許久未在中國大陸市場露臉的HTC，2月13日在北京為旗下新機(jī)VIVE XR 精英套裝搭了個(gè)“新品體驗(yàn)會”的臺。這是一款XR一體機(jī)——在VR一體機(jī)的基礎(chǔ)上，新增了混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
XR一體機(jī)的定位，讓VIVE XR 精英套裝在一眾VR硬件中顯得獨(dú)具一格，但它的價(jià)格也不含糊，直接拉到了Quest 2和Pico4的3.5倍多，預(yù)售價(jià)9888元，讓VR愛好者直呼“奢侈”。
售價(jià)過高一直是HTC VR產(chǎn)品的“通病”。自轉(zhuǎn)型VR廠商后，HTC在8年間推出了VR眼鏡VIVE Flow、VR一體機(jī)VIVE、VIVE Pro等產(chǎn)品，但都走的是中高端路線，最便宜的消費(fèi)級一體機(jī)也要4888元。
環(huán)顧市場，Quest 2和Pico4兩大主流產(chǎn)品已把價(jià)格拉到了“2000多塊”的親民區(qū)間，前者更是憑借高性價(jià)比成為了賽道里的種子選手。相較之下，HTC雖有一席之地，但在主流虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容平臺SteamVR中，僅有約10%的用戶使用HTC設(shè)備。
市占率不高，HTC偏偏不信邪，又給新機(jī)定了個(gè)高售價(jià)。熟悉的問題又來了，這次誰買單？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?HTC?VR新機(jī)價(jià)能買3臺Pico4
在情人節(jié)前一天舉辦的新品體驗(yàn)會上，HTC帶來了它在2023 CES展上露出的VIVE XR 精英套裝，這款新機(jī)的中國內(nèi)地首秀選在了北京，HTC特地邀請多家媒體和用戶參會，意圖增加該產(chǎn)品在國內(nèi)市場的曝光度。
VIVE XR精英套裝定位是一款XR一體機(jī)，與人們熟悉的“VR一體機(jī)”最大的不同體現(xiàn)在新增了MR體驗(yàn)。MR又稱混合現(xiàn)實(shí)，通常被視為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)先進(jìn)形態(tài)。該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)場景中呈現(xiàn)虛擬場景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個(gè)交互反饋的信息回路，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感。
相比之下，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）是純虛擬數(shù)字畫面，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）相當(dāng)于虛擬數(shù)字畫面加上裸眼現(xiàn)實(shí)。從概念上區(qū)分，MR與AR更為接近，都是一半現(xiàn)實(shí)一半虛擬影像，但傳統(tǒng)AR技術(shù)運(yùn)用棱鏡光學(xué)原理折射現(xiàn)實(shí)影像，視角不如VR視角大，清晰度也會受到影響。
增加了MR 彩色透視功能是VIVE XR 精英套裝最大的賣點(diǎn)，它還搭載了一顆深度傳感器，作用是增加顯示的真實(shí)感。舉例而言，用戶佩戴該設(shè)備后，可以在真實(shí)的場景中生成一盆花，還能隨意擺放花的位置。此外，用戶也可以從虛擬世界里看到真實(shí)世界里的物品。
這種改良催生了許多功能，比如在辦公場景中，VIVE XR 精英套裝能夠化身虛擬工作空間，多個(gè)虛擬屏幕可與現(xiàn)實(shí)中的鍵盤和鼠標(biāo)相配合；在教育場景中，該設(shè)備可以將樂器、體育器材等各類教程與現(xiàn)實(shí)中的場景進(jìn)行實(shí)時(shí)同步，讓學(xué)習(xí)者更便捷地提升專業(yè)能力。
在其他配置方面，VIVE XR 精英套裝采用了高通驍龍XR2處理器，并且提供曲光度調(diào)節(jié)和瞳距調(diào)節(jié)。該頭顯提供最高110度的視場角，4K分辨率以及90Hz的屏幕刷新率，續(xù)航時(shí)間為2小時(shí)。
這款設(shè)備的另一個(gè)賣點(diǎn)在于可靈活拆分，根據(jù)用戶不同的使用需求，VIVE XR 精英套裝能夠在便攜沉浸式VR眼鏡與XR一體機(jī)之間切換形態(tài)。
從硬件配置來看，VIVE XR 精英套裝算是市場中的旗艦級產(chǎn)品，相比Meta旗下最暢銷的VR一體機(jī)Oculus Quest 2以及字節(jié)跳動旗下的市場新寵Pico4，這款HTC新品最大的競爭力就在于MR技術(shù)的應(yīng)用。但除此之外，它的優(yōu)勢不算太明顯。
以國內(nèi)流行的Pico4對比，Pico4同樣全系搭載高通驍龍XR2處理器，屏幕分辨率也是“4K+”，視場角為105度，略小于VIVE XR 精英套裝的110度，續(xù)航時(shí)間則達(dá)到了3小時(shí)，比VIVE XR 精英套裝還多了1小時(shí)。
雖然沒有MR功能，但無論是Pico4還是Quest 2都有一個(gè)VIVE XR 精英套裝無法比擬的優(yōu)勢——價(jià)格。VIVE XR 精英套裝當(dāng)前已開啟預(yù)售，官網(wǎng)預(yù)售價(jià)格為9888元，預(yù)售訂單預(yù)計(jì)于2月下旬開始陸續(xù)發(fā)貨。而Pico4官方起售價(jià)為2499元，更大內(nèi)存版本售價(jià)為2799元。Quest 2 256GB版本售價(jià)為399美元，換算下來也就是2700多元。
相比之下，一套VIVE XR 精英套裝的售價(jià)足足是另兩大流行產(chǎn)品的3.5倍多。盡管有“XR一體機(jī)”的產(chǎn)品定位作“濾鏡”，但高昂的售價(jià)仍可能澆滅消費(fèi)者想嘗鮮的熱情。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“一代機(jī)皇”押注元宇宙?C端江山不穩(wěn)
嚴(yán)格意義上，VIVE XR 精英套裝最直接的競品是Meta去年發(fā)布的高端VR頭顯Quest Pro，該產(chǎn)品同樣具備彩色透視功能，主要面向B端客戶以及創(chuàng)作者。由于它的功能比Quest 2更豐富，首發(fā)價(jià)格也高達(dá)1499.99美元（約合10118元）。不過，這款產(chǎn)品并沒有成為暢銷品，僅僅在發(fā)售3個(gè)月后，Meta就來了個(gè)限時(shí)折扣，售價(jià)降到了1099.99美元（約合7420元）。
對比下來，VIVE XR 精英套裝的預(yù)售價(jià)甚至比Quest Pro更貴了。而后者不夠好的市場表現(xiàn)為HTC這款新機(jī)的市場前景埋下隱憂。
實(shí)際上，HTC對VIVE XR 精英套裝的市場定位也十分模糊，將其視為“一款兼顧B端和C端的產(chǎn)品”。但有VR愛好者認(rèn)為，普通用戶購買這款產(chǎn)品還是太奢侈了，雖然增加了MR體驗(yàn)，但價(jià)格高出太多，基本沒有性價(jià)比可言，“不降價(jià)很難說能賣出多少”。
VR產(chǎn)品售價(jià)偏高，定位偏向B端也是HTC轉(zhuǎn)型元宇宙硬件廠商后市占率一直不高的主因。
雖然很多國內(nèi)用戶仍將HTC視為一個(gè)手機(jī)品牌，但它的手機(jī)業(yè)務(wù)早已邊緣化。2017年9月，HTC以11億美元將手機(jī) ODM 部門連帶約兩千名員工和專利打包出售給Google，一時(shí)震驚全球電子產(chǎn)業(yè)市場。到了2018年12月，HTC天貓旗艦店下架全部手機(jī)產(chǎn)品，其手機(jī)業(yè)務(wù)徹底退出中國大陸市場?，F(xiàn)在，HTC旗下只有“區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”這個(gè)有些偏門的板塊。
曾經(jīng)的“一代機(jī)皇”在手機(jī)領(lǐng)域折戟，HTC為自己找好了后路。早在2015年，它就通過與游戲公司 Valve 合作，推出了游戲虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備VIVE，正式進(jìn)軍VR市場。此后數(shù)年，HTC接連推出了VIVE Flow VR眼鏡、VIVE Focus系列VR一體機(jī)、VIVE Pro系列專業(yè)級PC-VR、VIVE Cosmos系列頭顯等產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型為一家VR硬件廠商。同時(shí)打造了Viverse元宇宙，發(fā)力內(nèi)容生態(tài)。
在VIVE XR 精英套裝的新品體驗(yàn)會上，HTC全球副總裁、全球業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃昭穎展露野心，?“我們想成為VR行業(yè)領(lǐng)頭羊”。
然而，細(xì)數(shù)HTC的VR硬件，售價(jià)過高最讓消費(fèi)者皺眉。旗下VR眼鏡VIVE Flow售價(jià)達(dá)到3888元，比Quest 2等VR一體機(jī)貴了許多；主打高性能的VIVE Pro 系列，售價(jià)介于6888至12888元之間；面向B端的VR 一體機(jī)解決方案VIVE Focus 系列起售價(jià)也要9888元。HTC兩款更貼近消費(fèi)級的VR一體機(jī)則是VIVE Cosmos 系列和VIVE，前者起售價(jià)為5899元，后者降價(jià)600元后現(xiàn)價(jià)來到4888元。
環(huán)顧HTC旗下VR一體機(jī)產(chǎn)品，幾乎沒有一款可以稱得上價(jià)格親民，在Quest 2和Pico的性價(jià)比優(yōu)勢下，HTC陷入了“一個(gè)能打的都沒有”的尷尬境地。
售價(jià)過高直接讓HTC 在VR最常見的游戲場景中失利。根據(jù)2022年12月SteamVR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在這一主流VR平臺中排名前三的活躍設(shè)備分別是Oculus Quest 2、Valve Index HMD以及Oculus Rift S，三者合占了72%的份額。HTC VIVE排在第四位，有7.05%的平臺玩家使用該產(chǎn)品，VIVE Pro占比為1.51%。
具體到品牌，使用Oculus產(chǎn)品的SteamVR玩家占到了63.47%，Valve用戶占17.24%，HTC占10.27%，Pico占1.24%。
憑借入局夠早、產(chǎn)品夠多，HTC的確在VR硬件市場占據(jù)了一席之地，但所占份額并不高。在這一賽道中，Oculus遙遙領(lǐng)先，Pico奮起直追，蘋果、三星等巨頭也將陸續(xù)進(jìn)入，HTC面臨的競爭壓力將空前激烈。
Oculus、Pico的打法是更相信“得C端用戶得天下”，而HTC卻一直懸在高端定位的半空中不下來，在C端市場處于不溫不火的尷尬狀態(tài)。
如今，備受HTC期望的VIVE XR 精英套裝又帶著“熟悉的高售價(jià)”來了。在新品溝通會上，黃昭穎向在場媒體說出了他的期待，“VIVE XR精英套裝可能是HTC歷史上銷量最高的VR設(shè)備。”這種自信從何處來不得而知，9888元的價(jià)格誰來買單是個(gè)問題。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 你看好HTC在VR硬件市場的前景嗎？
