品牌是一種社會機制，是消費者購買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險保障機制。

品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營銷成本、消費者的選擇成本、社會的監(jiān)督成本。品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多。

? 品牌命名的營銷傳播成本。? 命名就是成本，? 命名就是召喚，命名就是投資。

? 品牌標(biāo)志的營銷傳播成本。

? 改標(biāo)志的營銷傳播成本。

? 包裝的營銷傳播成本。包裝設(shè)計是為了獲得陳列優(yōu)勢。包裝就是產(chǎn)品，? 包裝設(shè)計就是產(chǎn)品設(shè)計;要用產(chǎn)品開發(fā)思維設(shè)計包裝，? 包裝設(shè)計，? 就是產(chǎn)品再開發(fā)。

? 廣告口號的營銷傳播成本。

口號要傳達(dá)品牌價值，要讓人行動。

? 電視和視頻廣告的營銷傳播成本。電視廣告的成本，先從媒體投放成本講起，就是廣告的長度。

住現(xiàn)在是15秒電視廣告時代。停止使用“故事板”這個詞，電視廣告不是“講故事”，是“耍把戲”，是“產(chǎn)品演出”。把戲是什么?把戲是能讓你目不轉(zhuǎn)睛地看，一字不落地聽，全盤接受你傳達(dá)的意見，并傾向于接受你提供的結(jié)論!

卡通形象的成本本質(zhì)--要有“文化原型”;品牌文化的成本本質(zhì)- --人類文化;報刊廣告的成本本質(zhì)--直接決策成本。

降低社會的監(jiān)督成本，是品牌成立的根本。

品牌的本質(zhì)是降低消費者監(jiān)督成本，方便消費者懲罰犯錯企業(yè)的一種社會機制。