蘋果公司（Apple Inc. ）是美國一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和羅·韋恩（Ron Wayne）等人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.），2007年1月9日更名為蘋果公司，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。
蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值最大公司。當(dāng)?shù)貢r間2020年8月19日，蘋果公司市值首次突破2萬億美元。蘋果公司在2016年世界500強(qiáng)排行榜中排名第9名。2013年9月30日，在宏盟集團(tuán)的“全球最佳品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界最有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界最具價值品牌。
公司發(fā)展史
蘋果公司創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售個人電腦，截至2014年致力于設(shè)計、開發(fā)和銷售消費(fèi)電子、計算機(jī)軟件、在線服務(wù)和個人計算機(jī)。蘋果的Apple II于1970年代開啟了個人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。該公司硬件產(chǎn)品主要是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智能手機(jī)和iPad平板電腦；在線服務(wù)包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費(fèi)軟件包括OS X和iOS操作系統(tǒng)、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，還有iLife和iWork創(chuàng)意和生產(chǎn)套件。蘋果公司在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名世界。
1971年，16歲的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和21歲的史蒂芬·沃茲涅克（Stephen Wozniak）經(jīng)朋友介紹而結(jié)識。
1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機(jī)器之余跟他去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩（Ron Wayne）也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）。同年5月，喬布斯與一間本地電腦商店The Byte Shop洽商，店主保羅·泰瑞爾（Paul Terrell）訂購50部后來被稱為Apple I的設(shè)備，并在交貨時支付每部500美元。喬布斯取得了這份訂單后，出售自己貴重物品進(jìn)行籌款，并且說服大型電子零件分銷商Cramer Electronics店鋪信用部經(jīng)理，先給零件后付款，最終喬布斯成功地完成這筆交易。
1977年1月，蘋果電腦公司正式注冊成為“蘋果電腦公司”。同年，沃茲已成功設(shè)計出比Apple I更先進(jìn)的Apple II。喬布斯想將公司擴(kuò)充并向銀行貸款，但韋恩因為冒險投資失敗導(dǎo)致的心理陰影而退出了（另一說法為韋恩為了健康選擇放棄瘋狂的工作）。當(dāng)時的蘋果電腦公司缺乏資金來源。喬布斯最后遇到麥克·馬庫拉（Mike Markkula），麥克·馬庫拉注資9.2萬美元并和喬布斯聯(lián)合簽署了25萬美元的銀行貸款。
1977年4月，蘋果公司在首屆西岸電腦展覽會（West Coast Computer Fair）上推出Apple II。Apple II成為了人類歷史上第一臺個人電腦。Apple II 機(jī)型也首度擁有輸出單聲道聲音的架構(gòu)，使個人計算機(jī)不再是啞巴。Apple II 機(jī)型在80年代已售出數(shù)百萬部，還擁有多種改良型號，包括蘋果 IIe 和 IIgs 等。此兩種計算機(jī)一直到 90 年代末期，仍然可以在許多學(xué)校里發(fā)現(xiàn)蹤影，成為個人計算機(jī)的代表作。
1980年12月12日，蘋果公司公開招股上市，在不到一個小時內(nèi)，460萬股全被搶購一空，當(dāng)日以每股29美元收市。按這個收盤價計算，蘋果公司高層產(chǎn)生了4名億萬富翁和40名以上的百萬富翁。當(dāng)時他們吸引的資金比1956年福特（Ford）上市以后任何首次公開發(fā)行股票的公司（IPO）都要多，而且比任何歷史上的公司創(chuàng)造了更多的百萬富翁。在五年之內(nèi)該公司就進(jìn)入了世界500強(qiáng)，是當(dāng)時的最快紀(jì)錄。
80年代起，蘋果在個人電腦業(yè)務(wù)遇到新興的競爭對手。他們之中分量最重的是電腦業(yè)的“頭號人物”——IBM。
1983年蘋果公司推出以CEO史蒂夫·喬布斯女兒的名字命名的新型電腦Apple Lisa，這是全球首款將圖形用戶界面和鼠標(biāo)結(jié)合起來的個人電腦。Lisa是一款具有劃時代意義的電腦，可以說沒有Lisa就沒有Macintosh（在Mac的開發(fā)早期，很多系統(tǒng)軟件都是在Lisa上設(shè)計的），其具有16位CPU，滑鼠，硬盤，以及支持圖形用戶界面和多任務(wù)的操作系統(tǒng)，并且隨機(jī)捆綁了7個商用軟件。1983年1月以9，995美元的身價初次露面。蘋果再次推出了一款超越它所處時代的產(chǎn)品。Lisa在1986年被終止，余貨被埋在猶他州的垃圾堆填區(qū)，該電腦被視為蘋果公司最爛的產(chǎn)品之一。
1984年1月24日，Apple Macintosh發(fā)布，該電腦配有全新的、具有革命性的操作系統(tǒng)，成為計算機(jī)工業(yè)發(fā)展史上的一個里程碑，Mac電腦一經(jīng)推出，即受到熱捧，人們爭相搶購，蘋果電腦的市場份額不斷上升。Macintosh延續(xù)了蘋果的成功，但不能達(dá)到它最輝煌時的水平。
1985年，喬布斯獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級技術(shù)勛章。喬布斯堅持蘋果電腦軟件與硬件的捆綁銷售，致使蘋果電腦不能走向大眾化之路，加上藍(lán)色巨人IBM公司也開始醒悟過來，也推出了個人電腦，搶占大片市場，使得喬布斯新開發(fā)的電腦節(jié)節(jié)慘敗，總經(jīng)理和董事們便把這一失敗歸罪于董事長喬布斯。
失手時刻
985年4月經(jīng)由蘋果公司董事會決議撤銷了喬布斯的經(jīng)營大權(quán)，喬布斯幾次想奪回權(quán)力均未成功，便在1985年9月17日憤而辭去蘋果公司董事長職位，賣掉自己蘋果公司股權(quán)之后創(chuàng)建了NeXTComputer公司。不久，windows95系統(tǒng)誕生，蘋果電腦的市場份額一落千丈，幾乎處于崩潰的邊緣。
1985年10月24日，時任蘋果CEO的約翰·斯卡利（John Sculley）簽下蘋果有史以來最壞的合同。他同意微軟如果繼續(xù)為蘋果生產(chǎn)軟件（如Word，Excel）就允許微軟使用部分蘋果圖形界面技術(shù)。如果Sculley沒有與微軟做下這筆交易，Windows也許永遠(yuǎn)不會介入，因為由于它與MacOS相似性，很明顯蘋果將會輕松地在任何反對微軟的訴訟獲勝。
1988年，因為微軟在Windows2.0.3中使用了與Mac相似的圖標(biāo)，蘋果向微軟和HP公司提出訴訟，控告他們侵犯了蘋果的版權(quán)。這一場官司一打就是6年的時間，直到1993年8月24日，法庭才正式裁決關(guān)于1985年蘋果訴訟微軟的裁定：Windows2.0.3不構(gòu)成侵權(quán)。之前他們所認(rèn)為“蘋果將會輕松地在任何反對微軟的訴訟獲勝”的想法隨著法官的判決而隨風(fēng)消散。
1989年推出銷量欠理想的筆記本Macintosh Portable后，一部更受歡迎的筆記本電腦PowerBook在1990年代初推出市面。這是首次與索尼聯(lián)合設(shè)計，并為現(xiàn)今流行的筆記本電腦設(shè)立了現(xiàn)代的外形標(biāo)準(zhǔn)。它通過后部的鉸鏈支撐屏幕，打開后平臺的后半部分放置鍵盤，前方則是軌跡球（后改為觸摸板）。這款來自蘋果的產(chǎn)品還包括了操作系統(tǒng)（如ProDOS、Mac OS和A/UX）、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（如AppleTalk）和多媒體軟件（QuickTime）。此外，蘋果也開發(fā)出世界上第一臺PDA-Apple Newton，以及后來激發(fā)開發(fā)人員開發(fā)wiki的HyperCard軟件。
1990年，隨著蘋果的銷售下滑，加西的政策開始引起廣泛爭議并最終將其拉下馬。在喬布斯離開蘋果電腦后，公司的開發(fā)主管一職落入讓-路易·加西手上，他之前是法國分公司主管。加西將產(chǎn)品線推向兩個方向，即更“開放”和更高價，他認(rèn)為不應(yīng)該銷售低端低利潤的蘋果產(chǎn)品。加西的政策致使蘋果產(chǎn)品的售價越來越高，公司曾有一個叫“Drama”的低端項目，最終也被加西叫停。
1993年蘋果推出Newton，創(chuàng)造了個人數(shù)字助理（Personal Digital Assistance）一詞，為最早的PDA。它雖然銷量欠理想，但成為如Palm Pilot和Pocket PC等產(chǎn)品的先驅(qū)者。整個1990年代，微軟開始比蘋果獲得更多新電腦用戶。蘋果的市場占有率十年內(nèi)從20%滑落到5%。
1993年約翰·斯卡利辭去CEO職位，邁克爾·斯平德勒接任。他在任期間大力推廣低端電腦如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC。以及執(zhí)行繼續(xù)生產(chǎn)Apple Newton及開發(fā)Copland操作系統(tǒng)的政策，他亦曾參與蘋果與IBM、SUN、飛利浦的并購談判。
1994年，蘋果更新了它的Macintosh產(chǎn)品線，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托羅拉和蘋果三家共同開發(fā)的PowerPC系列處理器。這款處理器使用RISC（精簡指令集運(yùn)算）結(jié)構(gòu)，它超過了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本質(zhì)的不同。蘋果的系統(tǒng)軟件經(jīng)過調(diào)整，能讓大部分為舊處理器編寫的程序在PowerPC系列上以模擬模式運(yùn)行。
1996年，吉爾·阿梅里奧接任CEO職位。
1997年8月6日，微軟使用1.5億美元購買蘋果公司非投票股票以換取蘋果放棄控告微軟侵犯版權(quán)的官司和以后每一部Macintosh上內(nèi)置Internet Explorer。（微軟在后來已全部售出了所持有的蘋果股票。）或許更意味深長地，微軟同時宣布了繼續(xù)支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh軟件部門。這一措施扭轉(zhuǎn)了微軟之前Mac版軟件較PC版落后的情況，同時也讓它獲得數(shù)個大獎。
喬布斯的回歸
1997年，喬布斯創(chuàng)辦的NeXTComputer公司被蘋果公司收購，并且再次回到蘋果公司擔(dān)任董事長。
2001年，蘋果推出了Mac OS X，一個基于喬布斯的NeXTStep的操作系統(tǒng)。它最終整合了UNIX的穩(wěn)定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同時以專業(yè)人士和消費(fèi)者為目標(biāo)市場。OS X的軟件包括了模擬舊系統(tǒng)軟件的方法，使它能執(zhí)行在OS X以前編寫的軟件。通過蘋果的Carbon庫，在OS X前開發(fā)的軟件相對容易地配合和利用OS X的特性。
2001年10月23日，蘋果推出的iPod數(shù)碼音樂播放器大獲成功，配合其獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂下載系統(tǒng)，一舉擊敗索尼公司的Walkman系列成為全球占有率第一的便攜式音樂播放器，隨后推出的數(shù)個iPod系列產(chǎn)品更加鞏固了蘋果在商業(yè)數(shù)字音樂市場不可動搖的地位。2001年5月，蘋果宣布開設(shè)蘋果零售店。
最初，蘋果零售店只在美國開店。2003年底位于東京銀座店開幕，這也是蘋果在美國以外開設(shè)的首家蘋果零售店。
銀座店之后，2004年8月開幕的大阪店，名古屋店和歐洲首家的英國倫敦的店亦相繼開幕。2006年5月蘋果在紐約曼哈頓第五大道開設(shè)24小時營業(yè)，距離近10米玻璃立方入口的旗艦店。
2002年初，蘋果初次展示了新款的iMac G4。它由一個半球形的底座和一個可轉(zhuǎn)動的脖子支撐的數(shù)字化平板顯示器組成。此產(chǎn)品在2004年的夏天停止生產(chǎn)。
2004年8月31日，蘋果展示了基于G5處理器的iMac型號，并在9月中旬推出市場。此型號省掉了底座，把CPU和整臺電腦的硬件藏在平板顯示器的后面，只有流線型的鋁腳支撐。新款的iMac稱為iMac G5，是當(dāng)時世界上最薄的臺式電腦，大約5.1厘米厚（約等于2英寸）。產(chǎn)品包括使用無線局域網(wǎng)科技連接不同品牌的電腦的蘋果AirPort，也包括iBook和G4電腦。
2005年6月6日的WWDC上，CEO喬布斯宣布從2006年起Mac的產(chǎn)品將開始使用英特爾（Intel）所制造的CPU（Intel Core）。
2006年4月5日，蘋果電腦推出允許采用英特爾微處理器的Mac電腦運(yùn)行微軟Windows XP的軟件Boot Camp。它簡化了在Mac上安裝Windows的任務(wù)，并一步一步地指導(dǎo)，用戶還能夠在重啟機(jī)器時選擇是采用Mac OS X還是Windows。
2006年8月29日，蘋果電腦公司發(fā)布聲明，Google公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特已加入蘋果公司董事會。
2006年，史蒂夫·喬布斯發(fā)表了第一部使用英特爾處理器的臺式電腦和筆記本電腦，分別為iMac和MacBook Pro。
2006年，推出第六代iPod數(shù)碼音樂播放器，名稱為iPodclassic。
2006年，推出第二代iPod nano數(shù)碼音樂播放器，采用和iPod mini相同之鋁殼設(shè)計。
2007年，蘋果推出了iPhone，一個結(jié)合了iPod和手機(jī)功能的科技產(chǎn)品。它也是一個上網(wǎng)工具和移動電腦。
2007年，推出第三代iPod nano超薄數(shù)碼音樂播放器，外型由細(xì)長轉(zhuǎn)為寬扁。同年，蘋果也推出了iPod touch。一個月后，該公司售出了6千萬個程式，這為該公司賺取了平均一天一百萬的商業(yè)利潤。不到3個月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動電話的出廠公司。
2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布（從信封中取出）了MacBook Air，這是當(dāng)時最薄的筆記本電腦。
2008年，史蒂夫·喬布斯在Mac World上發(fā)布了iPod nano第四代、iPod touch第二代、新設(shè)計的MacBook和MacBook Pro，以及全新的24英寸Apple LED Cinema Display。
2008年7月11日，蘋果公司推出iPhone 3G。iOS2x版正式提供全球語言。同時，蘋果公司在官網(wǎng)停售第一代iPhone，官方原因為價格過高。
2009年，蘋果負(fù)責(zé)全球營銷的高級副總裁菲利普·席勒在Mac World 2009大會上發(fā)布了重新設(shè)計的17英寸屏幕的MacBook Pro筆記本電腦。本年3月3日，推出升級版的iMac，但外形并未改變，其使用了NVIDIA公司新款顯卡，并小幅度降低了iMac價格，同時升級更新的包括Mac mini和Mac Pro。
2009年6月25日，推出新款iPhone，命名為iPhone 3GS，S代表speed，iPhone 3GS是當(dāng)時iPhone中性能最好的一款，其運(yùn)行速度是前兩代iPhone的兩倍多，并且加入了指南針、攝像頭等功能。同時，蘋果公司在官網(wǎng)對iPhone3G進(jìn)行降價。
2009年9月10日，更新全線iPod產(chǎn)品（iPod touch、iPod classic和iPod nano），其中第五代 iPod nano 支持?jǐn)z像和收音機(jī)功能，推出iTunes 9，正式推出Snow Leopard系統(tǒng)。
2010年1月27日，蘋果推出了iPad。人們認(rèn)為iPad是一個很獨(dú)特新穎的產(chǎn)品，但是，iPad的推出并沒有想象中的狂熱。4月3日，推出iPad系列產(chǎn)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；6月7日-11日（美國當(dāng)?shù)貢r間），蘋果在舊金山Moscone West會展中心舉行，蘋果發(fā)布了第四代iPhone手機(jī)，型號為iPhone 4。
2011年，3月2日推出iPad 2系列產(chǎn)品（Wi-Fi，Wi-Fi+3G）；5月6日（北京時間），蘋果公司正式在中國零售點(diǎn)發(fā)售iPad 2，行貨售價3688元起，每人限購2臺。10月5日，推出iPhone 4S，iOS 5，iCloud。同時發(fā)布iPhone 4 8G版本。蘋果公司在官網(wǎng)正式停售iPhone3G并宣布停產(chǎn)iPhone3G。
喬布斯去世后
2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職位，董事會任命原首席運(yùn)營官蒂姆·庫克為公司的新任首席執(zhí)行官，喬布斯當(dāng)選為董事長。10月5日，喬布斯逝世。庫克接手后并未對公司作出重大改變，大致上依照喬布斯時代的方向繼續(xù)營運(yùn)公司。
2012年1月10日，蘋果以5億美元收購以色列存儲器制造商Anobit，同時在當(dāng)?shù)卦O(shè)立研發(fā)中心。2012年4月，蘋果以超過5200億美元的市值穩(wěn)坐世界第一的位置。6月12日凌晨1時（北京時間），蘋果公司在舊金山舉辦的全球開發(fā)者大會（WWDC）上正式發(fā)布新一代移動操作系統(tǒng)iOS 6，并推出全新MacBook Pro筆記本電腦等新產(chǎn)品，以及自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用。9月12日，蘋果發(fā)布了新一代iPhone5以及iPod touch 5。官網(wǎng)停售iPhone3GS并宣布停產(chǎn)iPhone3GS。9月20日（北京時間），蘋果公司新系統(tǒng)iOS 6正式上線更新。
2013年6月10日，蘋果召開2013年WWDC，小幅升級了MacBook Air的續(xù)航能力，并發(fā)布新的Mac Pro、iOS 7、OSX 10.9。9月11日，蘋果公司發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s，正式停售iPhone 5和iPhone 4（除中國以及巴西）并宣布停產(chǎn)。2013年，美國調(diào)查公司FactSet公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果重回全球公司市值榜首。
2014年9月10日，蘋果在美國庫伯提諾市弗林特劇院（Flint Center）舉行發(fā)布會，傳聞已久的iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch亮相。10月17日，蘋果在美國加州庫比蒂諾總部Infinite Loop園區(qū)的Town Hall大會堂如期召開了主題為“久違了（It’s been way too long）”的新品發(fā)布會。在此次發(fā)布會上，蘋果正式發(fā)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網(wǎng)膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS 8.1和Yosemite系統(tǒng)。本次新品發(fā)布和新產(chǎn)的所有機(jī)子都可以使用指紋識別功能。
11月4日，蘋果計劃在中國開辦蘋果大學(xué)，以尋求鞏固其在中國長期的業(yè)務(wù)地位。蘋果公司副總裁兼蘋果大學(xué)校長Joel Podolny正在面試中國區(qū)校長候選人。11月11日，阿里巴巴執(zhí)行副董事長蔡崇信表示，阿里巴巴與蘋果公司正在商討支付領(lǐng)域的潛在合作事宜。
2015年1月9日，蘋果已招聘惠普資深高管約翰·索洛蒙(JohnSolomon)，負(fù)責(zé)面向企業(yè)市場的產(chǎn)品銷售。1月28日，調(diào)研公司Canalys表示，蘋果公司2014年第四季度首次成為中國智能手機(jī)市場最大廠商。2月21日，蘋果公示，將首次推出iOS公測版。3月9日，蘋果公司在美國加州舊金山舉行2015年春季發(fā)布會，全新產(chǎn)2015年品亮相。4月17日，蘋果與非營利環(huán)保組織The Conservation Fund合作，在美國緬因州和北卡羅來納州購買了逾3.6萬英畝(約合22萬畝)易危森林，利用這片林地為紙張、包裝提供可再生材料。9月9日，蘋果公司在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂，舉行2015年秋季發(fā)布會，全新產(chǎn)品亮相。
2016年3月21日，蘋果公司在加利福尼亞州的康比蒂諾市舉行2016年春季新產(chǎn)品發(fā)布會，屆時將會推出4英寸小屏幕蘋果手機(jī)和新款iPad。9月8日凌晨1點(diǎn)，2016蘋果秋季新品發(fā)布會在美國舊金山的比爾·格雷厄姆市政禮堂舉行。
2017年1月6日早晨8點(diǎn)整，“紅色星期五”促銷活動在蘋果官網(wǎng)正式上線。
2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，蘋果手機(jī)排名第二。
2018年5月21日，2018年《財富》美國500強(qiáng)排行榜發(fā)布，蘋果公司位列第四 。7月12日，蘋果公司宣布，將建立3億美元清潔能源基金，投資中國可再生能源。8月1日，蘋果公司公布了2018財年第三季度（自然季Q2）的業(yè)績，營收532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%，超出華爾街分析師此前預(yù)期；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。
8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元，當(dāng)前漲幅超過1% 。2018年8月，蘋果更新了“Giveback 回饋計劃”，允許用戶以舊換新并給予用戶蘋果產(chǎn)品抵用金 。8月2日晚間，蘋果盤中市值首次超過1萬億美元，股價刷新歷史最高位至203.57美元。12月，蘋果公司宣布將投資10億美元在美國得克薩斯州奧斯汀建設(shè)新園區(qū)，新園區(qū)占地133英畝，最初將容納5000名員工，總共可容納1.5萬名員工。
2019年6月4日凌晨1點(diǎn)，2019蘋果全球開發(fā)者大會在圣何塞會議中心召開。2019年10月29日凌晨消息，蘋果公司推出支持主動降噪功能的AirPods Pro無線耳機(jī)。
當(dāng)?shù)貢r間2020年8月19日早盤，蘋果公司股價一度突破468美元，總市值首次突破2萬億美元。
2020年10月5日，蘋果官網(wǎng)已更新其領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊網(wǎng)頁，格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）接任菲爾·席勒（Phil Schiller），成為蘋果全球營銷高級副總裁。
蘋果的由來
1976年，蘋果的第一個標(biāo)志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設(shè)計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)Apple I時使用，所以很快被蘋果所拋棄。
1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計一個更好的商標(biāo)來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個字節(jié)），對吧，以防蘋果看起來像一個西紅柿，”Janov解釋到。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。
1998年，在新產(chǎn)品 iMac、G4 Cube上應(yīng)用了全新的半透明塑膠質(zhì)感的新標(biāo)志，標(biāo)志顯得更為立體、時尚。這一次標(biāo)志變化的原因是新產(chǎn)品都采用透明材質(zhì)的外殼，為了配合新產(chǎn)品的質(zhì)感而改變。黑色標(biāo)志也幾乎同時出現(xiàn)，大部分是出現(xiàn)在包裝、商品或需要反白的對比色上，為了配合產(chǎn)品的宣傳。至今蘋果的單色標(biāo)志仍然被使用著，也是最能體現(xiàn)Steve Jobs對蘋果的品牌定位的標(biāo)志。
2001年，蘋果標(biāo)志變?yōu)橥该鞯?，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統(tǒng)而改變的。這次蘋果的品牌核心價值從電腦轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X系統(tǒng)，蘋果標(biāo)志也跟隨了系統(tǒng)的界面風(fēng)格變化，采用透明質(zhì)感。
2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。蘋果推出iPhone手機(jī)時，也正式地將公司名稱從蘋果電腦公司改為蘋果公司。蘋果標(biāo)志采用玻璃質(zhì)感的標(biāo)志，為了配合iPhone 創(chuàng)新地引入了Multi-touch觸摸屏幕技術(shù)，帶有了一種全新的用戶體驗而設(shè)計的。
2013年變更為具有扁平化風(fēng)格的無凹凸感純黑色Logo，并沿用至今。
關(guān)于Apple Logo廣為流傳的一種說法是：蘋果電腦公司以那個咬了一口的蘋果作為其商標(biāo)圖案，就是為紀(jì)念偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——艾蘭·圖靈，實際上是誤傳。其來源為2001年的英國電影Enigma，在該部電影中虛構(gòu)了前述有關(guān)圖靈自殺與蘋果公司Logo關(guān)系的情節(jié)，被部分公眾以及媒體訛傳。
公司榮譽(yù)
2016年10月，蘋果成為2016年全球100大最有價值品牌第一名。
2017年2月，Brand Finance發(fā)布2017年度全球500強(qiáng)品牌榜單，蘋果排名第二。
2017年6月7日，2017年《財富》美國500強(qiáng)排行榜發(fā)布，蘋果排名第3位。
2017年6月27日，《麻省理工科技評論》在北京國貿(mào)大酒店發(fā)布“2017 年度全球50大最聰明公司”榜單。蘋果位列其中。
2017年7月20日，2017年世界500強(qiáng)排名第9位。
2018年1月，蘋果連續(xù)11年榮登《財富》雜志“全球最受尊敬公司”榜單，并且連續(xù)11年排在了第一位。
2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，蘋果排名第3位。
2019年7月，入選2019《財富》世界500強(qiáng)，位列第11位。
2019年10月，2019福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜位列1位。
Interbrand發(fā)布的2019年度全球最具價值100大品牌榜第一位。
2019年12月11日，2019年度《世界品牌500強(qiáng)》公布，蘋果排名第4。
2019年9月26日，蘋果公司獲得了聯(lián)合國頒發(fā)的2019年“全球氣候行動獎”。
2020年5月18日，蘋果公司位列2020年《財富》美國500強(qiáng)排行榜第4位。
2020年6月30日，蘋果公司位列“2020年BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”排行榜第2位。
國際排名
2017年6月，《財富》美國500強(qiáng)排名第3位。
2017年6月，BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)名列第2位。
2017天貓雙十一“億元俱樂部”榜單顯示，位列第一名。
2017年12月，“世界品牌500強(qiáng)”第二名。
2018年4月，2017年全球最賺錢企業(yè)排行榜排名第一。
2018年5月，BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)排名第2。
2018年6月，福布斯全球上市公司2000強(qiáng)排名第8。
2018年7月19日，《財富》世界500強(qiáng)位列11位。
2019年8月20日，《財富》“改變世界的企業(yè)”榜單第16位。
2020年1月，全球最具價值500大品牌榜第3位。
2020年5月13日，名列福布斯2020全球企業(yè)2000強(qiáng)第9位。
2020年7月，福布斯2020全球品牌價值100強(qiáng)發(fā)布，蘋果公司排名第1位。
2020年8月10日，蘋果公司（APPLE)名列2020年《財富》世界500強(qiáng)排行榜第12位。
公司專利
根據(jù)全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫、分析解決方案以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)制造商IFIClaimsPatentServices統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2013蘋果公司總計獲得1775項專利，排名也從第22位提升至第13位。2018年蘋果2147項專利排名第11。
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