如今，人們的生活更多的依賴于手機(jī)。方寸之間，辦公、娛樂、社交、支付，幾乎無所不能。智能手機(jī)，讓人們將生活“玩弄”于鼓掌之間。2017年，由騰訊出品的國民級手游《王者榮耀》，讓“豎屏刷微信，橫屏玩王者”成為大眾之間約定俗成的生活習(xí)慣。
“來，排一局吧！”來自于“王者”的邀請你一定不陌生，總有一些人在王者峽谷等你。說《王者榮耀》已成為騰訊繼QQ和微信后的“第三款社交軟件”也是毫不夸張的。無論是從交友、維系、拓展朋友圈等各個(gè)方面，《王者榮耀》都發(fā)揮著橋梁作用。
朋友聚會，以游戲開場，其中趣事足以支撐整個(gè)晚上的談資；“年輕態(tài)”的公司將“五五開黑”作為團(tuán)建、年會的必備節(jié)目；夜深人靜，獨(dú)守闌珊時(shí)，與隊(duì)友開麥推塔尋找安慰；甚至有企業(yè)招聘，都將《王者榮耀》作為考核標(biāo)準(zhǔn)……這般現(xiàn)象級的文化滲透讓生活因《王者榮耀》而變得不那么一樣。
自1984年以來，除了凝聚了中國傳統(tǒng)文化的斗地主與麻將以外，從來沒有一種娛樂方式能像《王者榮耀》一樣，在大眾圈層擁有如此火爆的程度。通過其獨(dú)有的社交魅力，《王者榮耀》讓2億玩家不受距離與空間的限制，在短時(shí)間內(nèi)迅速消除人與人之間的情感隔閡，建立共同愛好的朋友圈，提供源源不斷的話題，維系情感熱度。通過《王者榮耀》，玩家間形成了獨(dú)具特色的“王者交流圈”，這讓社交變得更加簡單自然。
從游戲文化到大眾文化，再到流行文化?！锻跽邩s耀》從依托于文化的力量，在當(dāng)今泛娛樂化時(shí)代，游戲IP的生態(tài)化布局在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從產(chǎn)品自身文化，到傳統(tǒng)文化，再到泛娛樂文化，《王者榮耀》的文化鏈條已形成。
以娛樂為載體，輸出文化和IP，是由來已久的。最直觀的便是日本的和服文化、迪士尼的童話故事……他們從傳統(tǒng)而來，根據(jù)時(shí)代要求不斷改良，從而流行于世界。我們玩著西方魔幻主題的游戲、看著宣揚(yáng)美國夢的好萊塢電影、聽著異域風(fēng)情的印度歌曲，同時(shí)也正接受著他們價(jià)值觀和獨(dú)特文化的洗禮。
《王者榮耀》尊重傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化。這款游戲?qū)v史人物、神話故事、優(yōu)美詩詞、華麗服飾、昆曲、皮影、占卜等文化元素與游戲進(jìn)行了深度結(jié)合；除游戲本身以外，王者榮耀還開展了豐富的玩家周邊活動，如王者歷史課、榮耀詩會等極富寓教于樂意義的活動，這可看做是游戲?qū)鹘y(tǒng)文化最生動的演繹和傳承。
通過《王者榮耀》，學(xué)生們可以“玩游戲，背古詩；打王者，學(xué)國學(xué)”，文化的輸出變得更輕松有趣。
涉及電競、動漫、音樂、文學(xué)、cos、周邊，甚至于綜藝，《王者榮耀》的衍生品正在締造《王者榮耀》IP龐大的文化生態(tài)鏈。其中，王者萌萌假日在騰訊動漫上擁有2.6億人氣，王者榮耀的同人作品在半次元上超過14萬，綜藝《集結(jié)吧王者》播放量突破2億。若干年后，我們有可能不僅透過游戲本身了解到《王者榮耀》，而是可以通過非游戲的其他文化形式，了解、討論《王者榮耀》。自2016年開始，“《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽”開啟，吸引了大批電競愛好者和游戲玩家的關(guān)注。通過職業(yè)化的賽事，激烈的比賽，移動電競散發(fā)著濃郁的競技體育魅力。從體驗(yàn)到觀賞，《王者榮耀》讓電競更娛樂化和大眾化。同時(shí)，透過明星效應(yīng)和頭部戰(zhàn)隊(duì)、頭部選手的影響力、帶動力，反哺游戲本身，不斷的吸引和擴(kuò)大用戶群，讓《王者榮耀》真正成為一款全民手游。
音樂，作為人類精神文明的體現(xiàn)，與游戲的結(jié)合實(shí)屬必然。音樂讓游戲更加鮮活，游戲?yàn)橐魳诽峁└嗫赡堋?/p>
今年《王者榮耀》主動進(jìn)軍音樂界，攜手眾多音樂人，為游戲中的“英雄”打造個(gè)人“主打歌”。以“魯班七號”為主題創(chuàng)作的第一首歌曲《智商二五零》在新浪微博“亞洲新歌榜”中殺入TOP10。如此傲人的成績不僅說明了粉絲對《王者榮耀》衍生音樂的認(rèn)可和喜愛，也說明了游戲?yàn)橐魳穭?chuàng)作提供了新的思路。
由騰訊推出的《王者榮耀》游戲?qū)嵕罢嫒藢咕C藝《王者出擊》即將在騰訊視頻開播。節(jié)目沿用游戲中5V5的對抗模式，以攻占對方水晶為勝利標(biāo)志，兩組明星激烈對抗，將《王者榮耀》游戲的精髓通過綜藝節(jié)目的形式充分展現(xiàn)。從游戲娛樂到大眾娛樂，王者榮耀又一次的勇敢嘗試，讓我們看到了文化IP所蘊(yùn)含的巨大能量。
某種意義上講，《王者榮耀》已經(jīng)成為了一種文化符號。在不斷拓展泛娛樂領(lǐng)域的過程中，點(diǎn)點(diǎn)滴滴滲透于我們的生活中。
《王者榮耀》每走一步，都在向世人詮釋著，一款手游如何成長，如何蛻變的過程，他用成績證明了自己。時(shí)至今日，無論是從泛娛樂的角度還是歷史文化傳承的角度，我們都已經(jīng)無法將《王者榮耀》僅僅當(dāng)成一款游戲來看待，泛娛樂的發(fā)展讓《王者榮耀》如同體育競技運(yùn)動般醒目，喚醒玩家的榮譽(yù)感和歸屬感；這就是IP文化帶給《王者榮耀》的底蘊(yùn)，也是《王者榮耀》的魅力所在。
賦予游戲更多文化價(jià)值、提供更多泛娛樂體驗(yàn)，《王者榮耀》不斷地努力實(shí)踐著。對于尚不成熟的中國游戲產(chǎn)業(yè)來說，《王者榮耀》的泛娛樂道路探索，對傳統(tǒng)文化的傳承，都具有劃時(shí)代的意義，可以說，是為游戲行業(yè)的發(fā)展趟出了一條新的道路。
2017年已接近尾聲，經(jīng)過短短兩年的時(shí)間，《王者榮耀》從一款現(xiàn)象級的游戲，發(fā)展成為現(xiàn)象級的流行文化。從《王者榮耀》的不斷升級中，我們看到了他秉正持良的社會價(jià)值觀，并以實(shí)際行動踐行著品牌的社會責(zé)任。現(xiàn)在，《王者榮耀》的大IP文化已經(jīng)形成，并處于急速擴(kuò)張階段。文化一旦形成，就不會輕易被取代。王者榮耀的未來還有多大的潛力和可能，我們拭目以待。
