在本章節(jié)以百雀羚為案例來講尷尬的品牌，做品牌到底應(yīng)不應(yīng)該承諾效果或者用什么樣的轉(zhuǎn)化周期來承諾效果，還是用同樣的效果廣告，會(huì)在有效的基礎(chǔ)上品效合一呢？

效果營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷，效果營(yíng)銷是技術(shù)基因而精準(zhǔn)營(yíng)銷是有了定向人群劃分，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成了它的進(jìn)化，這不僅能看到，還能立即去手機(jī)端購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)了最終效果。

移動(dòng)端的營(yíng)銷的效果就是轉(zhuǎn)化鏈更短、效率更高也更為先進(jìn)的營(yíng)銷方式。

三種定位方式：1、對(duì)立型定位2、著名的usp定位3、升維定位

品牌的符號(hào)（視覺）logo、代言人、吉祥物（聽覺）口號(hào)