軍用背包起家的品牌，如何成為時(shí)尚圈寵兒

EASTPAK，全球最大的時(shí)尚集團(tuán)VF旗下的知名箱包品牌

2000年，Eastpak正式加入VF集團(tuán)，并作為中高端箱包品牌進(jìn)駐中國(guó)。2015年，Eastpak全球賣出超過(guò)6000000個(gè)箱包，已遍布5大洲，43個(gè)國(guó)家，有6000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，堪稱美國(guó)雙肩包的傳奇。

翻出幾張舊照片，就讓我們一窺Eastpak創(chuàng)始初期的光景：

其實(shí)在1952年，Eastpak最初專為美國(guó)軍方制造箱包, 是美國(guó)軍方指定的箱包供應(yīng)商。

說(shuō)回正題，以軍用背包的起家的品牌，是如何成為美國(guó)雙肩包傳奇的呢？Eastpak首創(chuàng)將杜邦Cordura面料用于背包制作，而Cordura面料具有高密度、輕、耐用性強(qiáng)的功能，特殊結(jié)構(gòu)使其具有耐磨性，抗撕裂，兼?zhèn)涓邚?qiáng)度和舒適手感，大幅度地提高了背包的耐用性和持久性。

1984年，憑借制造背包30年的經(jīng)驗(yàn)，Eastpak對(duì)用料和工藝進(jìn)行改良創(chuàng)新，成為第一個(gè)敢于對(duì)包類產(chǎn)品允諾30年質(zhì)保的品牌。

在印花狂潮風(fēng)靡全球的80年代，Eastpak是第一個(gè)將那些狂野的、華麗的印花進(jìn)行混合印制到包包上的品牌，掀起了80年代又一波的背包熱。

1994年，Eastpak成為當(dāng)時(shí)全球唯一敢承諾30年質(zhì)保的箱包品牌。這一年的“骷髏骨架”廣告一炮而紅，廣告將生命與背包的壽命作對(duì)比，生動(dòng)地展現(xiàn)出產(chǎn)品的耐用性。

聊到Eastpak的轉(zhuǎn)型，必然繞不開(kāi)VF這個(gè)全球最大的時(shí)尚集團(tuán)，它創(chuàng)建于1899年的美國(guó)，在過(guò)去的一個(gè)多世紀(jì)，致力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)高價(jià)值的品牌服裝，并借此去的長(zhǎng)足的發(fā)展。VF集團(tuán)下有不少人們耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌，如Lee、Vans、Jansports等。

2000年是關(guān)鍵性的一年，Eastpak加入了VF集團(tuán)，并作為VF集團(tuán)下的中高端箱包品牌進(jìn)駐中國(guó)。

加入VF集團(tuán)后Eastpak迅速占領(lǐng)全球箱包市場(chǎng)，還加快了時(shí)尚步伐，開(kāi)始與Raf simons(Dior總設(shè)計(jì)師)以及全球頂尖大牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)作風(fēng)格多變的Eastpak背包。

半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，秉承著“低調(diào)不羈，追求時(shí)尚，熱愛(ài)城市生活”的理念，Eastpak以其高品質(zhì)與多元前衛(wèi)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，引領(lǐng)全球時(shí)尚潮流，成為城市達(dá)人摯愛(ài)的背包品牌。