一線導讀：豎屏劇兼具諸多爆款類型的特點，一定會有人數(shù)不小的收視群體，相信之后優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站與各大短視頻平臺一定會接連布局。不過，雖然豎屏劇的出現(xiàn)與開端都在期待值以上，甚至有可能打破長短視頻的壁壘，但其實從長期看，目前的豎屏劇仍難成為主流。
文丨于帥
盡管已火爆數(shù)年，但快手、抖音等平臺其病毒式的傳播能力依舊令人驚嘆。短視頻不僅帶來了新奇的內(nèi)容，更傳遞了全新的觀看方式，越來越多的網(wǎng)友開始習慣于觀看豎屏內(nèi)容。這片視頻領域的“藍?！保搽S著幾大短視頻平臺的火爆而備受矚目。
隨著資本持續(xù)加碼，短視頻跨界影視圈做長視頻的消息甚囂塵上，這種情況無疑倒逼著在長視頻領域經(jīng)營多年的視頻網(wǎng)站主動出擊。近兩年，愛騰優(yōu)紛紛打響了自己進入短視頻領域的第一炮，開始布局豎屏內(nèi)容，搶占市場。
那么在共同布局之后，豎屏內(nèi)容究竟能否像短視頻一樣取得病毒傳播效果？在《生活對我下手了》等豎屏劇取得不錯的熱度與口碑后，又是否能夠說明在現(xiàn)階段的影視劇市場，豎屏網(wǎng)劇不僅僅只是曇花一現(xiàn)？
豎屏劇，究竟能否成為新內(nèi)容方向？
顧名思義，豎屏劇即為拍攝與呈現(xiàn)結(jié)果均為豎屏的新型劇集形式。而豎屏劇目前的其他設定為劇集時長短，每集之間沒有劇情銜接，并且用戶可以即時點贊和評論。
其實單純從設定就可以看出，豎屏劇除了比短視頻更為考究的劇情外，與我們在其他短視頻平臺所能收看到的內(nèi)容一般無二。
甚至可以說，豎屏劇其實是短視頻時代的一個“新生物種”，在用戶已經(jīng)形成了豎屏觀劇習慣后，豎屏短劇以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構(gòu)豎屏內(nèi)容，一改用戶自主上傳，制作方式比較簡單等短視頻的頑疾。換言之，豎屏劇是更加優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。
那么對于短視頻市場，是否需要由更專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)？答案是肯定的。
首先是短視頻使用人數(shù)的持續(xù)增加與在年輕人市場的地位與日俱增。根據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》顯示，今年9月，短視頻月活規(guī)模為5.18億人，占在線視頻10.61億人次的48.8%。
其中短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，逼近在線視頻的9%。這意味著持續(xù)吞噬用戶使用時長的短視頻，雖然使用人數(shù)不足在線視頻的一半，但使用時長卻大有趕超之勢。
新鮮出爐的《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》也指出，短視頻應用的快速崛起迅速占領了年輕用戶市場，熱門短視頻應用用戶規(guī)模達到了5.94億，而中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模也只有6.09億而已。另外數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對短視頻的使用率已經(jīng)達到了80%。
其次是人數(shù)持續(xù)增長所帶來的市場需求。2018年，雖然之前兩年增量市場的先行紅利漸少，短視頻市場已邁入存量市場的時代。但這并不意味著短視頻行業(yè)陷入萎縮。相反，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的顯示，今年的短視頻廣告，收入有望達到400億。
巨大的廣告投入與過往偏低質(zhì)量內(nèi)容之間的矛盾，遠不足以維系用戶粘性，而這種現(xiàn)象無疑在催生短視頻市場孕育出新的模式。因此，如何滿足受眾需求，制作有趣、精致的內(nèi)容，必然成為每個平臺思考的問題。
在從數(shù)據(jù)層面直觀感受到短視頻市場對精品內(nèi)容的需求后，我們再來看為何豎屏劇可能會在短視頻時代中脫穎而出，成為未來內(nèi)容發(fā)展的新方向。
1、豎屏劇的體量，剛好迎合了市場的需求
隨著網(wǎng)劇與短視頻的快速發(fā)展，過往體量大、節(jié)奏慢的傳統(tǒng)影視內(nèi)容已經(jīng)不被年輕用戶接受，在2019年騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻總編輯王娟提出了“生死7分鐘，黃金前三集”的觀點，數(shù)據(jù)顯示“在看一部新劇時，有35%的用戶僅觀看了第一集前7分鐘就棄劇了，與此同時40%的用戶會在前三集棄劇?！?/p>
因此，在用戶棄劇率奇高的情況下，如何在輕體量的內(nèi)容中取得突破，始終是視頻網(wǎng)站急需解決的問題。
而豎屏劇剛好提供了應對之法，3-5分鐘的時長、快節(jié)奏的故事，絲毫不會挑戰(zhàn)到看客們越來越少的耐心。
2、段子劇與短視頻的優(yōu)勢雙向加持
作為融會了二者的新形勢，豎屏劇若想成功，擴大段子劇與短視頻的優(yōu)勢勢在必行。
首先是短視頻，在用戶普遍娛樂時間變少的背景下，移動端自身具有的“碎片化”“便捷化”屬性，可以滿足觀眾在零散時間消化更多的“碎片知識”。
尤其在信息輸出方面，相比起傳統(tǒng)的橫屏模式，短視頻觀看更方便、信息更聚焦、內(nèi)容更直觀的特點，更能讓用戶更快速地獲取訊息。管中窺豹，未來短視頻在“輕內(nèi)容”方面的先天優(yōu)勢恐怕也會被豎屏劇進一步放大。
其次，原本在各大短視頻平臺中，已經(jīng)存在諸多段子劇的痕跡，例如在2015年停播的《屌絲男士》，其中的大量段子被網(wǎng)友或平臺引流到了現(xiàn)今的短視頻平臺，成為了短視頻中一股重要內(nèi)容來源。
原本段子劇中碎片化的敘事、無厘頭搞笑的特點，在被上傳到短視頻平臺后被肢解得更加瑣碎和無腦，理性拋擲，巧合叢生，收獲了大量的吐槽和關注，產(chǎn)生了巨大的流量。
雖然段子劇因為過往內(nèi)容較低俗且無法始終引領觀眾等原因已經(jīng)不再主流，但融合了段子劇與短視頻特點的移動端豎屏網(wǎng)劇，具備方便交流、粘性極高的特點，加之如今已成潮流的彈幕文化，或許能在為豎屏劇助力的情況下，喚醒段子劇的生機。
視頻網(wǎng)站紛紛布局，新鮮感下豎屏劇口碑優(yōu)異
艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅表示：“目前短視頻平臺想制作長視頻的內(nèi)容，長視頻平臺也希望在短視頻市場上吸引用戶。而從體驗感上來講，豎屏內(nèi)容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限?！?/p>
有可能形成的用戶打通再度對各平臺布局豎屏劇提供了信心，而率先布局的是對于內(nèi)容經(jīng)營更久、且在長視頻內(nèi)容越發(fā)接近天花板的情況下，充滿憂慮的視頻網(wǎng)站：
優(yōu)酷在去年秋集上推出新資訊產(chǎn)品矩陣“優(yōu)酷資訊平臺”，今年推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術標準和工業(yè)流程；
11月26日，愛奇藝的豎屏網(wǎng)劇《生活對我下手了》全集上線，放映不足24小時，單集熱度突破5900點，躍升愛奇藝劇集熱度值第4名；
今年，騰訊旗下yoo視頻接連推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》《聲聲慢》《史密私》等、騰訊新聞出品的豎屏綜藝《和陌生人說話》，豆瓣評分達到9.2。
從優(yōu)愛騰三家的布局看，騰訊與愛奇藝在今年均有豎屏劇問世，優(yōu)酷雖稍遲一步，但也將在不久之后入局。這一方面體現(xiàn)了三家目前布局的內(nèi)容開始趨于一致，另一方面則是對于豎屏劇未來市場的肯定。
那么從目前看豎屏劇的成績?nèi)绾文兀?/p>
我們排除掉《我的男友力姐姐》等平臺宣傳與投入較低的作品，將目光聚焦在剛剛上線的《生活對我下手了》。作品以愛奇藝平臺為支撐，辣目洋子團隊為主體，還有開心麻花、春風畫面等多方面的加持。內(nèi)容上，作品對辣目視頻原有“真實”的這一特性著重放大，極具生活氣息。
劇集播出后，雖然彈幕與評論中用戶對于豎屏看劇的模式有所質(zhì)疑，但這作品依舊在愛奇藝平臺內(nèi)取得了不錯的熱度，甚至超越諸多電視劇排名站內(nèi)前五。而在口碑方面，目前豆瓣7.9的評分真實反映了觀眾對于豎屏劇的接受程度，與對其在“蜜月期”內(nèi)充滿新鮮感的肯定。
考驗傳統(tǒng)拍攝模式，豎屏劇短期內(nèi)難成主流
雖然豎屏劇的出現(xiàn)與開端都在期待值以上，甚至有可能打破長短視頻的壁壘，但其實從長期看，目前的豎屏劇仍難成為主流。
首先是在拍攝與制作的難度上，豎屏劇遠甚于普通的視頻。橫屏視頻的視野相對開闊，空間層次感豐富，縱深感強，畫面可以表現(xiàn)復雜的人物關系，而豎屏劇卻似乎更適合表達兩三人簡單的人物關系，距離近一點，便沒辦法讓多個人物同時入鏡，但距離一遠，相對也會弱化人物的存在感，影響用戶的觀看體驗。
同時，更為狹窄的內(nèi)容傳輸也將焦點更多集中在演員身上，無論是其自身的面部表情、肢體動作，還是外部配音等輔助元素，都將更為嚴苛。
其次是對于普通用戶而言，觀看十幾秒的豎屏短視頻還算可以接受，但如果真的將其制作成長篇的劇目，那么恐怕對豎屏模式的反饋便不止于吐槽那么簡單了。
如此看來，“豎屏劇”其實是迎合了短視頻用戶的觀看習慣，爭取的也是用戶的碎片化時間。所以無論如何發(fā)展，其體量必然很短，節(jié)奏也會隨著需求的增多而加快。這樣的內(nèi)容，一如快餐化的短視頻，不但很難成為主流，暫時來看，也并沒有清晰的盈利模式持續(xù)支撐。
不過從另一方面來看，豎屏劇兼具諸多爆款類型的特點，一定會有人數(shù)不小的收視群體。其打穿長短視頻邊界的能力也不容小覷，相信之后優(yōu)愛騰等視頻網(wǎng)站與各大短視頻平臺一定會接連布局，進行試水。
而對于初出茅廬的豎屏劇本身而言，如何在短期內(nèi)尋找到打破“豎屏”固有頑疾的方法或許是“求生”的唯一戰(zhàn)略，否則隨著新模式的不斷推出，豎屏劇可能會隨段子劇一樣，消失在茫茫劇海之中。
