過去，我們說文人窮酸氣，假清高，高喊著理想，卻養(yǎng)活不了妻女。
今朝，文字是生財利器，玩的是筆桿子，擺弄的是人心。
商業(yè)社會，文字不止是文字。消費心理學研究，行為學洞察，冰山的底部是邏輯和調(diào)研，上層是情感的噴涌。
這個課的妙處在于，你更能體會心的可怕。
營銷，都有其套路，攻的，始終是人心。
文人不再是站在上帝視角擺弄文字，而是在泥淖中感受俗常。需要把握時代的脈搏，與此共振，才能借勢發(fā)展。
不再有明確的是非黑白，與目標利益契合的文案才是有效的文案。有的下去就是一片火海，有的只是播了一個火苗。
老師做的比較好的點，是案例剖析。
比如南孚電池，我們看到一開始李叫獸文案的盲目，有噱頭的話，靶子卻不精準。這種自嗨式的沉迷，是速食化商業(yè)的結(jié)果，引起的深刻反思就是，一招葵花點穴手并不處處適用，文案，必須結(jié)合產(chǎn)品的賣點。
接著看到掙扎取舍，如何保留品牌原本品質(zhì)的部分，在其基礎(chǔ)上做到鮮亮的年輕化。魚和熊掌如何兼得，需要小心和機智。
最后是剔除，以最簡約的文字概括最關(guān)鍵的訴求點，另外，為了便于傳播，這句話必須有文字之上的深意。
于是有了：“漂亮得不像實力派”，和時代背景映襯。姑娘們會心一笑。
有的文案像一把清醒的手術(shù)刀，下手準、 狠，皮肉都連在一起，直擊痛點，解決問題。比如“爸爸還能陪伴你幾年”，一刀下去，無人生還。
有的則像一張綿密的大網(wǎng)，魚溫柔淪陷，舒服地不想動彈。比如步履一生的棉麻服裝，像密友一般的喃喃細語，溫柔地、不強迫地、似乎不帶說服力量的慢慢滲透你的生活。
我為這些文案喝彩，或硬或軟，他們都找到了合適的產(chǎn)品、定位人群，有效營銷。
這是一個適合文人發(fā)展的時代。
如果李白夠清醒，他不必獨自飲酒醉，他可以腳踩電商，手捧潮牌。
當然，也許紅的是隔壁家的王二狗，他沒讀過很多書，然而體察民情，思維敏銳，善于捕捉時機。
誰知道呢？
這是最適合寫文案的年代，也許，也是文案人最彷徨的年代。
