頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設(shè)計(jì)所有層，沒有頂層設(shè)計(jì)，則之后的任何一層都不成立。

頂層設(shè)計(jì)，并不是設(shè)計(jì)一個(gè)高于所有層的設(shè)計(jì)，而是讓所有層都包含了頂層設(shè)計(jì)。

戰(zhàn)略不是高高在上，而是植入企業(yè)的每一個(gè)行動(dòng)中，讓每一個(gè)行動(dòng)，都具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略價(jià)值，積累戰(zhàn)略資產(chǎn)，就是這個(gè)意思。

每一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)，每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)，每一個(gè)廣告創(chuàng)意，每一張宣傳單頁，每一次企業(yè)并購，都包含了品牌的頂層設(shè)計(jì)。

所有的事都是一件事。

華與華《超級符號(hào)就是超級創(chuàng)意》

所有的事情都是一件事，如果你做的事情還很多，或者還看不到其中的關(guān)聯(lián)，要么是你做的事情不對，要么是你的認(rèn)識(shí)還沒到位。

作為一個(gè)策劃人，華杉的提醒是非常及時(shí)的。

對于高手來說，既可以上九天攬?jiān)?，也能下五洋捉鱉。

而對于還沒有成為頂尖高手的人來說，最值得警醒的問題也在于以為做了頂層設(shè)計(jì)，如果不具備打透每一層的穿透力，就等于沒有做。