日前去面試某手機(jī)瀏覽器的內(nèi)容運(yùn)營職位，事前調(diào)查了市面上主流手機(jī)瀏覽器的資訊內(nèi)容特點(diǎn)。面試結(jié)果似乎不樂觀，這些調(diào)查結(jié)果就成了這次面試的最大收獲了。

手機(jī)瀏覽器為什么要做資訊內(nèi)容？

對我來說只會在需要打開鏈接的時(shí)候才會用到瀏覽器。在PC上，我盡量尋找軟件的web版來使用，如evernote，如郵箱，如各種游戲，因?yàn)槲蚁氡M量少安裝軟件，讓電腦保持敏捷。但在手機(jī)上由于網(wǎng)速和流量的原因，我不會尋求在瀏覽器中滿足需求，而是求助于各種apps。手機(jī)瀏覽器是一個(gè)純工具性德應(yīng)用，只有我需要打開一個(gè)網(wǎng)址或者測試專題的時(shí)候才會打開。這就是手機(jī)瀏覽器廠商希望避免的局面，因此需要在手機(jī)瀏覽器中增加需求供給，避免純工具化。而最能提高使用時(shí)間的需求，一個(gè)是游戲，一個(gè)就是閱讀。

主流瀏覽器的資訊內(nèi)容特點(diǎn)

QQ瀏覽器-騰訊系

綜合來說QQ瀏覽器的資訊內(nèi)容是最扎實(shí)的，可讀性強(qiáng)，內(nèi)容正規(guī)；內(nèi)容足夠豐富，質(zhì)量也高；有較強(qiáng)的編輯思維，但缺乏策劃和整合，特別是缺乏對騰訊門戶原創(chuàng)內(nèi)容的整合和二次包裝。

UC瀏覽器-阿里系

主要包括嚴(yán)肅的「每日資訊」和娛樂化的「輕松大雜燴」兩部分。新聞資訊內(nèi)容基本靠聚合，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，相比于輕松大雜燴，每日資訊的內(nèi)容缺乏有力的編輯整合和策劃；內(nèi)容信息組織方式有傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的影子；輕松大雜燴創(chuàng)造性地聚合和包裝大多數(shù)有趣信息源的內(nèi)容，這些內(nèi)容在其他瀏覽器平臺都少見，因此具有了一定的獨(dú)特性。

百度瀏覽器-百度系

把不同類型的內(nèi)容包裝成一個(gè)個(gè)卡片，界面清爽，反正都是一樣的內(nèi)容，還是挑個(gè)顏值高的吧。

獵豹瀏覽器-金山系

結(jié)構(gòu)與門戶網(wǎng)站十分相似，大量使用自媒體內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量不高，可讀性一般。

搜狗瀏覽器-搜狐-騰訊系

搜狗的資訊內(nèi)容在數(shù)量上較為克制，沒有為了顯得豐富而堆砌海量內(nèi)容；但也說不上精品，因?yàn)橐仓皇蔷酆蟽?nèi)容而已，沒有策劃和整合。

360瀏覽器

盡管同樣以聚合為新聞來源，但360在每條新聞頁面的頂部都加入了「360新聞」的標(biāo)志，增強(qiáng)了自身的品牌知名度。

其他

歐朋、海豚這兩家基本跟獵豹一個(gè)水平，Chrome不是一個(gè)競爭層面的，就不說了。

小結(jié)：

由于嚴(yán)肅內(nèi)容基本靠聚合，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，如果靠這些內(nèi)容競爭，對產(chǎn)品的運(yùn)營作用不大。因此各家都有通過在包裝內(nèi)容、原創(chuàng)策劃以及獨(dú)家合作內(nèi)容的方式彰顯自身特點(diǎn)。在這方面UC，QQ和百度是做得最好的。UC在輕松性內(nèi)容方面取勝，典型的碎片時(shí)間殺手；QQ依靠強(qiáng)編輯手段，體現(xiàn)出一種對專業(yè)精神；百度是運(yùn)營好手，卡片式包裝讓新聞資訊變輕，讓人更容易服用。

題外話：你們要在我手機(jī)屏幕放置多少個(gè)快捷方式？

為了做好調(diào)研，我下載了9個(gè)手機(jī)瀏覽器（海豚、歐朋、360、百度、獵豹、搜狗、chrome、QQ、UC），大部分都會在桌面建立一個(gè)快捷方式，但也有一些嘉賓還攜眷了，更有甚者是拖家?guī)Э?。以下是基本統(tǒng)計(jì)：