這么多年運(yùn)營新媒體，最大的感覺就是，變化太快，時(shí)代變化快，網(wǎng)友口味變化快，媒體的變化也快，所謂城頭變化大王旗，誰也不敢說自己是老大。無論是傳統(tǒng)媒體的新媒體，還是政務(wù)新媒體、企業(yè)新媒體或是自媒體，大家的困惑與焦慮都是一樣的，每天都要拼命想，做什么選題會(huì)成為爆款？怎么漲粉兒？如何讓網(wǎng)友活躍起來？品牌的轉(zhuǎn)化率怎么提升等等？
最近，我聽到一個(gè)說法，感覺很有道理：很多人之所以做不好現(xiàn)在的微信公眾號，往往不是因?yàn)槟芰Σ睿且驗(yàn)橐娮R太少。這個(gè)是什么意思呢？我們所焦慮的問題，其實(shí)并不能從每天做的日常這些具體的事情中找到答案，就像鑰匙不會(huì)在鎖上一樣，我們必須跳出這些再來看。也就是我今天要跟帶大家一起分享的這個(gè)話題“定位”。
說到定位，第一就是，我們要定位我們所處的時(shí)代，然后，在這個(gè)時(shí)代，有不同的新媒體，每個(gè)新媒體都有自己存在的價(jià)值，也就是他們有自己獨(dú)特的傳播特性、受眾與運(yùn)營規(guī)律，然后要定位的是，我們要做什么樣的新媒體，最后，作為微信公眾號的運(yùn)營者，我該如何定位才能做好？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，比如，我們家樓下賣煎餅賣菜的，現(xiàn)在都可以用手機(jī)掃碼付錢；共享單車和出租車，讓我想到哪里就能自由出行?！踔?，很多曾經(jīng)在科幻大片里的神奇物件，就像時(shí)空穿越一樣，大搖大擺地走進(jìn)了我們的生活，比如，銀行，現(xiàn)在也開始刷臉取款了，掃地機(jī)器人，早已成為很多年輕人的生活標(biāo)配。
盡管進(jìn)入2017年，人工智能成為互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題，有專家也說，中國已經(jīng)開始進(jìn)入智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但是，人工智能來了，絕對不會(huì)就把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毀掉了。相反，正如馬云等互聯(lián)網(wǎng)大佬所說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和生活服務(wù)各種場景的結(jié)合剛剛開始，并且會(huì)在下一個(gè)十年發(fā)生巨大的變化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與媒體的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)變化呢？
除了微博微信，我們看到了越來越多各種形式樣態(tài)的媒體平臺，更有人人皆媒體，萬物皆媒體的趨勢。比如，2015年美拍、快手、秒拍等的短視頻平臺，2016年，直播領(lǐng)域網(wǎng)紅大熱，YY直播、游戲類的斗魚，“彈幕”為特色的’B站。等進(jìn)入2017年，谷歌、百度、阿里巴巴、360這些做搜索的、殺毒的、賣貨的，都開始加碼做信息流產(chǎn)品，而央視、人民日報(bào)、新華社等這些官方媒體，也都開始向政務(wù)新媒體、企業(yè)新媒體和自媒體示好，媒體之間，媒體與各平臺之間的界限越來越模糊。
面對這些層出不窮的變化，有一點(diǎn)大家要看清楚，就是，各個(gè)平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獨(dú)家信息的爭奪日益激烈，所以，對于一些天然具有信息資源的政務(wù)新媒體和企業(yè)新媒體來說，是重大利好。所以，作為新媒體的運(yùn)營者與管理者，首先要研究各平臺的獨(dú)有價(jià)值，并利用好這些平臺的差異化價(jià)值，做到為我所用。
