文/劉欣
（一）造出“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞語的原因分析
最近炒得很火的一個(gè)詞語叫“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。據(jù)說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)接下來會(huì)很火。
但啥叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)易，新浪，搜狐這樣的門戶網(wǎng)站當(dāng)年上線的時(shí)候算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嗎？網(wǎng)絡(luò)游戲不是內(nèi)容嗎？淘寶上的商品不是內(nèi)容嗎？百度里的搜索結(jié)果不是內(nèi)容嗎？ 都是內(nèi)容，也一直有人做，為何現(xiàn)在說什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)呢？
所以不要講太裝逼的話，現(xiàn)在說的什么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，事實(shí)上的意思就是說，我們可以搞一個(gè)微信公眾號(hào)，或者在類似的平臺(tái)上，制造內(nèi)容，寫寫文章就算是創(chuàng)業(yè)。
我并不是不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。 我之前寫過一篇文章叫超級(jí)app所形成的互聯(lián)網(wǎng)第四級(jí)場景，繁榮的超級(jí)app事實(shí)上就是一個(gè)云端的操作系統(tǒng)，在中國微信的用戶量比ios操作系統(tǒng)的用戶量更多，比安卓操作系統(tǒng)的用戶量更多，在這樣的平臺(tái)上如果可以創(chuàng)業(yè)，那的確是非常務(wù)實(shí)的做法，看得見的成本會(huì)低很多。
但目前我們?cè)陬愃莆⑿派系膭?chuàng)業(yè)可以做什么呢？
普通的創(chuàng)業(yè)者目前最直觀的只可以做個(gè)公眾號(hào)寫文章，寫內(nèi)容。有人會(huì)說，錯(cuò)！我們可以在微信公眾平臺(tái)上做電商，做在線教育等等。
但你想想，你說的微信上搞電商，搞培訓(xùn)，搞眾籌等等，往往也是由文章的形式把這個(gè)業(yè)務(wù)推送出去。有的還要靠閱讀原文才能到達(dá)自己的頁面， ?而所謂自定義菜單，用戶用的頻率會(huì)非常少。主要還是靠推送文章。
但在appstore這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)業(yè)這可以做什么呢？
創(chuàng)業(yè)者可以開發(fā)自己的app，可以做簡單直接的電商平臺(tái)，可以做一個(gè)微信，可以做支付寶，可以做手機(jī)游戲，等等。 ?比微信公眾號(hào)的框架要大很多。
但即便這樣，大家都知道在微信上創(chuàng)業(yè)，是一個(gè)非?？孔V的選擇，但是基于微信本身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與局限，創(chuàng)業(yè)者大多數(shù)要輸出的信息，只能以文章的形式出現(xiàn)，所以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)詞語誕生了。
當(dāng)然還有一類人也讓“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞語火了一下，他們也很認(rèn)同這個(gè)詞語，就是創(chuàng)業(yè)大潮下，很多人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，又不會(huì)開發(fā)app，于是先搞個(gè)公眾號(hào)發(fā)發(fā)文章吧，這幫人也要給自己取個(gè)牛逼的名字叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。就像一些連公眾號(hào)都不會(huì)注冊(cè)的人要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，就先建了個(gè)群，于是給自己叫做社群創(chuàng)業(yè)一個(gè)意思。
（二）媒體人創(chuàng)業(yè)只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)低維度
我這里的“維度”這個(gè)詞不是貶義也不是褒義，只是區(qū)分不同的維度，不是說低維度就不好，只是低維度的人多，高維度人的少，沒有好壞褒貶之意。
現(xiàn)在說到“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，就要聯(lián)系到什么“傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)”。
我不是什么什么媒體人，我就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。在過去的兩年里，我在微信上已經(jīng)賺了一些錢。說實(shí)話，很好賺，因?yàn)槲覀円苍S足夠聰明，我們比微信還聰明，所以我們賺了錢。
但是傳統(tǒng)媒體不行了，他們轉(zhuǎn)型出來創(chuàng)業(yè)，他們有那么聰明嗎？ 他們也許會(huì)做出有可讀性的內(nèi)容，或者他們認(rèn)為很好但并不是新媒體上用戶喜歡的內(nèi)容。
就拿有一個(gè)很知名的所謂“傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)”的一個(gè)公眾號(hào)來說，我就不說名字了，不懂的就算了，但看似大家都知道那個(gè)號(hào)，閱讀量好像也都是10萬加，每天放出來的內(nèi)容制作成本也很大，那個(gè)號(hào)做出來肯定燒了很多錢，因?yàn)槲覇栠^很多朋友為什么關(guān)注那個(gè)號(hào)，答案都是，每次看廣點(diǎn)通的廣告，都會(huì)看到他們的投放，然后就關(guān)注了。 ?完全是靠廣點(diǎn)通砸出來的。
大家的傳言里有都說他內(nèi)容做得好，廣告報(bào)價(jià)也貴。但是遺憾的是，我3個(gè)個(gè)人微信號(hào)，朋友圈里都有5000個(gè)好友，什么樣的人都有，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)同道大叔的內(nèi)容，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)視覺志的內(nèi)容，經(jīng)常有人轉(zhuǎn)男人女人那點(diǎn)事的內(nèi)容，但真他媽沒見過有人轉(zhuǎn)過那個(gè)高b格大號(hào)的內(nèi)容。
傳統(tǒng)媒體的路子來搞現(xiàn)在新媒體上所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，可能會(huì)被高估，但并不一定能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)等值的價(jià)值。 ?而且傳統(tǒng)媒體上所謂的好內(nèi)容放在新媒體上也許會(huì)很爛，即便那些10w加的高大上的號(hào)，往往是被資本高估后砸出來，并不是真正的符合新媒體。
當(dāng)然很多傳統(tǒng)媒體人做的內(nèi)容也很好，很符合新媒體的點(diǎn)。但他們這個(gè)維度上的內(nèi)容好不好于我來說不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是媒體人出來創(chuàng)業(yè)，做成的公眾號(hào)，在我看來只不過是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的一個(gè)小的部分而已。
他們大多數(shù)傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)業(yè)做的號(hào)，我覺得還是處在一個(gè)低維度上。 ?重申我這里的“維度”這個(gè)詞不是貶義也不是褒義。不是說低維度就不好，只是低維度的多，高維度的少，他們有的公眾號(hào)還是很有價(jià)值，也能賺錢。
我覺得“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”可以是一個(gè)高維度的事情，而絕不是僅僅是傳統(tǒng)媒體人來做一個(gè)雜志，做一個(gè)日?qǐng)?bào)，每天發(fā)一些“好內(nèi)容”。而這些高維度的事情，傳統(tǒng)媒體人并沒有什么特別的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢(shì)是如何做一些他們眼中的“好文章”。
（三）高維度的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”大概的樣子不是“內(nèi)容寫手”而是“創(chuàng)業(yè)”
我最近在思考我接下來要做怎樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。我不能準(zhǔn)確的說出他的樣子，只能大概的說一下我認(rèn)為高維度的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的樣子。
我從高中起做網(wǎng)站站長的時(shí)候，那時(shí)候我研究了中國top100的個(gè)人網(wǎng)站。我很羨慕他們，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這些個(gè)人網(wǎng)站有流量，他們的網(wǎng)站很多就像是一個(gè)賺錢的機(jī)器，這些個(gè)人網(wǎng)站并不需要很大的維護(hù)成本，運(yùn)營成本，但是流量很大，可以輕松賺到很多廣告費(fèi)。
所以那時(shí)候，我的理想就是做一個(gè)個(gè)賺錢的程序，我希望我的網(wǎng)站做出來以后，我不需要去很麻煩的運(yùn)營他，就放在那里，我自己出去玩兒，去上課，去吃飯，他都可以自動(dòng)賺錢。
我覺得做一個(gè)自動(dòng)賺錢的機(jī)器，也才是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的最有魅力的地方。要不然做很復(fù)雜的事情，和開餐廳，開工廠，似乎沒有什么區(qū)別呢。
所以日后的很多年，我都在做這樣的探索，我希望做一個(gè)個(gè)自動(dòng)賺錢的機(jī)器。但后來我發(fā)現(xiàn)，真要做自動(dòng)印鈔機(jī)非常困難，但我的前提還是要做很輕的事情，我害怕做供應(yīng)鏈很長，很復(fù)雜的事情。（當(dāng)然我現(xiàn)在認(rèn)為很長很復(fù)雜的供應(yīng)鏈不過是一個(gè)更加復(fù)雜系統(tǒng)的程序，如果能編好這個(gè)程序，會(huì)有更龐大的價(jià)值）。
我做過很多通過流量賺錢的事情，其賺錢的本質(zhì)都是通過一個(gè)程序來變現(xiàn)，程序可以是一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站上掛著廣告，流量進(jìn)了網(wǎng)站點(diǎn)了廣告，或買了東西我就賺錢。 ?但只不過我牛逼在，我的程序往往還能把吸引流量的事情也做了。比如我一直很得意的我的一個(gè)案例，在微信上做的分享后看答案的程序，這個(gè)程序本身就能裂變出非常大的流量。
所以很多人認(rèn)識(shí)我是因?yàn)槲視?huì)玩流量而認(rèn)識(shí)我。但其實(shí)我自己知道，獲得大量流量這事兒是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最困難的事情之一。我們之所以能賺錢，就是因?yàn)槲覀冇蝎@得流量的能力，但是我們最大的危機(jī)也在于，我們并不能保證我們永遠(yuǎn)都能獲取到流量，我們也不能保證我們可以通過與投入資金成正比的獲得流量的增長，也就是說財(cái)務(wù)投資對(duì)于我們來說沒有作用，所以注定是一個(gè)能賺不少錢但是做不大的生意。
我們把流量變現(xiàn)，其變現(xiàn)的模式是很簡單的。如果我們沒有獲得流量的能力，而是去買流量用這種方式來變現(xiàn)，那早就賠光了。
我前段時(shí)間說百度為什么騙子多，提出了一個(gè)觀點(diǎn)，百度上騙子多有一個(gè)很重要的原因就是因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上流量太貴，一般的正規(guī)公司買他們的流量賺不到錢，而只有騙子與暴利商品才能買百度推廣的流量賺到錢。
那騙子們做的事情的思路，其實(shí)就是我一直想要做的事情，就是做一個(gè)程序，這個(gè)程序就是印鈔機(jī)，十塊錢買的流量進(jìn)來，能變成一百塊錢出來。
事實(shí)上，這也才是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì)，是的，騙子做的事情某種程度上倒是符合了商業(yè)本質(zhì)。并且如果是一個(gè)正規(guī)的生意用這種模式就是一個(gè)能做大的生意，因?yàn)樗梢噪S著財(cái)務(wù)投資的增多而賺更多的錢。
在正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)生意中，游戲倒是與我這個(gè)設(shè)想有點(diǎn)類似。 ?游戲的本質(zhì)就是一個(gè)賺錢程序，我不太懂游戲，但我想大多數(shù)手機(jī)游戲應(yīng)該和滴滴打車不同，不會(huì)還要燒錢積累用戶，都是想一上去就賺錢的，我們?nèi)绻_發(fā)一個(gè)游戲，多次內(nèi)測(cè)把各項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)整到最容易賺錢的程度，然后在各個(gè)渠道上上線，買流量進(jìn)去，假設(shè)20元進(jìn)去一個(gè)，出來就是200元。 這他媽不就是印鈔機(jī)程序嘛。
而游戲不也是內(nèi)容嘛？
那如果我把一篇文章也當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲去做，文章的每一句話都是經(jīng)過設(shè)計(jì)，用戶從讀第一句話開始到讀最后一句話結(jié)束，可能會(huì)因?yàn)檫@篇內(nèi)容而產(chǎn)生消費(fèi)行為，或者其他我們預(yù)期設(shè)計(jì)的行為或預(yù)期的目的。
那這篇文章就像一個(gè)app一樣，或者說就像一個(gè)網(wǎng)頁一樣，其實(shí)app和網(wǎng)頁都是程序，就是說我們的文章內(nèi)容就是一個(gè)程序。 這個(gè)程序就是一個(gè)用漢字作為編程語言編寫的特殊的程序。
假設(shè)一種玩兒法是，我們編寫了一篇文章，這篇文章就像一個(gè)程序一樣目的是讓讀者買某個(gè)商品，我們寫出來后測(cè)試了，這篇文章的轉(zhuǎn)化率，并且依照這個(gè)轉(zhuǎn)化率我們可以盈利。然后我們要做的就是只需要找各種渠道，或者我們自己建立的渠道來讓這篇內(nèi)容曝光。這種玩兒法下我根本就不需要像傳統(tǒng)媒體那樣每天都有新內(nèi)容，我往往只需要在一篇文章上面all in，因?yàn)樗旧砭拖褚粋€(gè)優(yōu)秀的手游一樣被驗(yàn)證過數(shù)據(jù)是可以賺錢的，那我們就全力去發(fā)布在各個(gè)渠道上，可能就會(huì)產(chǎn)生巨大的收益。
有人會(huì)說，很難寫出這樣的文章啊，很難有這樣的商品，不認(rèn)識(shí)渠道啊，沒粉絲啊，廢話，創(chuàng)業(yè)當(dāng)然有他的難度，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不就是應(yīng)該組合這些要素，要不然怎么叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，而不是內(nèi)容寫手呢。
當(dāng)然還有很多其他的玩兒法，但就是不要把文章當(dāng)什么文章，文章就是一個(gè)程序，這個(gè)程序絕不僅僅可以幫我們賣東西，不是一般意義上的軟文廣告，可以說是一種更高級(jí)的軟文廣告，但他可以幫我們突破例如微信產(chǎn)品本身的限制而實(shí)現(xiàn)新功能，”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“就是用文章內(nèi)容作為編程語言實(shí)現(xiàn)各種功能。
我那篇文章說互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)槌?jí)app變成了四級(jí)的場景，那這時(shí)候事實(shí)上已經(jīng)變成了五級(jí)場景。我們把文章內(nèi)容也作為了一個(gè)程序，公眾號(hào)不是最終端了，app和軟件更不是最終端，而是以內(nèi)容文章為編程語言的程序變成了最終端。
在這個(gè)思路下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就可能變成了一個(gè)理想中很輕的狀態(tài)。但寫文章五年前，十年前不也可以做嘛？為什么現(xiàn)在才變成了機(jī)會(huì)？ 是的，五年前，十年前就可以做，也有很多人早就這樣做了賺錢了，但大多數(shù)人觀念沒變，一直認(rèn)為搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)要做顛覆性的app，網(wǎng)站才行，到今天為止，切入點(diǎn)越來越小，小到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這樣的詞語都出來了，所以本質(zhì)也沒什么太強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，說有巨大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的人，往往是自己有利益在其中。
非要說什么優(yōu)勢(shì)的話，我覺得一個(gè)用戶的行為確實(shí)發(fā)生了巨大變化，再者支付體系比以前完善，問用戶收費(fèi)變得簡單。 再者渠道足夠多（以前也不少，bbs，博客不都是渠道嘛），自建渠道的平臺(tái)微信公眾平臺(tái)也不錯(cuò)。
還有不是說好多投資機(jī)構(gòu)都要投資內(nèi)容創(chuàng)業(yè)嘛，估計(jì)也是沒什么其他好項(xiàng)目了，并且另外大多數(shù)傻逼們都還沒整明白到底是個(gè)什么回事，以為寫個(gè)公眾號(hào)文章就能后年上新三板了， ?還有就是渠道的價(jià)格還不是非常高（雖然比以前高很多了），但還沒有百度推廣高。
