ASO，可謂時下移動互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最熱的詞之一，幾乎所有的APP運營人員無不關(guān)注或正在做ASO，有的人輕而易舉地成功了，也有的人付出相當大的努力，卻收獲甚微。然而，成也好，敗也好，ASO儼然已成為APP運營的一項必修課，針對ASO過程中遇到的一些問題，筆者總結(jié)了一些常遇到的誤區(qū)。
誤區(qū)一：ASO僅限AppStore
ASO全稱為App Store Optimization，即應(yīng)用商店優(yōu)化。眾所周知，目前智能手機系統(tǒng)主要分為三大陣營，即ios、Android以及Windows phone，其中ios和Android的市場份額最大。由于IOS系統(tǒng)推廣途徑比較單一，而Android系統(tǒng)的應(yīng)用商店眾多，且每個商店的搜索排名規(guī)則都不盡相同，所以現(xiàn)在APP做Appstore優(yōu)化的比較多，但是并不代表ASO僅局限于IOS系統(tǒng)，Android市場優(yōu)化也同為重要，像360手機助手、百度手機助手、騰訊應(yīng)用寶、以及豌豆莢等在智能手機應(yīng)用市場中的地位也是絕對不容小覷的。
誤區(qū)二：盲目設(shè)置關(guān)鍵詞
有些APP運營人員在做ASO時，設(shè)置關(guān)鍵詞往往忽視關(guān)鍵詞的熱度和難度，或者忽略了關(guān)鍵詞與自家APP的相關(guān)性，僅憑主觀臆斷，盲目堆砌了一堆關(guān)鍵詞，然而在付出了巨大的人力和財力后，效果卻甚微。米迪移動廣告一位資深運營人員表示，設(shè)置關(guān)鍵詞是決定ASO成功與否的關(guān)鍵的第一步，選擇熱度高，難度小的關(guān)鍵詞，往往能起到事半功倍的效果，當然這一定要建立在所選關(guān)鍵詞與自家產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性上，大家在設(shè)置關(guān)鍵詞時不妨多研究下行業(yè)關(guān)鍵詞和競品關(guān)鍵詞，利用工具綜合分析一下關(guān)鍵詞的熱度和難度，根據(jù)自家的情況，選擇合適的關(guān)鍵詞，按照“APP Title>Keywords>Description>用戶評論”的權(quán)重排序，進行優(yōu)化。
誤區(qū)三：下載激活為王
不少APP運營人員為了能夠在短期內(nèi)提高自家APP在應(yīng)用市場的搜索排名或者上熱搜榜，不惜血本，瘋狂的從各家渠道購買下載量刷榜，以為這樣就能快速達到目標，殊不知，如此急功近利的做法不僅會被蘋果降權(quán)，嚴重的還會被蘋果做下架處理，類似的例子已經(jīng)不勝枚舉。米迪移動廣告總經(jīng)理徐毅介紹，目前移動廣告市場魚龍混雜，一些不法渠道商通過技術(shù)手段為廣告主刷量，破壞市場規(guī)則不說，還嚴重損害了廣告主的切身利益，因此廣告主在謀求第三方合作時，一定要選擇正規(guī)、專業(yè)的移動廣告平臺。米迪移動廣告是國內(nèi)最早一批開展移動廣告業(yè)務(wù)的平臺，可以保證所有的下載、激活都源自于真實的用戶，并且可以按照廣告主的需求設(shè)置深度任務(wù)，以提高留存率和活躍度，而留存率和活躍度在AppStore檢索規(guī)則中也同為重要。
關(guān)于優(yōu)化搜索排名到TOP3的位置需要多少量級，一直是很多運營小伙伴所關(guān)心和最想知道的。其實，這個問題不能一概而論，因為產(chǎn)品自身權(quán)重不同，所選關(guān)鍵詞熱度不同，誰都無法給出一確切的數(shù)字。根據(jù)經(jīng)驗，一個熱度5000的詞，如果從100名優(yōu)化到TOP3左右的位置，大概所需量級為4000-6000，這個范圍也只是預(yù)估，具體的還是以操作為準。
誤區(qū)四：沖榜不維榜
也有一些APP運營人員，將某關(guān)鍵詞的搜索排名優(yōu)化到榜首之后，就基本放棄了對該關(guān)鍵詞的維護，轉(zhuǎn)而將精力全部放到優(yōu)化其他關(guān)鍵詞上，這樣的做法無疑將本已取得的榜單位置拱手相讓。要知道，幾乎所有的運營人員都在做ASO，你所優(yōu)化的關(guān)鍵詞很可能你的競爭對手也在做，如果停止了對該關(guān)鍵詞的維護，那么自然就會落到競爭對手的后面去，而若再次回到榜首的位置，所付出的成本遠比維護要高許多。因此，時刻關(guān)注排行榜（包括總榜、分榜以及搜索排名），實時監(jiān)控排名在自家產(chǎn)品后面的幾個APP的變化，并花費一定的精力維護好已取得的成績，確保排名不下滑。
誤區(qū)五：只要做好ASO，其他都不重要
ASO雖然重要，但ASO并非萬能，一個APP成功與否，關(guān)鍵還要看APP本身是否有足夠的吸引力，是否擊中了用戶的痛點。否則，即便ASO做的再好，社會化營銷做的再出色，廣告投放的再多，但用戶體驗不佳，產(chǎn)品本身并沒有滿足用戶的需求，那也最多只是曇花一現(xiàn)。
文章來源：姑婆那些事兒
作者：林小喵
