支付寶狗血系列：那一趟
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支付寶狗血系列：那一天
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支付寶狗血系列：那一頓
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以上三個(gè)視頻是支付寶2012年的廣告，當(dāng)時(shí)支付寶業(yè)務(wù)沒(méi)有像現(xiàn)在一樣普及，簡(jiǎn)述的三個(gè)故事：

那一趟
男主為不負(fù)爸爸重托，
橫穿N條車(chē)流不息的馬路，
突遇狂風(fēng)暴雨，不敢停歇，
冒雨前行，極速狂奔，終于到達(dá)目的地！
眼前......
是大門(mén)緊閉的電力繳費(fèi)站......
支付寶廣告出現(xiàn)：交電費(fèi)何必如此狗血，用支付寶......支付萬(wàn)變，托付不變

那一天
愉快的親子時(shí)光，父母帶著可愛(ài)的女兒逛游樂(lè)園。
為女兒買(mǎi)了最?lèi)?ài)吃的球狀冰激凌，女兒露出甜甜的笑容。
鈴鈴鈴......
爸爸接起電話后愣住，
一秒鐘后直奔出租車(chē)，
妻子抱著孩子狂追，
妻子扔下孩子狂追，
妻子抓住丈夫的手隨車(chē)狂奔未果，
丈夫哭泣告別，妻子和女兒半趴在路中間狂呼挽留，
冰激凌灑落地面......
終于，
在妻女的哭泣哀嚎聲中，男主狂奔回妻女身邊。
嘴里說(shuō)道“我們不還信用卡了！”
支付寶廣告出現(xiàn)（出租車(chē)司機(jī)）：“不就還個(gè)信用卡嗎，用這么狗血嗎，用支付寶......支付萬(wàn)變，托付不變”

那一頓
老同學(xué)聚會(huì)
難得見(jiàn)面，推杯換盞。
“服務(wù)員結(jié)賬”，服務(wù)員應(yīng)聲而至。
有人悶聲吃飯，有人低頭不抬......
“要不AA吧。”
扒飯男突然站起來(lái)怒罵圓瞪，繼而揪著AA男大吼，
“你看看現(xiàn)在你是什么樣子，當(dāng)年我們談理想談愛(ài)情談...今天你居然和我談錢(qián)，我們是比親兄弟還親的兄弟，你居然和我談錢(qián)，錢(qián)TMD是王八蛋...”
兩人相擁而泣...
旁觀者：“不就一頓飯錢(qián)嗎，至于這么狗血嗎，支付寶AA付款...支付萬(wàn)變，托付不變”

客戶需求把握準(zhǔn)確
2012年支付寶尚未普及時(shí)手機(jī)銀行也為普及，還信用卡是一件比較麻煩的事兒，為了還信用卡影響日常安排也是常見(jiàn)情況；方便的還款方式是實(shí)實(shí)在在的需求；
以前交電費(fèi)、水費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)是件異常麻煩的事情，每次都需要親自跑一趟，費(fèi)時(shí)費(fèi)力；省時(shí)省力的繳費(fèi)方式是實(shí)實(shí)在在的需求；
中國(guó)人不同于西方人，普遍好面子，朋友同事一起吃飯，提前說(shuō)好AA制或者最后協(xié)商AA制，付款時(shí)很少個(gè)人出個(gè)人的，墊付的人也不好意思去挨個(gè)要錢(qián)；可以不用伸手要錢(qián)還能AA付款的方式是實(shí)實(shí)在在的需求；

夸張的場(chǎng)景化表現(xiàn)
支付寶通過(guò)三個(gè)短視頻將支付寶的日常使用場(chǎng)景灌輸給消費(fèi)者，表現(xiàn)手法確如標(biāo)題所言，非常“狗血”，也恰恰是這樣夸張的表現(xiàn)手法赤裸裸的勾起消費(fèi)者的痛苦回憶。

品牌精神傳達(dá)

每段故事后支付寶出現(xiàn)都會(huì)重復(fù)slogan“支付萬(wàn)變，托付不變”，助力品牌精神傳達(dá)。

把握瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)
現(xiàn)在回頭看這三個(gè)視頻會(huì)感覺(jué)更狗血，覺(jué)得劇情太沒(méi)必要，但是在2012年推出視頻時(shí)的情境看則會(huì)有不同感受，狗血?jiǎng)∏榉址昼娔艽恋酵刺帯ｏw速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)為生活提供太多便利，狗血的劇情略顯幼稚，現(xiàn)在的視頻講情懷的更多，更能打動(dòng)人心。