產(chǎn)品擴展策略，是企業(yè)利用其成功的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等，以憑借現(xiàn)有產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種策略。

產(chǎn)品擴展策略具有多種優(yōu)勢：

1）可使產(chǎn)品迅速得到市場的承認，從而有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品類別。

2）可節(jié)省用于促銷新產(chǎn)品所需要的費用，并且使消費者迅速了解新產(chǎn)品。

因此,產(chǎn)品擴展策略被許多企業(yè)視為拓展經(jīng)營范圍、提高知名度的利器,紛紛采用。

產(chǎn)品擴展的方法

1，加大市場的宣傳及銷售。

2，招商進行加盟策略。

3、將產(chǎn)品的長久戰(zhàn)略規(guī)劃出來。

4、一旦新產(chǎn)品不能令人滿意，就可能影響消費者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。

5、產(chǎn)品過分擴展將導致已經(jīng)有的產(chǎn)品喪失其在消費者心目中的特殊定位；這種某一產(chǎn)品不再使消費者立即聯(lián)想到的情況叫做產(chǎn)品淡化。

6、還有一種產(chǎn)品擴展的方式，即公司增加一種式樣過于簡單的產(chǎn)品，以宣傳其產(chǎn)品的基價很低。