MRD和PRD的寫作真的是仁者見仁智者見智,沒有固定的格式,只要能說明清楚問題就行。
我本人是不想講這部分內(nèi)容的,但是為了體系的完整,暫且簡要講一下,本文的內(nèi)容基本是我以前學(xué)習(xí)時記錄的,沒有太多的修改。
本文結(jié)構(gòu)如下:

一、MRD
MRD(Market requirements document,市場需求文檔)。
獲得老板們的支持后,產(chǎn)品進(jìn)入實施階段,需要寫出MRD,要有更細(xì)致的市場與競爭對手分析,包括可通過哪些功能來實現(xiàn)商業(yè)目的,功能、非功能需求分哪幾塊,功能的優(yōu)先級等等。實際工作中,PM在這個階段常見的產(chǎn)出物有產(chǎn)品的feature list、業(yè)務(wù)邏輯圖,這是從商業(yè)目標(biāo)到技術(shù)實現(xiàn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化文檔。
MRD到底要干什么?
用繞口的方法來說:如果說BRD是你拋出的論題,那么MRD就是要你用論點來支撐你的BRD,同時通過論證來得出你采取什么方式獲得BRD里面的商業(yè)目標(biāo)(講究邏輯性)。
用大白話來說:MRD就是經(jīng)過一系列的分析后,拿出一套你認(rèn)為最合理的干某個事情的方法與指導(dǎo)實施的文檔。
1、匯報對象
未來參與產(chǎn)品的各個層級的同事,都有可能要閱讀MRD,包括產(chǎn)品經(jīng)理自己。
MRD是最完善的產(chǎn)品誕生分析描述文檔,以后的一段時間,產(chǎn)品的各種衍伸文檔、產(chǎn)品依據(jù)、團隊判斷,都可能參考MRD文檔。
產(chǎn)品參與成員需要了解產(chǎn)品的各種背景、數(shù)據(jù)、方法依據(jù)。
2、MRD內(nèi)容結(jié)構(gòu)
1.文檔說明
1.1 文檔基本信息
公司名稱;產(chǎn)品名稱;文檔創(chuàng)建日期;創(chuàng)建人;創(chuàng)建人聯(lián)系方式;部門;職務(wù)。
1.2 文檔修改記錄
日期;版本;修改人;修改內(nèi)容;審核人。
1.3 文檔目的
用于說明相關(guān)市場,用戶,產(chǎn)品規(guī)劃,核心目標(biāo),產(chǎn)品路線圖,項目規(guī)劃等。
1.4 文檔概要
文檔說明;市場說明;用戶說明;產(chǎn)品說明。
2.市場分析
2.1摘要(可選)
2.2現(xiàn)有市場存在的問題與機會
就互聯(lián)網(wǎng)而言,可以從以下(但不限于)幾方面來選擇性表述:
- 產(chǎn)品方面(例如:產(chǎn)品形態(tài)復(fù)雜,用戶體驗差)
- 技術(shù)方面(語音壓縮技術(shù)不成熟,外資搜索引擎對中文理解不夠深刻)
- 運營方面(產(chǎn)業(yè)鏈偏下游,重實體,輕線上,造成瓜分線下旅行社利潤,形成對立)
- 用戶方面(用戶需要可替代產(chǎn)品尚未出現(xiàn),需求明顯)
- 商業(yè)模式方面(金山毒霸和360安全衛(wèi)士的商業(yè)模式對比)
由于在以上的分析說明中,可能會涉及到用戶分析相關(guān)的內(nèi)容,可以先提用戶分析的結(jié)果并說明詳見用戶分析章節(jié)即可,這樣可以保證文檔的完整連續(xù)性,也能簡明扼要。
2.3目標(biāo)市場分析(基于該機會點下的市場分析說明)
- 市場規(guī)模:多少錢,成功可能大不大,往往是正比,但不絕對是,具體問題具體分析
- 市場特征:現(xiàn)有市場表現(xiàn)出的典型特征
- 發(fā)展趨勢:未來2-5年的發(fā)展評測,搜索市場的語音搜索,蘋果的Siri,體感便攜設(shè)備:谷歌眼鏡,蘋果iwatch)
- 時間邊界:這個市場的持續(xù)時間預(yù)估
2.4 市場分析結(jié)論
一般來說,這里會得到一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論,否則,這個文檔就沒有存在的意義了
3.用戶分析
3.1 目標(biāo)用戶群體(找準(zhǔn))
一般劃分維度:年齡段,收入,學(xué)歷,地區(qū)
3.2 目標(biāo)用戶特征
所謂特征,及時在這個群體下面的共性特點與非共性特點(分析)
3.3建立虛擬用戶角色(形象化)
- 常用用戶特征(年齡;性別;出生日期; 收入;職業(yè); 居住地;興趣愛好;性格特征)
- 用戶名稱(張三,李四,王麻子)
- 用戶技能(熟練使用電腦辦公,對常用的智能手機應(yīng)用諳熟于心)
- 與產(chǎn)品相關(guān)特征
- 電子商務(wù)產(chǎn)品:購物習(xí)慣,年度消費預(yù)算等
- 交友類:是否單身,擇偶標(biāo)準(zhǔn)
- 游戲類:是否喜愛3D游戲,是否有同類型游戲經(jīng)驗等
3.4用戶角色卡片
針對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行歸類劃分,抽取典型樣本,數(shù)量不限,帶需要能代表目標(biāo)用戶。
3.5 用戶使用場景
建立了用戶卡片以后,把這些典型用戶放到實際的使用場景中去。
此處的用戶使用場景更多是產(chǎn)品經(jīng)理在分析完成用戶使用場景后的演示性場景。
注意分析場景與演示場景的區(qū)別:
用戶使用場景就是描述用戶在某個環(huán)境中完成某個了某個任務(wù)的故事。類似小學(xué)學(xué)習(xí)的八股文中的記敘文三要素:時間,地點,人物+干了什么事情+干事情的步驟。
3.6 用戶動機總結(jié)(讀懂表象)
線下的在線商品比較與查詢渠道等
3.7 用戶目標(biāo)總結(jié)(明確實質(zhì))
獲得性價比最高的購物體驗,完美主義者會因此很得瑟,哪怕是便宜了1元錢也很得意
3.8 影響用戶使用的主要因素(重要,分析)
- 是否隨身攜帶接入設(shè)備
- 網(wǎng)絡(luò)是否通暢
- 查詢速度
- 設(shè)備對商品信息的獲取是否會對用戶造成不便
4.產(chǎn)品說明
4.1 產(chǎn)品定位
產(chǎn)品有越做越復(fù)雜的可能,但在一定時間內(nèi),定位決定了產(chǎn)品的一切。
產(chǎn)品定位與市場定位是有區(qū)別的,但經(jīng)常容易混淆::
- 市場定位:我們對用戶或者用戶市場的選擇,例如:手機發(fā)燒友,白領(lǐng),或者移動通訊設(shè)備市場
- 產(chǎn)品定位:我們用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或用戶市場,例如:
- 陌陌:一款基于地理位置的移動社交工具
- 飛聊:興趣社交APP
用戶定位的描述:針對什么目標(biāo)群體,做什么事情,用最本質(zhì)的,無修飾的語言表述。
4.2 產(chǎn)品核心目標(biāo)(產(chǎn)品本身要達(dá)到什么一個目標(biāo))
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心目標(biāo),往往表現(xiàn)為要解決目標(biāo)市場(目標(biāo)用戶)一個什么問題。這個問題分析的越透徹,產(chǎn)品的核心目標(biāo)也就越準(zhǔn)確 ,確立好核心目標(biāo),不會使我們產(chǎn)品推進(jìn)的過程中迷失。
例如:
360安全衛(wèi)士:解決用戶使用電腦的安全問題
微信:在最早的階段,微信的核心目標(biāo)是工具類的,為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用
通常來說,解決核心目標(biāo)的工作優(yōu)先級是最高的。產(chǎn)品任務(wù),很多應(yīng)該是圍繞核心目標(biāo)來開展的。所以,產(chǎn)品經(jīng)理對于用戶需求與產(chǎn)品核心目標(biāo)關(guān)系的拿捏是個很重要的工作。
4.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(注意,不是功能結(jié)構(gòu),是產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu))
產(chǎn)品的市場定位,產(chǎn)品定位,核心目標(biāo)的直接表現(xiàn)。
4.4產(chǎn)品路線圖
產(chǎn)品路線圖是產(chǎn)品成長中的每個任務(wù)節(jié)點組合而成,是以任務(wù)為導(dǎo)向的時間節(jié)點圖。
應(yīng)注意一下,任務(wù)一定是和產(chǎn)品定位,核心目標(biāo)等相符合的,是達(dá)到這些目標(biāo)的任務(wù)分解。

4.5產(chǎn)品功能性需求
在線留言板舉例:
- 注冊與登陸(直接注冊,第三方注冊,直接登陸,第三方登陸)
- 交流(留言,回復(fù),圖片上傳,文字發(fā)布)
- 管理(查看,刪除,修改)
4.6產(chǎn)品非功能性需求
- 埋點需求:為了便于數(shù)據(jù)分析需要做相應(yīng)的埋點
- 性能需求:產(chǎn)品流暢、不卡頓等
- 擴展性需求:產(chǎn)品與技術(shù)架構(gòu)都要可擴展
- 安全性需求:做好各種攻擊、爬蟲的防范
- 健壯性需求:產(chǎn)品要足夠健壯,不崩潰、不宕機,可以算入性能需求
- 兼容性需求:要兼容各主流瀏覽器、手機系統(tǒng)、屏幕尺寸等
- 可用性需求:產(chǎn)品的基本需求要滿足可用性原則
- 運營需求:運營的一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計、活動運營等需求
- 用戶體驗需求:好的產(chǎn)品一定用戶體驗好
3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與功能結(jié)構(gòu)的區(qū)別
這里我們把整個產(chǎn)品看成是一桌菜。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)講的為了讓客人吃的舒服同時又要完成我們的核心目標(biāo),我們需要哪些菜品,而這些菜品與菜類需要我們事先規(guī)劃出來:
- 涼菜:涼拌則耳根,夫妻肺片等
- 熱菜:佛跳墻,麻辣雞絲等
- 主菜:宮保雞丁 蒜蓉蝦 烤扇貝
- 甜點:地動山搖,巧克力布丁
- 飲料:酸奶,玉米汁
功能結(jié)構(gòu):我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)上述的各種菜品?
- 加熱:熱菜
- 爆炒:主菜,熱菜
- 材料:則耳根,肺片
- 人員:廚師,墩子
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)說明的注意事項:
這里不是扣細(xì)節(jié)的時候,主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表述到位即可。
因為你之后肯定會非??啾频淖龇浅<?xì)的產(chǎn)品說明與線框圖、流程等。
- 一些無法歸類的,放到其它里面
- 如果能配合流程圖與簡單的主要頁面線框圖就更好了,更清楚,更明了
4、優(yōu)秀MRD的特點
- 邏輯性強:有論點,有論據(jù),有論證
- 把抽象的東西形象化的講出來
- 數(shù)據(jù)可靠,分析有理
- 有把握的主觀,無把握的客觀
- 惜字如金,能把問題表述清楚,絕不多寫一個字
- 合理的產(chǎn)品進(jìn)度分配更有利于研發(fā)人員工作(人有九等,不是所有人的人都是打了雞血的產(chǎn)品經(jīng)理)
- 重視非功能需求
- 如果方案中出現(xiàn)很多專業(yè)名詞,記得在文章的開通呈現(xiàn)給閱讀者一個名字解釋表
5、小結(jié)

二、PRD
1、匯報對象
匯報對象:老板、開發(fā)、設(shè)計、測試、運營等。一般我們在做出比較大粒度的PRD之后就會做一次評審,以便盡早發(fā)現(xiàn)問題。
我這里還是特意把匯報對象單獨提出來,因為你的匯報對象決定了你應(yīng)該把文檔寫成什么樣,評審的時候你該怎么講。
你要匯報的對象涉及到多個部門,這些部門的人員素質(zhì)都不一樣,怎樣有效的把PRD描述出來,讓各方都能夠聽懂,是一個很考驗產(chǎn)品經(jīng)理功力的事情。
2、PRD內(nèi)容結(jié)構(gòu)
PRD包括但不限于以下這些內(nèi)容:
1. 文檔說明
1.1 產(chǎn)品說明
- 背景描述:為什么要做這個產(chǎn)品、市場行情
- 業(yè)務(wù)目標(biāo)
- 產(chǎn)品定位
- 用戶群體及其特征
1.2 更新記錄
序號、文檔版本、修訂日期、修訂人、修訂章節(jié)即內(nèi)容、修訂原因、審核人
產(chǎn)品版本的命名:
以產(chǎn)品版本1.2.6為例,1為主版本號,2為子版本號,6為修正版本號。
主版本號通常是重大調(diào)整升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能等都有調(diào)整時,進(jìn)行修改。
子版本號通常是在原有基礎(chǔ)上對局部功能進(jìn)行了升級或調(diào)整時,進(jìn)行修改。
修正版本號通常是局部小范圍優(yōu)化與bug修復(fù)時,進(jìn)行修改。
歸零原則:前一個數(shù)字增加一位,后面的數(shù)字都?xì)w零
1.3 溝通意見
主要記錄與各部門溝通的歷史,包括溝通部門、溝通人員、溝通內(nèi)容描述、溝通結(jié)果、溝通日期
1.4 名詞術(shù)語表
對于文檔內(nèi)的各個名詞術(shù)語進(jìn)行解釋,包括詞匯名、對應(yīng)的別名、具體的說明。
1.5 數(shù)據(jù)字典
數(shù)據(jù)字典就是數(shù)據(jù)庫各個表結(jié)構(gòu)的描述,用于文檔內(nèi)需求的精準(zhǔn)描述。
1.6 開發(fā)排期
產(chǎn)品經(jīng)理需要把控開發(fā)進(jìn)度,直接在PRD里記錄是其中一個方法。以下是一個示例。

1.7 交互自查表
交互自查表是產(chǎn)品經(jīng)理用戶檢查自己產(chǎn)品設(shè)計的工具。

2. 產(chǎn)品概念設(shè)計
2.1 產(chǎn)品概念圖
產(chǎn)品概念圖描述產(chǎn)品的大致思路。以下是一個簡單的產(chǎn)品概念圖示例:

2.2 功能結(jié)構(gòu)圖
功能結(jié)構(gòu)圖描述產(chǎn)品有哪些功能。

2.3 信息結(jié)構(gòu)圖
也稱信息架構(gòu)圖,我的理解是產(chǎn)品內(nèi)字段的分類整合,這些信息是研發(fā)人員建立數(shù)據(jù)庫的參考。
我推薦先思考功能結(jié)構(gòu)圖,在做信息結(jié)構(gòu)圖。

2.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖是按照產(chǎn)品的邏輯與表現(xiàn)方式,結(jié)構(gòu)化的表現(xiàn)產(chǎn)品構(gòu)造的一種示意圖,可以說是產(chǎn)品的頁面功能與信息拆解。

2.5 Feature List
即需求列表。以下是一個簡單的示例:

2.6 業(yè)務(wù)流程圖
根據(jù)上述各種結(jié)構(gòu)圖,畫出產(chǎn)品內(nèi)業(yè)務(wù)的流轉(zhuǎn)過程,是從產(chǎn)品角度來講的。
畫流程圖的技巧:
從主線,到支線
從正常流,到異常流
不要把整個流程畫到一個頁面里面,可以使用分頁來進(jìn)行調(diào)整,這樣更清晰更易于講解和使用與傳遞。
有自己的圖示,表明清楚每個圖示的意思。

2.7 任務(wù)流程圖
任務(wù)流程圖就是產(chǎn)品內(nèi)完成各項任務(wù)的流程圖,是從用戶角度來講的,通過用戶行為串聯(lián)信息結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu),閱讀者通過閱讀用戶使用流程,能更好的理解產(chǎn)品經(jīng)理設(shè)計的用戶行為。。以下是一個小程序登錄的流程圖:

2.8 頁面流程圖
主要是頁面之間的跳轉(zhuǎn)關(guān)系。

3. 全局說明
3.1 功能權(quán)限
后臺/B端產(chǎn)品和部分用戶端產(chǎn)品會設(shè)計到用戶使用權(quán)限的管理,此時需要在這里進(jìn)行全局性的說明。
對于復(fù)雜的權(quán)限,也要在相應(yīng)原型旁邊注明權(quán)限。
3.2 全局交互

3.3 鍵盤說明
輸入特定的內(nèi)容時,彈出特定的鍵盤面板。如輸入銀行卡密碼時,彈出亂序的數(shù)字鍵盤等。
3.4 toast提示
一般設(shè)置1-3秒后消失。

3.5 dialog彈層
涉及到需要用戶確認(rèn)的場景,屬于強制中斷用戶操作的行為。

3.6 加載方式
全屏加載
對整個頁面進(jìn)行加載,可以保證內(nèi)容的完整性,但會讓用戶產(chǎn)生強烈的等待感,3s以上會有焦躁情緒。
所以全屏加載最好要配合上有明確進(jìn)度表示的進(jìn)度條。
上拉加載
常用于信息流、長列表形式的產(chǎn)品,用戶可以一直沉浸在內(nèi)容里。
下拉刷新加載
更多的是承載刷新的功能,比如新聞APP里下拉可獲取更新的信息。
優(yōu)先加載
對于重要內(nèi)容進(jìn)行有限加載。
占位加載
如果網(wǎng)速狀況不好的話,先進(jìn)行占位性的展示。
加載都是需要一定的時間的,為了減少用戶的等待感,我們可以使用非模態(tài)的加載方式,適當(dāng)?shù)慕o一個取消的選項;也可以使用情趣化的加載動畫;或者提前預(yù)加載,對內(nèi)容進(jìn)行緩存;還有就是告知加載進(jìn)度。
更詳細(xì)的加載方式,可以參考這篇文章《常見的七種app加載樣式設(shè)計》
3.7 啟動頁
啟動頁是展示我們產(chǎn)品的信息,還是展示產(chǎn)品的初步引導(dǎo),又或者是展示廣告,是需要我們綜合考慮產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期等因素的。
3.8 異常
異常有很多種,網(wǎng)絡(luò)異常、服務(wù)器異常、加載超時等等,但通常我們都把它們當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)異常來展示給用戶,并提供說明引導(dǎo)和解決方案。
展示的方式可以使用toast提示、全屏提示、dialog提示等。
3.9 常用字段說明
這些和數(shù)據(jù)字典和信息結(jié)構(gòu)圖息息相關(guān),我們需要對產(chǎn)品中相關(guān)模塊(如表單填寫、信息展示等)內(nèi)的元素定義格式,比如字段的長度、數(shù)據(jù)類型、是否必填等。這個東西非常重要,是開發(fā)設(shè)計表結(jié)構(gòu)的重要參考。

4. 詳細(xì)功能說明
詳細(xì)功能說明是整個PRD文檔里占比最大也最核心的部分,我們之后講的內(nèi)容也基本都是這里的東西,現(xiàn)在大家只要了解PRD的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是什么樣的就行了。
PRD如果是直接寫在Axure文檔里的話,詳細(xì)功能說明基本就是原型+標(biāo)注了。
標(biāo)注一般就是在原型旁邊寫上視覺說明、交互說明(給開發(fā)看到,最重要)、運營說明等一系列說明。
以前很多人說用Axure寫PRD不方便進(jìn)行版本管理,其實是不對的。我們有三種方式對版本修改進(jìn)行管理:
- 直接在相關(guān)頁面記錄歷史的修改:好處是能看到自己每次修改的演變過程,壞處是文檔會越來越龐大。
- 每次修改都存成一個文件:更好的存檔,但不方面查看。
- 使用Git/SVN等版本管理工具:可以看到查看之前的版本,Axure自帶有SVN。
事實上,我會三個方法同時用。
現(xiàn)在小一些的公司有時是不會做在原型上做完整的交互的,一般會在原型上標(biāo)注交互的規(guī)則。
如果是用Word來寫的話,就要復(fù)雜一些。我就一開始的時候用過Word等文本型的文檔寫PRD,但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)用Axure寫真的很爽。當(dāng)然還有一些產(chǎn)品會用墨刀這樣的快速設(shè)計原型的工具,也是不錯的選擇。我沒怎么用過這種方法,在這里也就不分享了。
5. 非功能性需求說明
在MRD中,非功能性需求是不用詳細(xì)說明的,但在PRD里就需要產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)具體的產(chǎn)品設(shè)計,詳細(xì)說明非功能性需求。這部分內(nèi)容是開發(fā)、運維、測試的重要參考。
6. 上線核查表
這里主要寫明上線需要的各種東西,如:申請App Store賬號、宣傳物料的準(zhǔn)備。
這些都是固定性的東西,我們把它當(dāng)成每次上線前的產(chǎn)品核查表。
7. 運營計劃
產(chǎn)品上線后的運營方案。產(chǎn)品可以先列出一個簡要計劃,然后和運營討論出一個完善的方案。
8. 效果審核表
我們的每一次改版上線,都是基于業(yè)務(wù)目標(biāo)的,所以產(chǎn)品上線后,我們需要追蹤產(chǎn)品是否達(dá)到既定業(yè)務(wù)目標(biāo)。這里會提供上線效果的審核表,包括產(chǎn)品版本、上線日期、預(yù)期結(jié)果、實際結(jié)果等。
3、優(yōu)秀PRD的特點
- 正確 :確保文檔中的表述與產(chǎn)品經(jīng)理的思路是對應(yīng)且正確的
- 無歧義 :文檔的表述方便閱讀理解,不會產(chǎn)生歧義
- 完備 :MECE原則盡量保證對產(chǎn)品功能需求表述的系統(tǒng)完整
- 一致 :文檔中用詞用語一致,對于同一事物的表述應(yīng)該一樣,避免混用同義詞
- 具有優(yōu)先級 :產(chǎn)品的功能性需求是有先后主次的,對于一次性規(guī)劃叫多功能的PRD,應(yīng)該注明功能性需求的先后主次
- 可驗證 :對于功能性的描述,是可以進(jìn)行測試的,而不是不發(fā)測試,無法定性的東西,例如:效率高,交互完美等詞語,都是無法驗證的
- 可修改 :PRD文檔利于后期的修改與升級
- 可追蹤 :每個功能性需求的來源應(yīng)該是清楚明白的
4、小結(jié)
我這里提供的僅僅只是模板,大家要根據(jù)實際情況進(jìn)行增減。

三大文檔總結(jié)
回顧我們所講的3個文檔(BRD、MRD、PRD),可以發(fā)現(xiàn)三者是一個層層遞進(jìn)的關(guān)系。
MRD可以說是BRD的進(jìn)一步細(xì)化文檔,BRD更多是以PPT的形式呈現(xiàn),MRD可能就需要用文檔形式呈現(xiàn)了。PRD可以說是對MRD的進(jìn)一步進(jìn)化,PRD可以用Word、Axure等各種形式呈現(xiàn)。
上面的PRD我真的只是在列一個模板,很多細(xì)節(jié)不好講述,如果大家有不明白的可以在評論區(qū)提出來,我會進(jìn)行一一解答。
產(chǎn)品經(jīng)理平時工作中涉及到的文檔還有很多,但都沒有固定性的標(biāo)準(zhǔn)。如果之后我無聊的話,會進(jìn)行一個匯總。
預(yù)告:下一篇將會講《交互設(shè)計與用戶體驗》