昨晚朋友安利了「網(wǎng)易美學(xué)」app 給我，它是一個美妝社區(qū)。恰好自己最近在研究社區(qū)類產(chǎn)品，有機(jī)會觀察一款 app 如何從零開始生長。在體驗(yàn)了一天后，大致搞懂了它的產(chǎn)品模型，由于自己并非美妝核心用戶的這一劣勢，需要花費(fèi)更多時間來體驗(yàn)產(chǎn)品功能，因此這份產(chǎn)品分析報(bào)告預(yù)計(jì)會分為三篇來寫，第一篇會先從產(chǎn)品架構(gòu)上著手，對它進(jìn)解構(gòu)。
基本元素
網(wǎng)易美學(xué)以 SPU 為隱性內(nèi)容，所謂 SPU，通俗來講就是商品。除名稱外，它的核心屬性包括品牌、分類和產(chǎn)地，還包括公司、參考價(jià)格、發(fā)售日期、產(chǎn)品介紹等更多屬性。并設(shè)置了方便的報(bào)錯入口。針對某種商品，用戶可以有三種操作：長草、添加到合輯和寫心得。另外，用戶還可以關(guān)注商品的三種核心屬性。
網(wǎng)易美學(xué)以心得、合輯為顯性內(nèi)容，用戶可以自行創(chuàng)建多個心得或合輯。
在瀏覽其他用戶的心得時，可以點(diǎn)贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)到自己的 timeline 中，形成一條動態(tài)。針對寫心得功能，網(wǎng)易美學(xué)采用了結(jié)構(gòu)化的編輯器，分為六部分：選擇商品名稱、評星、文字評價(jià)、添加圖片、添加價(jià)格以及添加標(biāo)簽。得益于強(qiáng)大的底部 SPU 數(shù)據(jù)，可以非常方便地進(jìn)行搜索。
合輯本質(zhì)上是多個商品的集合。每個用戶都有系統(tǒng)默認(rèn)創(chuàng)建的「我長草的產(chǎn)品」合輯，自己「長草」的所有商品都會添加該合輯。創(chuàng)建新合輯功能，也采用了結(jié)構(gòu)化的編輯器，分為三部分：設(shè)置封面，輸入標(biāo)題，添加內(nèi)容（商品、文字、圖片）。內(nèi)容以條目分，每一條內(nèi)容的上方和下方都有+號提示添加內(nèi)容，長按+號可以快速對內(nèi)容進(jìn)行排序。
產(chǎn)品架構(gòu)
網(wǎng)易美學(xué)主要分為三部分：首頁、發(fā)現(xiàn)、我的。
首頁分為「推薦」和「關(guān)注」，采用了頂部 tab 切換的形式。
推薦采用了 feed 流，長約 30 屏，主要由心得和合輯構(gòu)成，由官方人工+機(jī)器綜合篩選的形式。在頁面布局上，大體采用了 1 個合輯 + 4 篇 心得的形式。其中，合輯的呈現(xiàn)形式是占滿屏幕寬度的大圖+標(biāo)題+瀏覽量；心得的呈現(xiàn)形式是圖片+ SPU 名稱 + 心得文字前部分文字（不超過兩行），每兩個心得并列。
關(guān)注采用了 timeline 流，由動態(tài)構(gòu)成，可以看到自己關(guān)注的用戶發(fā)現(xiàn)和分享的心得，部分評論會直接顯示在 timeline 里面，超過 2 條的話需要點(diǎn)擊進(jìn)去再能查看全部。
發(fā)現(xiàn)頁包括三部分：SPU 檢索、排行榜和合輯館。
SPU 檢索有兩種方式：文字檢索 + 屬性檢索，屬性檢索即基本元素中提到的核心屬性：品牌、分類和產(chǎn)品（國家）。
排行榜本質(zhì)上是合輯，分別是：COSME、MAQUIA ONLINE、VoCE，前兩者是每周更新一次，最后一個是每月更新一次。
合輯館部分，采用了左圖右文的展現(xiàn)形式，文字信息包括標(biāo)題、作者頭像&昵稱、瀏覽量。一次性加載 20 個合輯，約 4 屏。
「我的」頁，設(shè)置功能被弱化，放在了右上角，頁面主體分為四部分。
第一部分，我的動態(tài)、關(guān)注和粉絲，以及個人資料編輯入口。
第二部分，我的消息，我關(guān)注的品牌和標(biāo)簽。
第三部分，我的合輯和心得，采用了橫向 tab 并列的切換形式。
第四部分，列出所有我喜歡的合輯。但是自己贊過的心得不會被呈現(xiàn)出來。
分析小結(jié)
以上內(nèi)容基本是對「網(wǎng)易美學(xué)」這款產(chǎn)品客觀、系統(tǒng)的描述。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)上，能夠隱約看到網(wǎng)易云音樂的設(shè)計(jì)思路。
整個產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，最為出色的是心得&合輯結(jié)構(gòu)化編輯器，它降低了用戶的創(chuàng)作成本和上手難度。另外，得益于結(jié)構(gòu)化編輯器，瀏覽者能夠非常方便、自然地使用長草功能。
整個 app 主打心得和合輯功能，首頁和發(fā)現(xiàn)頁 feed 流精選 UGC 心得和合輯。通過首頁和發(fā)現(xiàn)頁等顯著位置曝光用戶產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引其他用戶瀏覽，并通過評論方式與作者互動。通過突出關(guān)注用戶的功能，形成類似微博的關(guān)注&被關(guān)注的社交關(guān)系。從而希望通過穩(wěn)定的用戶關(guān)系來加強(qiáng)內(nèi)容的互動與產(chǎn)出，最終形成獨(dú)特的美妝社區(qū)文化氛圍。
