谷歌（Google）在今年9月份推出了一套新的谷歌分析（GA / Google Analytics）監(jiān)測代碼，我們把它叫做gTag 或 gTag.js吧。新gTag.js代碼是以下的模樣：
大家一直用的前一個版本的GA代碼是這模樣的，它是Universal Analytics版本：
當(dāng)然，如果你要追回去更早的一個GA代碼版本（我們把它叫做ga.js版本），是這樣模樣的，不過這么老的版本不是我們文章要講的：
Cookie監(jiān)測的基本原理
這里我給大家說個cookie監(jiān)測的原理，我用一個網(wǎng)絡(luò)廣告的例子去說明。
- 用戶點擊某一個你在Google.com.hk上投放的谷歌廣告（AdWords廣告）。
- 用戶點開你網(wǎng)站并到達(dá)（訪問）網(wǎng)站。
- 用戶離開了你網(wǎng)站。
- 用戶在第29天回來你的網(wǎng)站，這次是在瀏覽器上敲你網(wǎng)站的域名直接訪問。
- 這次用戶在你網(wǎng)站上成功購買并支付。
這個用戶雖然過了29天才能轉(zhuǎn)化，但在你GA報告中，和在你AdWords報告中，轉(zhuǎn)化的渠道來源都是算給AdWords。這就是cookie的用處。
假設(shè)瀏覽器上根本沒有cookie的情況，這個轉(zhuǎn)化在GA報告里會算給直接流量（direct traffic），而在AdWords里就不會被記錄成轉(zhuǎn)化。
推出新監(jiān)測代碼的原因
Google推出gTag的原因是這樣的：
今年6月份蘋果說他們接下來是要對Safari瀏覽器里第三方cookie的"監(jiān)測"方式做調(diào)整，這個調(diào)整的名稱叫做Intelligent Tracking Prevention (ITP)，單聽名稱就是用來阻止一些比較智能的用戶數(shù)據(jù)追蹤。調(diào)整是這樣的：
- 所有使用Safari瀏覽器去訪問任何網(wǎng)站，第三方cookie一律只會被保留24小時（一天）。
Safari瀏覽器的這個對Cookie的改動，其實影響到的層面有：
- Google體系里的廣告，包括AdWords、DoubleClick、等的監(jiān)測。
- 非谷歌體系的其他第三方廣告供應(yīng)商的廣告的監(jiān)測。
這個調(diào)整如果在之前AdWords投放廣告的場景中，來自AdWords的這個用戶，他的轉(zhuǎn)化在GA報告里的渠道來源是會被記錄到直接流量（direct traffic），而在AdWords里就不會被記錄成轉(zhuǎn)化。
當(dāng)然Google的廣告系統(tǒng)AdWords，還有DoubleClick，還有一些Remarketing（再營銷）的功能，一旦Safari啟動了cookie監(jiān)測的調(diào)整，也會被影響到。
Safari瀏覽器據(jù)說在北美地區(qū)是使用率高達(dá)50%，所以通過老GA監(jiān)測代碼（Universal Analytics）去監(jiān)測的話，會有大量通過AdWords或DoubleClick投放去獲取的的用戶是追蹤不到的，更不要說不能給這些用戶做更復(fù)雜的Remarketing（再營銷）廣告活動。
新監(jiān)測代碼gTag解決了什么？
谷歌分析新監(jiān)測代碼（gTag）里有個新的cookie，叫做 _gac，而 _gac 是一個第一方cookie。注意，它是第一方，還記得之前說了，蘋果ITP協(xié)議要阻止的是第三方cookie從第一天到第N天的監(jiān)測。這樣Google就用技術(shù)方式繞過了Safari瀏覽器不能追蹤的問題了。
注：老的GA監(jiān)測代碼（Universal Analytics）的cookie是通過第三方域名（googleadservices.com）生成的，所以cookie自然就是第三方。
既然講到gTag，也需要說說對AdWords的影響。
一般，很多通過AdWords投放廣告的廣告主，他們會順便把GA帳號和AdWords帳號，兩個帳號的數(shù)據(jù)打通（Google官方一直有提供兩個帳號數(shù)據(jù)打通的方式）。當(dāng)你的兩個帳號數(shù)據(jù)已經(jīng)打通，Google會自動切換到使用第一份cookie去做廣告監(jiān)測，所以你的廣告投放數(shù)據(jù)不會受到影響，你也不需要做任何改動。
現(xiàn)階段你網(wǎng)站上的GA代碼還是可以不用更新，但等到時機成熟，你還是會按照新的監(jiān)測代碼（gTag）去代替上一個版本（Universal Analytics）。
后話
很久沒說關(guān)于廣告的事情，這篇文章雖然說到GA監(jiān)測代碼和cookie的調(diào)整，但其實背后是牽涉到廣告投放的"長期/正常"監(jiān)測。
上次有篇文章說下次的文章里要寫點代碼的，這些3種GA代碼都貼圖了。
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