《人民的名義》全集看完，像吳剛演的“宇宙第一背鍋俠”達(dá)康書(shū)記，許亞軍和胡靜扮演的農(nóng)村出身的“苦命鴛鴦”祁同偉和高小琴，張志堅(jiān)演繹的精通辯證法的“腹黑老師”高玉良，還有張豐毅扮演的一把手省委書(shū)記等，這些老戲骨的演技，真是沒(méi)得說(shuō)。但看劇之外，華哥還看了廣告，不是播放前那種一分多鐘“又長(zhǎng)又臭式”的連播式廣告哦，準(zhǔn)確地說(shuō)，是在播放時(shí)加載植入的與劇情內(nèi)容相匹配的廣告，姑且先稱(chēng)為植入廣告吧。
華哥試著摘舉一些《人民的名義》劇集播放時(shí)植入的廣告范例（最后幾集，因?yàn)榍斑吙磿r(shí)不太在意），來(lái)說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)或新媒體語(yǔ)境中，企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以借鑒和采用的某種思維或方式。
華哥個(gè)人覺(jué)得最精妙的，當(dāng)屬下面這個(gè)：
劇情一：長(zhǎng)相猥瑣、心眼狹窄的大風(fēng)廠王姓員工，劫持了老板的兒子，陳老苦口婆心地勸他放下武器，說(shuō)馬上就要簽協(xié)議把股權(quán)要回來(lái)了。王很激動(dòng)，大聲嚷嚷：真的嗎？老陳頭，你不會(huì)騙我吧？老陳在門(mén)外回復(fù)：我騙你干嘛呀！我騙你我是小狗…..這時(shí)，小狗吸塵器的廣告恰到好處地跳了出來(lái)。
廣告一：小狗吸塵器：暈！這鍋我可不背！
絕妙呀！這真是在最準(zhǔn)確的時(shí)間，植入了最正確的信息。在會(huì)心一笑的同時(shí)，華哥對(duì)小狗吸塵器的好感立馬俱增，而這，不正是品牌營(yíng)銷(xiāo)所要達(dá)到的終極目標(biāo)嗎？
拉遠(yuǎn)一點(diǎn)，這背后是心智定位品牌策略的具體應(yīng)用。以下是百科關(guān)于定位一詞的說(shuō)明：
定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或某種特性的代表品牌。
具體來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品牌（如小狗牌）在某個(gè)類(lèi)別（如吸塵器）中，對(duì)于顧客/消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在他們心目中所占據(jù)的位置——如同談戀愛(ài)處在你濃我濃時(shí)，對(duì)方在己方心中所占據(jù)的位置一樣——要不營(yíng)銷(xiāo)大牛們總是勸誡小白菜鳥(niǎo)，要和你的顧客談戀愛(ài)呢。
如上所述，對(duì)于華哥來(lái)說(shuō)，心中的吸塵器第一品牌就是小狗牌的了，因?yàn)槌酥?，還沒(méi)有其他吸塵器品牌占據(jù)我的心智。
呀！“小狗”這個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，誰(shuí)想出來(lái)的，真是太有才了！太符合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言環(huán)境了，這節(jié)約了多少傳播費(fèi)啊，不，節(jié)約不算什么，最重要的錢(qián)花了以后，一個(gè)好的、易記的產(chǎn)品名字，能夠確保要達(dá)到的品牌傳播所追求的目標(biāo)。
另外，敢用“小狗”二字做為產(chǎn)品品牌名，可以設(shè)想當(dāng)初做這個(gè)決定時(shí)，決策者是多么地有勇氣和前瞻性??！華哥深深地佩服，此處鞠躬三百六十度。
劇情二：達(dá)康書(shū)記聽(tīng)說(shuō)陳老被劫持了，電話里怒懟趙東來(lái)，趙東來(lái)還沒(méi)回復(fù)呢，廣告就跳出來(lái)了，給了個(gè)微微的劇透。
廣告二：其實(shí)陳老常喝冠益乳，所以達(dá)康書(shū)記別擔(dān)心
華哥也是醉了！嗯，放心吧！陳老是安全的，不會(huì)有危險(xiǎn)。另外從上圖看，達(dá)康書(shū)記的表情的確是豐富。
劇情三：侯亮平面對(duì)祁同偉的槍口，凜然大氣，勸說(shuō)祁同偉跟他回去，這場(chǎng)景在檢察院做了一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播秀，省委領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)侯亮平同志一身正氣，這時(shí)廣告恰如其份地出現(xiàn)。
廣告四：一身正氣的人，腸道怎能滯氣
哈，絕了！又是冠益乳，廣告很給力啊，正能量促進(jìn)提升品牌正面形象，營(yíng)銷(xiāo)人懂的！
劇情四：陸亦可和吳法官正在家長(zhǎng)里短的，說(shuō)著高玉良那兩口子的婚姻呢，正說(shuō)到那個(gè)家庭多年來(lái)的虛偽和掩飾之處，這時(shí)廣告冒出來(lái)了。
廣告四：人生如戲全憑演技，悟空理財(cái)就憑收益
哈，這是在提醒俺們，不要沉醉在電視故事的氛圍中，要回到清醒的現(xiàn)實(shí)，努力賺錢(qián)哪！
像《人民的名義》這樣的示例，每集都有，就不一一列舉了。
那最終，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這些例子想說(shuō)些什么？華哥試歸納如下：
1.品牌廣告的文案與劇情內(nèi)容（發(fā)生的事件、人物臺(tái)詞等關(guān)聯(lián)性）要做到相當(dāng)契合。哪怕沒(méi)有做到讓人眼前一亮，至少不會(huì)讓人覺(jué)得討厭，讓觀劇的人有一種參與感（可以參照彈幕，有一部分相似之處），從而對(duì)該品牌留下印象與記憶。
2.這種品牌廣告的投放方式，前面叫作植入廣告并不是很準(zhǔn)確，因?yàn)樗⒎侵踩朐谟耙晞〉膬?nèi)容中（在拍攝時(shí)就已確定），而是在很多方面和現(xiàn)在火爆的信息流廣告有異曲同工之妙——平常所見(jiàn)的信息流廣告是以圖文為主，而這是結(jié)合了視頻播放的內(nèi)容。寫(xiě)到這里時(shí)，華哥找了一下資料，暈！原來(lái)真是有愛(ài)奇藝信息流廣告，其中框內(nèi)廣告的overlay樣式很接近，但只是形似未必神似，所以并不能確定就是它。
另外還有，視頻關(guān)聯(lián)位廣告這種廣告形式，聽(tīng)上去似乎也有很強(qiáng)的相關(guān)性，但華哥手上沒(méi)有愛(ài)奇藝的廣告資料，看不到示例形式，因此不能肯定就是它。
形式并不重要，重要的是，劇集越火爆，投放就越花錢(qián)，你得有錢(qián)投得起愛(ài)奇藝才行。
3.內(nèi)容即廣告。上述示例是這句話的真實(shí)體現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，這些投放方式和思維，是品牌廣告主值得參考和借鑒的。
不得不說(shuō)，《人民的名義》如此火爆，這些品牌廣告主也是背后的贏家呢！
