我們?cè)陂_創(chuàng)企業(yè)之初，首要做的一件事就是“取名”，幫公司取名，幫產(chǎn)品取名，接著到工商部門去注冊(cè)登記，后來就有了公司名稱和商標(biāo)名稱。這兩者我們大家都能分清。但還有一個(gè)品牌名稱？這是什么鬼？
在我給有些學(xué)員做咨詢案的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于商標(biāo)和品牌二者之間的概念是相當(dāng)模糊的，所以，我今天寫了這篇科普文，跟大家分享一下商標(biāo)和品牌的關(guān)系。
（一）商標(biāo)是品牌的一部分，品牌不一定是商標(biāo)。
商標(biāo)是企業(yè)展示在產(chǎn)品外包裝上的標(biāo)志，
好比企業(yè)的名片。
客戶看到這個(gè)標(biāo)志，
就知道這是哪個(gè)廠家的產(chǎn)品。
品牌是客戶看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，
對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，
品牌方要通過各種營銷活動(dòng)，
培養(yǎng)客戶的認(rèn)同和信任，
從而讓客戶持續(xù)購買，
增加復(fù)購率。
（二）商標(biāo)是法律認(rèn)可的，品牌是客戶認(rèn)可的。
商標(biāo)是要注冊(cè)的，
是對(duì)企業(yè)合法權(quán)益的保護(hù)，
品牌不需要注冊(cè)，
是企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護(hù)。
品牌做得越大，
模仿者就會(huì)越多。
企業(yè)想維護(hù)品牌價(jià)值，
就要提前做好商標(biāo)保護(hù)。
否則，
一旦有其他人注冊(cè)了該商標(biāo)，
會(huì)給企業(yè)帶來重大損失。
只有提前注冊(cè)好商標(biāo)，
才能在利益受到侵犯時(shí)，
通過法律維護(hù)自身權(quán)益。
今天先分享到這里，
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