在廣告文案，軟文，各類文章....中，標題的目的不僅僅是贏得注意。
我們的標題還可以做到以下四件事：
吸引注意。
篩選聽眾。
傳達完整的信息。
引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文。
吸引注意
我們的標題可以透過”提供讀者好處“來獲得注意。
例如：幫助孩子擊敗蛀牙 ---- 佳潔士牙膏
假如我們能夠直接將“免費”放進標題，那再好不過了！這是文案寫手的字典里功效最強大的詞匯----大家都想得到免費的東西。
其他相當管用的詞匯還包括：如何.為什么.快速.簡單.劃算.最后機會.保證.效果.證明.以及省錢等。
不要因為其他文案寫手經(jīng)常用到這些字眼，我們就放棄不用；很多文案寫手之所以會經(jīng)常用到，正是因為他們有效，所以我們也應(yīng)該依樣畫葫蘆。
篩選聽眾
假如你要賣保險給年過65歲的人，那么久沒有道理寫出年輕人會有興趣的文案。同樣的，售價上百萬的跑車，其廣告中應(yīng)該明確點出：”這是給有錢人看的！“你不會希望把時間浪費在回應(yīng)那些買不起這項商品的消費者身上。
例如：征求童書作者 ?---- ?兒童文學(xué)協(xié)會
傳達完整的信息
大部分專業(yè)的文案寫手知道，80%的讀者只看標題，不看內(nèi)文。假如這個觀點正確，那么我們的標題最好能夠包含完整的陳述，這樣一來，我們的廣告就能針對那80%，只看標題的讀者進行推銷。
例如：早起發(fā)現(xiàn)，高露潔就能挽救蛀牙！ ?----- ? 高露潔牙膏
引導(dǎo)讀者閱讀文案內(nèi)文
要做到這一點，我們得先激發(fā)他們的好奇心，可能是利用幽默感，吊胃口，或提出一個問題或一段挑釁的說法，我們也可以承諾提供獎賞，新信息或有用的信息。
例如： 購買電腦的任何疑問，我們幫你搞定。
假如你正在為購買電腦困惑，那么你就會想看完這則廣告，期望找到標題所承諾，要提供的建議。
其實作為文案寫手，我們都要切記，我們是銷售員而非藝術(shù)家。我們的工作不是要創(chuàng)作文學(xué)作品，而是要說服大家購買產(chǎn)品。
所以我們要的不是原創(chuàng)性，而是將有效的元素重組運用。
以下是常用的八種標題類型，供大家參考和使用。
直言式標題
這種標題不玩文字游戲，”真絲上衣打6折“，就是一種再直接不過的標題。
很多零售商就是利用這類標題來宣布折扣活動，吸引顧客上門。
暗示式標題
婉轉(zhuǎn)暗示的標題不直接做推銷，而是先勾起好奇心，然后再透過廣告內(nèi)文解答讀者的疑惑。
新知式標題
假如我們有關(guān)于商品的新消息，不妨在標題中就說出來。
”如何“式標題
如何式開頭的標題，等于承諾來提供具體的信息，有用的建議，以及問題的解決方法。
例如，1.如何寫的更好，更快？ ? ?2.如何在30天內(nèi)戒煙...否則無效退款。
提問式標題
我們必須專注在讀者本身的利益，他們想知道什么，需要什么.....
這類標題要能發(fā)揮效果，提出的問題必須是讀者會有共鳴，或者想知道答案的。例如，你有以下這些裝潢問題嗎？
命令式標題
直接告訴銷售對象該怎么做，并用這種方式創(chuàng)造銷售。
目標導(dǎo)向式標題
一個簡單又有效的撰寫廣告內(nèi)文的方法，就是點列出商品特色。
那么我們可以用明確目標來寫標題，引導(dǎo)讀者往下讀你開列出的清單。
見證式標題
運用見證式的標題，就如同你的客戶在幫你賣產(chǎn)品，所以撰寫時，我們應(yīng)該盡可能引用顧客自己的話。
明天將推出，創(chuàng)造有效標題的四大公式，敬請期待。
