近年來，視頻網站推出了“自制劇”和“自制綜藝”戰(zhàn)略。今年，自制版塊進入發(fā)展的快車道，網劇和網綜全面崛起，數量井噴，總體播放量更是創(chuàng)下新高.

《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》等多部自制劇的點擊量均超過20億。自制綜藝的發(fā)展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成為標配，網綜標桿例如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、芒果TV的《明星大偵探》、優(yōu)土的《暴走法條君》、騰訊的《約吧大明星》等上升勢頭迅猛，優(yōu)質的內容為視頻網站帶來了會員數量的不斷攀升，這一趨勢讓廣告主認識到網絡劇已是一種不可小覷的力量！

內容植入成為新熱點

今年上半年，植入節(jié)目數和植入廣告主數同步高漲，在央衛(wèi)視綜藝、生活服務類節(jié)目中，整體植入品牌數量同比增長28%；冠名商植入品牌同比增長12%。上半年口碑和收視俱佳的《歡樂頌》中，鳴謝的31家單位中有24家為廣告客戶，而單集廣告數更是高達10個以上。電視劇版《致青春》植入廣告品牌超40家。觀眾越來越看重品牌在內容中的呈現方式，內容植入的玩法也越來越多樣，例如《奇葩說》的花式口播、《老九門》的原創(chuàng)貼、《青云志》的藏頭詩廣告等，將品牌與內容深度結合，將廣告融入內容，成為內容的一部分。目前部分品牌主已經開始介入內容生產，與內容生產方“共同創(chuàng)作”。

4F籌有話說：

網絡劇內容營銷最大優(yōu)勢不僅于有著明確的受眾定位，什么樣的內容能夠吸引什么樣的特定人群。而且影視內容可以幫助廣告主鎖定或鞏固所希望獲得的那部分用戶群。

廣告主可以根據不同年齡段、不同階層受眾群體對視頻內容的偏好、觀看習慣與時間以及所接觸不同媒介的頻率等，制定有針對性的營銷內容與表現形式，這種受眾上的細分有利于吸引感興趣的人群了解到品牌。