#從流行動(dòng)向發(fā)現(xiàn)中國(guó)人的insight#
流行現(xiàn)象
Champion是一個(gè)美國(guó)的品牌，最早是橄欖球運(yùn)動(dòng)員的隊(duì)服，八九十年代深受黑人說(shuō)唱歌手的喜愛。之后慢慢退去了運(yùn)動(dòng)品牌的烙印，走向了街頭文化。這個(gè)99歲的美國(guó)老牌并沒(méi)有被時(shí)代拋棄，反而成為了大街小巷炙手可熱的潮弄兒。
據(jù)CBNData的一份報(bào)告，說(shuō)“北京潮人喜歡Champion勝過(guò)Supreme”。不僅是北京，也不僅是潮人，走在上海的街頭，經(jīng)?？梢钥吹狡胀ǖ哪贻p白領(lǐng)穿著Champion。南京路上新開的門店，店面不大，樓道挺窄，人潮涌動(dòng)，大多是游客，也不是什么潮人。
前陣我去大阪出差，發(fā)現(xiàn)在中國(guó)人最愛去的心齋橋的街邊店里，Champion會(huì)放在最醒目的位置。同去的日本上司說(shuō)“知道中國(guó)人喜歡這個(gè)牌子，所以大家都開始賣了”。
后來(lái)我也不能免俗地在大阪Supreme的專賣店里買了2件聯(lián)名款衛(wèi)衣，原本不過(guò)幾百元的衛(wèi)衣，一聯(lián)名價(jià)格翻了5倍。
流行的原因
1、明星“帶貨”，潮人效仿
明星帶貨必然是功不可沒(méi)的原因。余文樂(lè)、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等這些帶貨力極強(qiáng)的明星們開始穿他們家的爆款，吸引了一批潮男潮女的效仿。這和前幾年走紅的NB、moncler等爆款品牌如出一轍。
2、便宜又百搭的潮牌
光有明星穿還不足以成為“國(guó)民潮牌”。相比較Off-White的太高端，Supreme的太難買，只有Supreme便宜又百搭，哪怕是普通人也能輕易買到，輕松駕馭，順理成章成為潮人的入門款。
3、潮牌跨界
和潮牌們?cè)谝黄?，就顯得你也特別的潮?！癈hampion”和很多潮牌一起推出了聯(lián)名款，比如“Champion X IT”、“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，進(jìn)一步提升了其在潮牌圈里的地位。
我對(duì)流行的解讀
以前我們眼中的“潮人”是裝扮花哨，行為與個(gè)性特立獨(dú)行，思想前衛(wèi)的少數(shù)人。他們的生活方式和我們有距離感。
如今，真正的潮人依舊離我們普通人很遠(yuǎn)，但至少可以用簡(jiǎn)單的方式跟隨效仿（穿一件潮牌的T恤衛(wèi)衣）彰顯我們心里“潮范兒”，離我們心中“潮人”的更近一點(diǎn)。
