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在本書中作者講了標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企業(yè)競爭策略是最關(guān)鍵， 作者從 創(chuàng)意到差異性再到人性化來講營銷。以快照的形式了解消費(fèi)眼中的品牌特點(diǎn)。 而真正的差異...
本章講了人性化。 營銷近視癥回顧： 1、這些信息帶來了一種競爭近視癥; 在這種癥狀的影響下，我們對競爭對手投注了過多的精力，會讓企業(yè)無法集中...
在本章作者講解了品牌的差異化。 我們在日常消費(fèi)中可以看到， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意。他們主要原因還是因?yàn)橐恢滦缘耐ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)，企業(yè)企業(yè)都...
品牌營銷的邏輯,就是品牌希望能張開雙臂迎接整世界,即想讓消費(fèi)者對它產(chǎn)生好感,又想讓大眾對他們的品牌懷有好感.品牌這樣想法的目的就是消除大眾的疑慮...
在本章講了消費(fèi)者，品牌、營銷， 這三者的關(guān)系就是，（也可以說是營銷的總體功能）：營銷就是企業(yè)努力使消費(fèi)者對消費(fèi)品邊的挑剔的過程。 而品牌有逆向戰(zhàn)...
在本章講了如何統(tǒng)一的衡量體系面臨的問題？ 衡量體系的地位越牢固，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人，或局外人，甚至是實(shí)驗(yàn)者。衡量行為本身會影響到被衡量者的行...
在本書中的序言中講到了：商業(yè)圈中存在的問題以及掌握營銷所應(yīng)用的“夸張發(fā)”。 專業(yè)的商務(wù)人士（尤其市場營銷人員）應(yīng)該放棄那些自認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的...
在第八章講了調(diào)研的方法論。調(diào)研就是找參考，找啟發(fā)，不是找依據(jù)。調(diào)研的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的故事, （時(shí)間、地點(diǎn)、過程、情緒）。一切智慧都在歷史，行...
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由。 研發(fā)的認(rèn)識論:營銷思維是先發(fā)后研的開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。 設(shè)計(jì)產(chǎn)品...