上次寫過的一篇關(guān)于網(wǎng)易云音樂2017上半年營銷案例的文章中說到，3月的“樂評專列”刷了一輪地鐵文案之后，各大品牌也紛紛效仿。

地鐵人流量大，地鐵廣告曝光度高、流動性強、閱讀率高、人群集中等優(yōu)點，使得各一線城市的地鐵都成為兵家必爭之地。

知乎

如果你以為做地鐵營銷都是電商、快消之類的，那你就錯了。致力于打造優(yōu)質(zhì)的知識社區(qū)的知乎今年也這么干了。

一改以往嚴肅、高端的作風，文案大多以走心有趣為主，得到的效果也是超乎想象的。

簡單的一兩句文案，鏈接知乎上那些高贊高收藏的有意思的回答或電子書，吸引大伙的興趣，將其導流至app。不過其實在線上線下可以通過一個二維碼連接起來的互聯(lián)網(wǎng)+時代，或許放上一個二維碼會比讓人們文字搜索的方式更便捷有效。

京東

京東超市吃貨嘉年華期間，攜帶百事可樂、衛(wèi)龍、老干媽一眾上了地鐵做“傳銷”。老干媽說“全世界魂牽夢繞的女神不是別人”，就問你服不服哈。

雖然沒有網(wǎng)易云和知乎那樣高質(zhì)量的UGC坐鎮(zhèn)，但機智的京東也邀請來了30多家合作商戶一起分攤廣告費用。一個產(chǎn)品一條有意思的文案，這次營銷不“走心”、不“走腎”，但就是好玩。

榮耀

榮耀9，作為手機屆有名的“顏控”，一直致力于手機配色的極致追求。上市之初，全新的海鷗灰配色已著實讓人驚艷了一把，染上奶奶灰為其代言的胡歌更是引領(lǐng)了時尚發(fā)屆的潮流。

七夕情人節(jié)前夕，榮耀9上市了全新浪漫色彩——“知更鳥藍”，同時也承包了一列地鐵的文案。這藍藍的地鐵車廂承載著滿滿的吐槽。吐槽文案是這么寫的：

有評價說“看似吐槽的夸張表象，實則夸贊的傳播目的”，哈只有我覺得這文案夸得有點直白嗎?

文案均摘自熟悉的生活場景，文案的主體也是目標年輕群體，突破常見的“走心”式催淚營銷，這次營銷水平也是蠻高的。

阿里

身為BAT之一的阿里，也來搞過事。前兩個月，阿里釘釘在廣州、北京部分地鐵投放了37組創(chuàng)業(yè)者的故事，向創(chuàng)業(yè)者們致敬。

這一波文案很喪、很現(xiàn)實，連我這沒有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的人都覺得現(xiàn)實很骨感了，那些有經(jīng)歷過或身處其中的估計分分鐘被戳中淚點吧。

微商

最奇妙的文案來了！身為地鐵屆的網(wǎng)紅，杭州地鐵1號線，首發(fā)了一個主題為“我是微商”的系列廣告。

這個文案不是在為某一個產(chǎn)品打廣告，而是在為整個微商群體發(fā)聲。不得不說，這文案雖然很雞湯，但還是很有力量的，反正看完我是熱血沸騰了。

上次還看過美汁源也承包了一列車廂，滿滿一列車廂都是嫩嫩的黃，可惜高峰期的地鐵太擠，人又不高，啥都被擋住了。

萬物皆媒，下次又會是什么品牌什么產(chǎn)品刷什么類型的地鐵文案呢？一起期待吧！