作能力的提升，通過(guò)大量練習(xí)，提升語(yǔ)言描述的精確性。
2. 有一定的內(nèi)容策劃能力，熟悉一到兩種做某類內(nèi)容的常用套路。
3. 加強(qiáng)內(nèi)容感，慢慢知道什么樣的內(nèi)容是好的。比如在什么地方、發(fā)送了什么內(nèi)容，能得到更多轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。這是在P2末期非常重要的能力。需要大量地浸泡在微博、微信、論壇等內(nèi)容陣地上，沒(méi)有捷徑。
P2和P3之間有一道鴻溝，P1到P2基本用一年時(shí)間大家都可以做到，但P2到P3可能要3到4年。
P3需具備的核心能力：
1. 為自己積累大量的寫作素材。名人名言、故事、案例、真實(shí)經(jīng)歷、觀點(diǎn)等，需要大量閱讀、見(jiàn)識(shí)、經(jīng)歷；閱讀完后需要做大量記錄，才更能可能在未來(lái)寫作中為你所用。
2. 承載思想。段子、笑話、資訊并不會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來(lái)收益，而深度文章會(huì)激起讀者想要與內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生互動(dòng)。
3. 吸取新穎的理念、概念、觀點(diǎn)。善于通過(guò)對(duì)比、隱喻等形式提升文章本身的深度和厚度?？赐暌恍┥疃葧?、文章、電影等，都要進(jìn)行記錄。
黃老師認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)由三個(gè)部分組成：選題、策劃、寫作。
想要跨越P2到P3的鴻溝，選題、策劃非常重要。
選題：看哪些內(nèi)容、在什么地方傳播性更廣。4、5個(gè)月內(nèi)觀察某個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)發(fā)現(xiàn)某些規(guī)律。
策劃：即內(nèi)容結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，比如一些套路。
那么怎樣才算達(dá)到P3級(jí)別呢？
吃透了某一類內(nèi)容，從選題、策劃到寫作的關(guān)鍵技能，都特別熟練。
常見(jiàn)的內(nèi)容套路：
1. 英雄之旅（人生走向：高→ 低→ 高，通過(guò)考驗(yàn)戰(zhàn)勝自己……）
2. 先給出平穩(wěn)預(yù)期，中間加入不可思議轉(zhuǎn)折，最后給出一個(gè)脫離預(yù)期的結(jié)論
3. 故事類內(nèi)容，寫作要點(diǎn)：人物、心理刻畫、比喻等修辭手法
可以在日常生活中注意觀察自己的情緒，用語(yǔ)言精準(zhǔn)地刻畫自己的情緒。
關(guān)于【做內(nèi)容】，幾個(gè)我認(rèn)為極度重要的工作習(xí)慣和方法。
1. 收集靈感。有了靈感一定第一時(shí)間記錄下來(lái)，一定要找到一個(gè)工具，培養(yǎng)起來(lái)這樣的習(xí)慣。
2. 收集素材。每個(gè)月讀8~10本書，做讀書筆記，將書中的名言金句、自己的思考都記到印象筆記中，這樣以后這些都有可能成為素材。在需要寫某些內(nèi)容的時(shí)候，可以直接在印象筆記搜索關(guān)鍵詞。
3. 把寫作培養(yǎng)成固定習(xí)慣，在穩(wěn)定時(shí)間、穩(wěn)定環(huán)境發(fā)生，才能養(yǎng)成固定習(xí)慣。
4. 轉(zhuǎn)載時(shí)也要讓內(nèi)容打上你的烙印。否則讀者感知不到你的存在。比如文章做重新編排，加入自己設(shè)計(jì)的圖片，在開(kāi)篇加入自己的注解。
5. 你理解、思考的領(lǐng)域越多，產(chǎn)出內(nèi)容的層次感才更多。但是千萬(wàn)不要一口氣吃成胖子，建議主題閱讀，比如在4~5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，只看營(yíng)銷或心理等方面的內(nèi)容，看完后進(jìn)行消化吸收，再做對(duì)外表達(dá)。走完輸入→ 輸出的閉環(huán)，才能對(duì)整個(gè)領(lǐng)域更熟悉。修煉內(nèi)容的路程是急不來(lái)的。
6. 找到你喜歡的內(nèi)容對(duì)象，下意識(shí)模仿他的中你贊賞的寫作方式。在模仿過(guò)程中，這些方法也會(huì)打上你自己的烙印。
我是如何通過(guò)【內(nèi)容】來(lái)塑造自己的個(gè)人品牌的？
找到自己的差異點(diǎn)→ 通過(guò)合適的渠道，持續(xù)地輸出內(nèi)容→ 慢慢產(chǎn)生品牌影響力
好的品牌，一定是有自己不同的內(nèi)容或有特別的渠道或有不同的時(shí)機(jī)。
Q&A：
1. 塑造個(gè)人品牌，到底是該聚焦一個(gè)領(lǐng)域，還是按照自己的愛(ài)好走？
“盡量聚焦一個(gè)領(lǐng)域，但是把自己感興趣的內(nèi)容集合到聚焦領(lǐng)域里?！?/p>
2. 有時(shí)候很用心找資料做的內(nèi)容數(shù)據(jù)不好，另外一些時(shí)候沒(méi)有花費(fèi)多少時(shí)間做的反而效果不錯(cuò)，該怎么看待這個(gè)問(wèn)題？
“不妨從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看這件事。做內(nèi)容不只是為了做出10W+，應(yīng)是：如何在一個(gè)領(lǐng)域下持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容，將其提供給目標(biāo)群體。不要過(guò)分關(guān)注單篇內(nèi)容?！?/p>
3. P3前怎么意識(shí)到自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)不完整？怎么架構(gòu)自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)？
“坦白講我當(dāng)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到，而是水到渠成。當(dāng)你涉及的內(nèi)容、領(lǐng)域足夠多的時(shí)候，有一天他們會(huì)連點(diǎn)成線，串聯(lián)到一起。突然有一天就意識(shí)到，自己可以寫出更有深度的文章了?！?/p>
4. 對(duì)于抓讀者/市場(chǎng)的痛點(diǎn)和內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)持自己怎么看？怎樣在堅(jiān)持的同時(shí)找到一條盈利之路？
“在堅(jiān)持自己的基礎(chǔ)上，在自己喜歡的領(lǐng)域中做到90分以上的內(nèi)容，再考慮如何迎合讀者和市場(chǎng)。一些類似“冷笑話精選”的號(hào)可能純粹靠段子得到了很好的傳播，那是因?yàn)樗s上了內(nèi)容紅利期，但是不是每個(gè)人都有這么好的運(yùn)氣?！?/p>
