拓展1:影響動(dòng)力和能力的因素：

廣告媒體（越能控制廣告展示步驟，就越能遵循中央路徑）；

參與度或動(dòng)機(jī)（對(duì)廣告內(nèi)容越有興趣，越容易形成中央路徑的態(tài)度）；

項(xiàng)目的知識(shí)水平（知識(shí)越豐富的人比知識(shí)越缺乏的人，更容易形成中央路徑）；

理解（越能理解廣告信息，越容易形成中央路徑的態(tài)度）

注意力（觀看廣告時(shí)的注意力越分散，越容易形成中央路徑的態(tài)度）

情緒（觀看廣告時(shí)情緒越積極，越難形成中央路徑的態(tài)度）

認(rèn)識(shí)的需要（越愿意思考問(wèn)題的人，越容易形成中央路徑的態(tài)度）

拓展2:詳盡可能性模型的應(yīng)用：

內(nèi)容信息：走中央路徑，用戶(hù)對(duì)于評(píng)論本身的內(nèi)容進(jìn)行積極處理來(lái)評(píng)估產(chǎn)品本身的質(zhì)量或購(gòu)買(mǎi)度
發(fā)布者信息，社區(qū)信息：走邊緣路徑，當(dāng)用戶(hù)不能消化評(píng)論本身的內(nèi)容，用戶(hù)會(huì)根據(jù)發(fā)布信息的來(lái)源質(zhì)量來(lái)評(píng)估是否購(gòu)買(mǎi)，如果評(píng)估信息是正面的，同時(shí)發(fā)布者本身是一位意見(jiàn)領(lǐng)袖，或者評(píng)論意見(jiàn)來(lái)自專(zhuān)業(yè)社區(qū)時(shí)，用戶(hù)對(duì)于邊緣路徑的評(píng)估結(jié)果同樣會(huì)驅(qū)使其進(jìn)行轉(zhuǎn)化行為