DOTA2偉大肉山雕像，實(shí)物冠軍盾，毛絨胡曉桃玩具……這些產(chǎn)品為何能吸引您的眼球？

其實(shí)它們能做到這點(diǎn)，都離不開(kāi)Valve團(tuán)隊(duì)對(duì)于所有IP的運(yùn)營(yíng)。所謂的IP，實(shí)際上就是我們所說(shuō)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，游戲業(yè)界對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)有時(shí)明顯區(qū)別于傳統(tǒng)IP運(yùn)營(yíng)，但遺憾的是《DOTA2》項(xiàng)目依然未能擺脫傳統(tǒng)，我們依舊在依靠游戲產(chǎn)品帶動(dòng)IP產(chǎn)生價(jià)值，這也與早期運(yùn)營(yíng)目標(biāo)有關(guān)。

新興的IP，需要新式的手法，不然就容易失活，顯然《DOTA2》甚至即將到來(lái)的《Artifact》都需要考慮被賦予靈魂，讓游戲不再是產(chǎn)品，從而變?yōu)橐粋€(gè)活潑的形象區(qū)與玩家社區(qū)互動(dòng)交流，以媒體或官方為面示人，不斷輸出。

作為《DOTA2》這一IP的衍生品，《Artifact》必然會(huì)是非剛需的，基于玩家社區(qū)理性消費(fèi)成分顯然不能被用作考慮，任何一個(gè)空洞的形象都不能始終占有熱度，失活也必然不會(huì)距離很遠(yuǎn)，即使是我們的《DOTA2》這一IP，所以目前它所面臨的最大問(wèn)題就是：粗糙簡(jiǎn)陋世界觀(guān)難以匹配高端專(zhuān)業(yè)的游戲競(jìng)技性，因此Valve必須持續(xù)性地維護(hù)這一IP。

在賦予該IP未來(lái)光明的路上，我們絞盡腦汁，如今時(shí)代，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能換來(lái)優(yōu)質(zhì)的社區(qū)支持，于是《Artifact》這一衍生IP便應(yīng)運(yùn)而生，相信它將替我們補(bǔ)全遺憾。

Valve的每一個(gè)新IP的誕生如今都會(huì)震動(dòng)玩家社區(qū)許久，可謂重?fù)?dān)在身。