中國網(wǎng)文的海外沖鋒

“2018年8月23日，閱文集團與中國圖書進出口（集團）總公司（以下簡稱“中圖公司”）全球戰(zhàn)略合作簽約儀式于北京國際圖書博覽會期間舉行。秉持共同發(fā)展、互利共贏的宗旨，雙方將進行一系列深度戰(zhàn)略合作，旨在強強聯(lián)合，共享內(nèi)容資源和共享平臺，在提升中國數(shù)字內(nèi)容全球影響力的同時，持續(xù)推動中國出版內(nèi)容“走出去”?！?/p>

上周四，當大家關(guān)注點都在國計民生的房租之上時，另外一條可能影響深遠的消息則靜悄悄飄過了，那就是閱文和中圖的強強合作。

作為騰訊旗下的文學(xué)內(nèi)容基地，閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、起點國際、云起書院、起點女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，可謂是中國網(wǎng)文第一重鎮(zhèn)。

網(wǎng)文出海的戰(zhàn)略，或許將真正開啟一個時代，成為中國對外進行文化輸出的先鋒。

在精英掌握話語權(quán)的文化圈，網(wǎng)文向來是不登大雅之堂的，然而在日常生活領(lǐng)域，網(wǎng)文早已滲透入大眾的生活。一般而言，業(yè)界將痞子蔡于97年發(fā)表的《第一次的親密接觸》作為網(wǎng)文小說的鼻祖，經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)文江湖不斷壯大，形成了成熟完整的生態(tài)體系。?

閱文此舉并非不自量力，網(wǎng)文作為文化輸出也非無稽之談，一切還要從一個叫做Wuxiaworld的網(wǎng)站說起。

網(wǎng)文江湖，國外韭菜更好割

早在16年年底，“中國網(wǎng)文在歐美受捧”這個略顯奇葩的消息就開始在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，對此，澎湃新聞專門進行了相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查和相關(guān)人員采訪，得出一個結(jié)論——“最近的一些數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成功走出國門登陸歐美二次元陣地。”?

通過調(diào)查，澎湃新聞發(fā)現(xiàn)有20個左右的中國網(wǎng)文漢譯英翻譯組較為活躍，大多出于興趣義務(wù)將中文小說進行翻譯，通過對應(yīng)站點展示給海外讀者，其中規(guī)模最大的要數(shù)Wuxiaworld.com（武俠世界）。

根據(jù)當年Alexa的數(shù)據(jù)顯示，誕生僅2年的Wuxiaworld全球網(wǎng)站排名在1500名左右，靠著30余部作品，實現(xiàn)了日均UV（網(wǎng)站訪客IP）在24萬左右，日均PV（網(wǎng)頁訪問次數(shù)）超350萬。而當年，起點中文網(wǎng)的全球排名僅在4700名左右。

再看今年最新數(shù)據(jù)，全球排名提升到1400左右，日均UV提升至67萬左右，日均PV超770萬。以事實論英雄，Wuxiaworld顯示了它強大的生命力，不僅活下來了，還越活越好了。?

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，玄幻、仙俠、言情類型最受老外歡迎。關(guān)于中國網(wǎng)文在國外的火爆，南方周末曾報道過一個傳奇故事，在坊間一直流傳：

2014年，美國人凱文·卡扎德失戀后一句不振，終日宅在家里依靠毒品麻醉自己。直到有一天，作為漫畫迷的他，看到聊天群格外火爆地討論一個東西，出于好奇他知道了CD（中國玄幻小說《盤龍》（Coiling Dragon）的英文縮寫）這本小說，并被安利一定要去讀。?

“我們西方文化有哈利·波特和各種優(yōu)質(zhì)小說，我長這么大，什么樣的小說沒讀過？”卡扎德起初并不在意，當在中國網(wǎng)文的強大套路下，結(jié)果“徹底陷進去了”。一整天不吃不喝，看完了五六部（《盤龍》共二十一部），相當于中文一百多萬字。?

從此一發(fā)不可收拾，半年后因為沉迷中國網(wǎng)文，卡扎德徹底戒掉了可卡因?！斑^去我回家后只想著吸毒，現(xiàn)在我回家后滿腦子想的都是中國小說，它們像毒品一樣讓人上癮，但至少不會傷害身體?！笨ㄔ聦δ戏街苣┯浾哒f。?

Wuxiaworld在海外的火爆，既是偶然，也是必然。

一入網(wǎng)文深似海，從此迷途難知返

“在美國想看亞洲尤其中國當代文學(xué)太難了，互聯(lián)網(wǎng)普及后民間交流的渠道才開始打通，但說實話，我們中國人引以為傲的傳統(tǒng)文化對美國人來說太難了。網(wǎng)文不深，又有中國味道，剛剛好?！白鳛閃uxiaworld的創(chuàng)始人，賴靜平3歲移民美國，在英語環(huán)境中長大，一直苦于閱讀中國文學(xué)作品的不易。?

賴靜平在圈內(nèi)網(wǎng)名叫RWX，是”任我行“拼音的首字母?；ヂ?lián)網(wǎng)普及之后，RWX一直在網(wǎng)上尋找國內(nèi)小說的翻譯版，看的第一本英譯武俠小說是東南亞網(wǎng)友上傳的《笑傲江湖》。后來受不了追更的日子，干脆自己苦學(xué)中文開始翻譯。直到Coiling Dragon（《盤龍》譯名）的推出，一切都不一樣了。

《盤龍》的火爆讓RWX順勢推出了Wuxiaworld這個網(wǎng)站，緊接著在歐美英文閱讀市場掀起了一股颶風——老外們對中國玄幻仙俠世界如癡如醉。?

時至今日，Wuxiaworld在海外熱度不減反升，綜合外國網(wǎng)友的評論及觀察總結(jié)，主要是如下幾個原因：

1.東西方文化的隔閡。西方普通人對于中國文化知之甚少，在歐美文化市場，日漫是東方文化中輸出最為成功的，人們對中國的印象多停留在一個“神秘的東方古國”。所以當仙俠這種具有中國文化特色的類型題材出現(xiàn)時，老外呈現(xiàn)出對東方神秘異文化的極大好奇。?

2.中國網(wǎng)文在“爽點”上全球領(lǐng)先。我國網(wǎng)文是獨立于傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域之外野蠻生長起來的，沒有太多條件框架約束，在文學(xué)性上也沒有過多追求，就是奔著服務(wù)普羅大眾的基本需求而去的，龐大的讀者市場，多年的完善升級，形成各種滿足人性欲望的成熟套路，從男頻的“種馬文”到女頻的“霸道總裁愛上我”，無不是千錘百煉深得精髓。?

“爽點方面，天下小白都一樣。”RWX這樣說道，畢竟基于人性的需求是超越種族文化的。??

3.中國特色的非政治正確性。各國文化不一，在塑造角色和劇情上各有千秋，像好萊塢一直沿用的“英雄歷程”故事模型，日本輕小說普遍的廢柴主角模型，大多受到道德約束和主流價值觀影響。作為獨特亞文化的中國網(wǎng)文，主角幾乎是現(xiàn)實世界中不會出現(xiàn)的人物類型，比如男主的多殺伐果斷有仇必報，就是西方很難見到的模型。

以下是摘自網(wǎng)友對老外的評價截圖及翻譯。

“可能是因為我們的民主政體吧，西方小說里都是一樣的戲碼，完全沒有東方小說的創(chuàng)造性。比如說主角的行為基本都要“不殺人”“不偷東西”，講究“自由平等”“遵守規(guī)則”什么什么的，基本就是那些洗腦民主奴的思想了。“但是中國小說是“人不為己天誅地滅”“傷我小弟殺你全家”，“老子最強老子說了算”“以牙還牙以眼還眼”，“哈哈這個傻子居然在這么強大的我面前裝逼，真是個打臉的完美時機”?

從Wuxiaword這兩年的數(shù)據(jù)增長和排名上升來看，似乎國外讀者還沉浸在中國網(wǎng)文套路中無法自拔，網(wǎng)文意外地成為了國內(nèi)文化產(chǎn)品在國外的“爆款”，但是否能夠擔當起文化輸出的重任呢？

網(wǎng)文工業(yè)體系之專業(yè)，獨領(lǐng)風騷

首先，從產(chǎn)品特色上而言，網(wǎng)文占據(jù)了翻譯優(yōu)勢。中國文化源遠流長，中文作為一種古老的象形文字繁雜難懂，中國古文和古詩基本無法通過翻譯傳遞韻味，中國文學(xué)的翻譯難題，使其在國際上的傳播吃了不少虧。而網(wǎng)文幾乎不存在這樣的問題，文字淺白易懂，劇情通俗流暢，仙俠玄幻等常用的專業(yè)術(shù)語反倒營造出東方文化的神秘感，一路打怪升級完全可以對照游戲套路來理解，老外接受起來毫無難度。

其次，從工業(yè)體系角度而言，中國網(wǎng)文已經(jīng)到了一個罕見的高度。我們提到美國好萊塢電影和日本動漫的流行時，都會贊嘆別人高度發(fā)達的工業(yè)體系，不得不承認我們的差距。但網(wǎng)文恰恰是一個獨特的存在，作為正統(tǒng)出版文學(xué)界外的編外成員，網(wǎng)文的成長土壤基本是自由市場經(jīng)濟，擺脫了幾千年來文以載道的政治束縛，也不追求文學(xué)上的成就，完全基于讀者的需求而創(chuàng)作，反倒形成了頗具特色的自我循環(huán)系統(tǒng)。

隨著網(wǎng)文的不斷發(fā)展成熟，也逐漸為主流文學(xué)界所承認。早在1999年11月11日，由榕樹下發(fā)起的“首屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)獎”，就有陳村、王安憶、賈平凹、余華、阿城、王朔等出席，一時風頭無兩。再到2008年，由中國作協(xié)親自背書，上陣主持了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點”。時至2014年，由盛大文學(xué)牽頭，中文在線、新浪網(wǎng)、大佳網(wǎng)等共同發(fā)起籌建了中國網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，至此，發(fā)展不到20年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成了自己的作家群體組織。?

超二十年發(fā)展，網(wǎng)文早已形成高度成熟的多元化題材類型，能夠滿足讀者人群的各種需要。

值得一提的是，網(wǎng)文多年的內(nèi)容積累，衍生了大量具有龐大粉絲群體的IP作品，為中國影視作品的改編提供了大量素材，也進一步推動了影視行業(yè)的繁榮。從文字到漫畫到影視，網(wǎng)文具備全方位的變現(xiàn)手段，在當今互聯(lián)網(wǎng)模式主導(dǎo)的商業(yè)氛圍下，可以說是最具備互聯(lián)網(wǎng)思維的文化產(chǎn)品。換句話說，中國網(wǎng)文形成了一套完成的工業(yè)體系。

文化輸出的前提在于市場占有，相對于晦澀難懂的經(jīng)典文化，通俗易懂的流行文化往往具備高得多的市場效率。我們正是因為廣泛接納了英劇美劇、好萊塢電影、日本漫畫和韓國電視劇，才被外國完成了持續(xù)的文化輸出和意識形態(tài)的影響。經(jīng)過市場檢驗的網(wǎng)文，帶著自身成熟的工業(yè)體系，是最有可能占領(lǐng)國外市場并實現(xiàn)文化輸出的。

“歐美的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實很不成熟，因為歐美的出版渠道非常成熟，好的作家很容易出版，只有那些出版社不要的作家才在網(wǎng)上寫書，很難出現(xiàn)好的作品，也很難成氣候。一旦把中國的網(wǎng)文市場對應(yīng)過去，你就會發(fā)現(xiàn)這不是在改變歐美網(wǎng)文市場的格局，這是新建了一個市場?！癛WX這樣說過。?

在當今市場環(huán)境下，文化輸出某種意義上也是粉絲經(jīng)濟的外延效應(yīng)，這是由興趣主導(dǎo)的主動了解，和被動接受有著完全不同的效率，舉兩個很簡單的例子：其一，漫威電影宇宙的火爆，我們在主動了解超級英雄的成長背景中，就自然而言了解了美國近代歷史，也吸收了美國的主流價值觀；其二，火影忍者的流行，為了更好的欣賞劇情，我們也會積極主動地去了解日本的忍者文化。

無論如何，一路走來背負著巨大議論的中國網(wǎng)文，在缺乏監(jiān)管的土壤中野蠻而生氣勃勃成長了起來，它沒有過早地妥協(xié)，也在不斷的升級和進化，我們要帶著客觀理性的態(tài)度審視它的存在，也欣賞它的繁榮。說不定，未來中華文明在海外的文化影響力，還真是由它吹響了號角，創(chuàng)造了歷史。

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