文/創(chuàng)業(yè)人張涵
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2016年3月，一則被稱為新媒體營銷史上第一大事，轟動網(wǎng)絡(luò)。那就是papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，估值1.2億左右。
此消息一出，大眾風口直接對準papi醬。深入研究這papi醬到底是何許人也？據(jù)悉papi醬原名姜逸磊。2015年10月開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)視頻，她以一個大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調(diào)侃，并經(jīng)由變聲器變布的原創(chuàng)短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。
不過，個人認為papi醬事件絕不是偶然產(chǎn)生，而是一種時代必然的結(jié)果。像現(xiàn)在的年輕人，大家都工作繁忙，壓力甚大，根本就沒有辦法抽出一定的時間來看書閱讀。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的便捷發(fā)展，信息的傳播也不再由文字單一傳播，而是借助于圖像、音頻擴散。更何況在同一時間里，如果只借用文字傳送，本身就存在一定的時間差，而小視頻、直播就不同了，開著網(wǎng)絡(luò)，瞬間就可以跨越這時間差距，讓你知道同一時間，不同地點發(fā)生的新鮮事。
正因如此，小視頻和直播，才能在這么短短的一年里吸引大眾注目。更有很多人借助于網(wǎng)絡(luò)得到了自已以前想都不敢想的結(jié)果。
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三月的邏輯思維千萬投資事件，用一個字來說，那就是“爆”！而隨后4月份Papi醬廣告拍賣會，以2200萬元的價格被天貓賣家麗人麗妝最終拍下，被譽為“新媒體史上第一拍”。更是奠定了papi醬“2016第一紅人”的地位！
papi醬的變現(xiàn)事件，引起了媒體對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的輿論高潮，各界也都積極響應(yīng)這一號召為，同時也為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)帶來了一個良好的開始。
好景不長，11月papi醬證實與羅輯思維分手，隨后邏輯思維公開回應(yīng)和平分手。此消息一出再次將papi醬帶入輿論高潮。許多吃瓜群眾，紛紛表示網(wǎng)紅變現(xiàn)，不是你想變就能變。
這一現(xiàn)象也很好的說明了，隨著直播和原創(chuàng)視頻內(nèi)容的不斷擴大，其門檻也水漲船高。在此之前大部分在網(wǎng)絡(luò)上的紅人，他們都是憑借“抒發(fā)情緒”來創(chuàng)造熱度，隨后以此靠接拍廣告盈利。剛開始還好，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的需求飛速增加，單純的依靠輿論已經(jīng)無法滿足大家的需要。我們需要更多具有實在意義、實在價值的內(nèi)容，而不是簡單的一笑而過。
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網(wǎng)紅經(jīng)濟也由走到了第二個趨勢，那就是今年下半年廣受大家議論的“內(nèi)容變現(xiàn)”。可優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真的能夠變現(xiàn)嗎？很難說，畢竟從專業(yè)角度來看并沒有內(nèi)容變現(xiàn)，只有知識服務(wù)。邏輯思維正是參透了這一點，才決定于Papi醬和平分手。
Papi醬的變現(xiàn)之路一直不是很順暢，主要的因素還是在與自身。她曾經(jīng)有“試水”過電商，那是在6.13日發(fā)布的視頻里打了一個魔獸主題印花袖短T恤。視頻一出，服裝一掃而空。雖然曾表示過，還會賣各種各樣好玩的東西，不過現(xiàn)在看也沒有什么后續(xù)的實際水花。
此后Papi醬還有做過其他嘗試，但不就一一細說了。Papi醬不斷在嘗試研究盈利模式，其主要的因素還是在自身的視頻定位以及背后融資團隊的變現(xiàn)壓力。
反觀另一些網(wǎng)紅，他們最開始做視頻紅了以后，緊接著就進駐電商、微商，用自己的視頻熱度帶動粉絲，在接著進行適當?shù)耐茝V營銷，一躍成為各領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
04
但你真的就能借此否定了Papi醬嗎？盡管還在變現(xiàn)之路模式嘗試，可Papi醬依然堅持自己的原創(chuàng)作品，并且還在多方面維持Papi醬標簽的熱度。
12月13日晚，瑞士鐘表品牌積家在微信公眾號上發(fā)布了一條視頻廣告。廣告主角竟然是Papi醬，而且還是以五千萬的價格接拍！對此好多人吐槽，Papi醬是用力過猛，原聲分享，不僅沒有犀利的毒舌吐槽，更是沒有延續(xù)大家熟知的公眾形象。反而變身成熟、安靜、內(nèi)斂的職業(yè)女青年。讓人大呼：“臣妾做不到啊”，真的是無法直視，怎么看怎么別扭。這還是我們熟悉的Papi醬嗎？
可你不得不說，正是這樣的兩面性，使得Papi醬再次霸上熱搜。不管怎么說，從Papi醬身上我們看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟的一個縮影。
現(xiàn)在大多數(shù)人對網(wǎng)紅經(jīng)濟充滿各種觀點，或看好、或貶低，但這就是時代。前路我們誰都不知道，但我們都會盡可能的去改變、去創(chuàng)造。
end
我創(chuàng)業(yè)人張涵，一個21歲的創(chuàng)客老油條。
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