1競品調(diào)研概述
1.1調(diào)研簡介
本次調(diào)研選取的是兩大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站-新浪、網(wǎng)易的財經(jīng)資訊類客戶端，通過產(chǎn)品功能、用戶、下載量等各方面的數(shù)據(jù)對其做詳細(xì)的調(diào)研分析。
1.2調(diào)研目標(biāo)
了解競品定位，功能框架，用戶體驗及群體，市場發(fā)展等。通過360指數(shù)需求圖譜分析發(fā)現(xiàn)，用戶進(jìn)入財經(jīng)頻道后，主要的關(guān)注點在股票垂直領(lǐng)域方面，因此，本文主要分析財經(jīng)頻道的股票垂直分類移動客戶端。
1.3調(diào)研產(chǎn)品
新浪財經(jīng)客戶端，網(wǎng)易財經(jīng)客戶端。
2競品調(diào)研
2.1競品數(shù)據(jù)
2.1.1競品整體數(shù)據(jù)，了解競品在市場中的體量位置
新浪財經(jīng)及網(wǎng)易財經(jīng)總下載量：
?新浪財經(jīng)及網(wǎng)易財經(jīng)7日內(nèi)下載量：
根據(jù)酷傳數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
?新浪財經(jīng)客戶端發(fā)展較早，下載規(guī)模維持在千萬級別。
?網(wǎng)易財經(jīng)客戶端下載規(guī)模僅為十萬級別，在推廣方面，網(wǎng)易還是比較“低調(diào)”。
?新浪財經(jīng)與新浪財經(jīng)IOS實時排名：
?總體而言，移動端下載規(guī)模：新浪財經(jīng)>網(wǎng)易財經(jīng)。
2.1.2競品數(shù)據(jù)趨勢，了解競品整體數(shù)據(jù)的變化趨勢
?搜素指數(shù)：
?新浪網(wǎng)早期憑借新浪博客及新浪微博的發(fā)展，與網(wǎng)易門戶相比完全是高了一個量級(搜索指數(shù)在萬級以上)，移動搜索占整體搜索達(dá)66%；
?網(wǎng)易財經(jīng)移動搜索占整體搜索僅為35%及40%，相比較而言，移動搜索率占比偏低；
?搜索指數(shù)趨勢：
?新浪財經(jīng)完整呈現(xiàn)周期波動，周六、周末趨勢明顯進(jìn)入波谷，極大層面的用戶為股票、基金等雙休標(biāo)的投資者；
?網(wǎng)易財經(jīng)體量較小，難以呈現(xiàn)明顯的趨勢變化，整體來說偏穩(wěn)定。
?新浪財經(jīng)憑借早期億級用戶的產(chǎn)品-博客、微博，占領(lǐng)了市場上大部分財經(jīng)用戶份額，成為財經(jīng)類門戶網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，這為新浪發(fā)展新浪財經(jīng)客戶端提供了良好的用戶基礎(chǔ)；
新浪博客總流量排行中，排行前十的博主中有八名是網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)人，而且基本為股票投資者，這為新浪財經(jīng)客戶端提供了意見領(lǐng)袖的基礎(chǔ)。
2.2競品用戶
2.2.1用戶屬性
?新浪財經(jīng)與網(wǎng)易財經(jīng)人群屬性：
?兩大財經(jīng)網(wǎng)站，男性占比均略高；
?網(wǎng)易財經(jīng)34歲以下的用戶占74%—青春新生派，80/90占主導(dǎo)；
?新浪財經(jīng)25-34歲用戶占比達(dá)50%—成長上升派，70/80占主導(dǎo)；
?網(wǎng)易財經(jīng)用戶年齡分布相近，找到關(guān)鍵突破口容有可能帶來用戶整體遷移；
?25-34歲四大門戶占比達(dá)50%+，這個年齡段的用戶為主流用戶群，需要充分挖掘該類用戶的需求；
2.2.2用戶定位
?用戶搜索新浪財經(jīng)，在股票方面的關(guān)注度比較大的有：“股票首頁、股票、股票行情，大v博客”。
?用戶搜索網(wǎng)易財經(jīng)，由于數(shù)據(jù)缺失，顯示主要的關(guān)注點也是股票方面——“股票、股票首頁”。
2.2.3用戶地域分布
?新浪財經(jīng)與網(wǎng)易財經(jīng)地域分布：
?新浪財經(jīng)用戶主要分布在廣東、浙江、江蘇、山東、北京；
?網(wǎng)易財經(jīng)主要分布在廣東、北京、河北、江蘇、浙江；
?一二線經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)為主要的用戶群體，北京、浙江、廣東、江蘇用戶重復(fù)率較高；
3.3競品分析
3.3.1競品分析-競品戰(zhàn)略層
?競品定位及競爭力分析：
?新浪財經(jīng)：成為一款為投資者服務(wù)的行情工具類軟件，覆蓋滬深港美全市場行情，并提供環(huán)球市場的主要指數(shù)數(shù)據(jù)，新浪財經(jīng)提供及時的股價提醒及7*24小時的全球財經(jīng)資訊服務(wù)。使用戶在查看行情、管理自選、設(shè)置提醒、投資選股、閱讀市場消息等方面都可以輕松入手，不同類型的理財產(chǎn)品均聚集了一幫意見領(lǐng)袖--博客解盤，粉絲效應(yīng)明顯，UGC形式的理財師更是為投資者提供專業(yè)化的理財服務(wù)。
?網(wǎng)易財經(jīng)：是一款提供自選股管理、股票投資資訊和A股交易的移動端產(chǎn)品。新聞資訊具備較強(qiáng)的交互性(分享、收藏、跟帖、點贊)。2016年新推出的易金經(jīng)--股市牛人在線直播平臺，專注于為億萬用戶提供專業(yè)的財經(jīng)資訊及金融投資理財服務(wù)。
3.3.2競品分析-框架結(jié)構(gòu)層
新浪腦圖：
http://naotu.baidu.com/file/a0ef1e182b1177b1a4f59d6cd5ef8922?token=f570977c858bf7a8
網(wǎng)易腦圖：
http://naotu.baidu.com/file/1684831a12d14f6e18c0b1bea163e117?token=ec29b8eacda1e7df
?小結(jié)
?新浪財經(jīng)做的大而全，不論是資訊，在意見領(lǐng)袖及行情方面都比較出眾；
?網(wǎng)易財經(jīng)資訊的交互性強(qiáng)，用戶參與度相對較高，推出的易金經(jīng)在人與人之間的互動方面開始逐漸發(fā)力；
3.3.3競品分析-范圍表現(xiàn)層
?主要功能：
?新浪財經(jīng)在社交-博客解盤/理財師活躍度較高；
?網(wǎng)易財經(jīng)的資訊在互動方面做的較好，用戶有較好的社交習(xí)慣，牛人在發(fā)展中，但需要更多有影響力的意見領(lǐng)袖入駐；
?二者在交易環(huán)節(jié)均比較弱，支持的券商較少，這方面同花順等老牌的行情軟件做得較好；
?基本功能：
?相比較而言，新浪財經(jīng)的基本功能做的最全面，個股行情方面滿足了用戶一些比較個性化的需求，比如股價預(yù)測，一句話點評等；
?網(wǎng)易財經(jīng)相對而言比較“年輕”，基本功能也僅是滿足了大眾化的需求，給人的感覺更像是跟隨；
通過以上競品分析看：
?用戶定位：新浪財經(jīng)偏向于成熟型投資者，網(wǎng)易財經(jīng)定位于初入股市的投資者；
?社交屬性：新浪財經(jīng)的意見領(lǐng)袖豐富且粉絲較多，氣氛較為活躍，網(wǎng)易財經(jīng)新增的牛人板塊也將發(fā)力，且其用戶具備良好的社交習(xí)慣，資訊的活躍度相比而言較高；
?增值服務(wù)：新浪依托博客解盤和理財師產(chǎn)生增值業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的易決策訂閱、金幣作為虛擬商品，可以用來購買相關(guān)的增值服務(wù)，在開戶方面，兩大客戶端均可獲得一定程度的回報；
