在本章作者講解了品牌的差異化。

我們在日常消費(fèi)中可以看到， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意。他們主要原因還是因?yàn)?b>一致性的通用標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)企業(yè)都去追求一致性，沒有考慮競爭性，所以結(jié)果往往是不盡人意。

創(chuàng)意品牌就是能夠成功地從模糊化的產(chǎn)品類別中脫穎而出的品牌。

創(chuàng)意品牌（逆向戰(zhàn)略品牌、超越行業(yè)品牌和敵意品牌）吸引用戶的方式都不同。

差異性在當(dāng)下品牌競爭中非常重要。

差異化不能用既有的標(biāo)準(zhǔn)去捏造，所謂的差異化完全是取決于我們之間的標(biāo)準(zhǔn)。要想差異化的與眾不同，不僅要遠(yuǎn)離同志化，并且要創(chuàng)新、與眾不同......也要得到用戶及市場的反響。