在本書中作者講了標(biāo)準(zhǔn)的定位圖是企業(yè)競爭策略是最關(guān)鍵， 作者從 創(chuàng)意到差異性再到人性化來講營銷。以快照的形式了解消費(fèi)眼中的品牌特點(diǎn)。 而真正的差異是可持續(xù)的差異，有所不為是差異...
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《 哈佛最受歡迎的營銷課》—0912
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《哈佛最受歡迎的營銷課》—0911
本章講了人性化。 營銷近視癥回顧： 1、這些信息帶來了一種競爭近視癥; 在這種癥狀的影響下，我們對競爭對手投注了過多的精力，會讓企業(yè)無法集中注意力。 2、帶來的動力促使企...
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好《哈佛最受歡迎的營銷課》—0910
在本章作者講解了品牌的差異化。 我們在日常消費(fèi)中可以看到， 很多的產(chǎn)品品牌都是引不起我們的注意。他們主要原因還是因為一致性的通用標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)企業(yè)都去追求一致性，沒有考慮競爭性，...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》—0907
品牌營銷的邏輯,就是品牌希望能張開雙臂迎接整世界,即想讓消費(fèi)者對它產(chǎn)生好感,又想讓大眾對他們的品牌懷有好感.品牌這樣想法的目的就是消除大眾的疑慮,營造一種積極的氣氛. 敵意品...
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《哈佛最受歡迎的營銷課》—0906
在本章講了消費(fèi)者，品牌、營銷， 這三者的關(guān)系就是，（也可以說是營銷的總體功能）：營銷就是企業(yè)努力使消費(fèi)者對消費(fèi)品邊的挑剔的過程。 而品牌有逆向戰(zhàn)略品牌就是一種特殊的創(chuàng)意品牌，...
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《 哈佛最受歡迎的營銷課》—第一部分0905
在本章講了如何統(tǒng)一的衡量體系面臨的問題？ 衡量體系的地位越牢固，就越難出現(xiàn)離經(jīng)叛道的人，或局外人，甚至是實(shí)驗者。衡量行為本身會影響到被衡量者的行為。在最節(jié)省資源的情況下捕捉大...
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《 哈佛最受歡迎的營銷課》—9.04
在本書中的序言中講到了：商業(yè)圈中存在的問題以及掌握營銷所應(yīng)用的“夸張發(fā)”。 專業(yè)的商務(wù)人士（尤其市場營銷人員）應(yīng)該放棄那些自認(rèn)為是“最佳實(shí)踐”的做法了。 市場營銷是組織內(nèi)部唯...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—8.9
在第八章講了調(diào)研的方法論。調(diào)研就是找參考，找啟發(fā)，不是找依據(jù)。調(diào)研的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的故事, （時間、地點(diǎn)、過程、情緒）。一切智慧都在歷史，行業(yè)競爭史調(diào)研，一個好的策略，是...
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超級符號就是超級創(chuàng)意-6、7
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由。 研發(fā)的認(rèn)識論:營銷思維是先發(fā)后研的開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由 產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由，開發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購買理由。 設(shè)計產(chǎn)品，就是設(shè)計消費(fèi)者的選擇邏輯 品...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—華與華的企業(yè)戰(zhàn)略方法論
在本章講了企業(yè)之所以能生存是因為滿足了社會某一方面的需求。 企業(yè)生存本質(zhì)在于企業(yè)對社會的價值，就是企業(yè)的社會分工, 也是企業(yè)的經(jīng)營使命。 企業(yè)的經(jīng)營使命和社會責(zé)任就是制定企業(yè)...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—一切創(chuàng)意都是為了降低營銷傳播成本
品牌是一種社會機(jī)制，是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機(jī)制。 品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本、消費(fèi)者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。品牌選擇成本越低，選擇的消費(fèi)者就會越多。 品牌...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—用詞語創(chuàng)造流行看法
用詞語征服世界。 詞語是能動的，詞語不僅說事情，還做事情。詞語能讓別人做事情，詞語能控制人的思 想。 詞語就是權(quán)力，詞語就是財富。命名就是成本,命名就是召喚，命名就是投資。...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—如何用一句話就說動消費(fèi)者購買
在本章講了“用一句話讓消費(fèi)者購買的話，就是品牌的超級話語”。 一句話說清是主觀的，說動是客觀的;說清是相對的，說動是絕對的。一個是手段層面，一一個是目的層面。 一句話說清...
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超級符號就是超級創(chuàng)意—品牌就是符號
什么是符號？ 符號它不僅僅是商品、商標(biāo)，它也是一切具有攜帶意義的視覺形象、聽覺符號、觸覺符號、味覺符號和嗅覺符號。 符號的三個功能： 1.能指和所指的指稱識別功能; 2.信...
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流量池—跨界營銷的流量巧用
BD：就是商戶拓展，根據(jù)公司戰(zhàn)略，連接并推動.上游及平行的合作伙伴結(jié)成利益相關(guān)體，和相關(guān)政府、媒體、社群等組織及個人尋求支持并爭取資源。 跨界營銷：將兩個或者多個品牌進(jìn)行跨界...
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直播營銷的崛金
直播是從2005年興起的，2014年—015年爆發(fā)主要，以電競游戲直播內(nèi)容為主，虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚、龍珠都是這一階段的代表平臺。2016 年網(wǎng)絡(luò)直播真正迎來增速發(fā)展的爆發(fā)期，用...
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流量池—落地頁是第一生產(chǎn)力
落地頁是數(shù)字廣告轉(zhuǎn)化的第一生產(chǎn)力。也是企業(yè)最容易忽略卻又最重要的一環(huán)。但標(biāo)準(zhǔn)化的展示和有效的素材信息歸納是每個營銷人的基本功。 落地頁指的是消費(fèi)者看到廣告 banner 后，...
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流量池—搜索人口的大流量獲取
在本章講了在數(shù)字廣告投放中，分清楚組合方法和投放技巧，企業(yè)就可以避免很多問題。 搜索引擎優(yōu)化就是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量。它主要分兩類，白帽seo就是起到了改良和...
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流量池—怎樣投放數(shù)字廣告更有效
移動端廣告投放的流量轉(zhuǎn)化。現(xiàn)階段的廣告投放按照媒介形式的不同區(qū)域分兩種：一種是傳統(tǒng)媒體的品牌型廣告投放，另一種是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)的投放廣告。 企業(yè)做市場...
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流量池—事件營銷：“輕快爆”的流量爆發(fā)
事件營銷是企業(yè)市場部比較青睞的原因有兩個，一個是知名度高，聚集關(guān)注另一個是以小博大，節(jié)約成本的同時性價比也比較高。 事件營銷技巧有五個關(guān)鍵的爆點(diǎn)：熱點(diǎn)（切忌猶豫）；爆點(diǎn)（關(guān)鍵...