關(guān)于作者
本書的作者埃里克·麥克盧漢，是加拿大多倫多大學(xué)麥克盧漢技術(shù)與文化研究中心主任。他的父親馬歇爾·麥克盧漢是世界著名傳播學(xué)者，因做出“地球村”等準(zhǔn)確預(yù)言而聞名于世，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)時代的先知”。埃里克擔(dān)任過麥克盧漢 15 年的學(xué)術(shù)助手，不管是對他的生平還是思想都有著比較深刻的了解和思考，著有《誰是麥克盧漢》《麥克盧漢精粹》等書。
關(guān)于本書
《麥克盧漢精粹》這本書是馬歇爾·麥克盧漢著作摘抄、語錄、書信、訪談等資料的匯編。作者埃里克并沒有對他的父親做出主觀評價，也無意于介紹麥克盧漢的生平往事、趣事逸聞。他想讓通過一系列麥克盧漢的資料，去接觸一個原原本本的麥克盧漢，正像“一千個讀者眼中，就有一千個哈姆雷特”那樣，他想讓我們自己去理解麥克盧漢，從他的思想中找到啟示，理解互聯(lián)網(wǎng)等媒介的本質(zhì)，從而更好地駕馭媒介。
核心內(nèi)容
《麥克盧漢精粹》這本書幾乎囊括了麥克盧漢所有的思想和理論，我們將挑選其中最重要的三個理論進行分享，也就是“媒介即人的延伸”理論、“冷媒介和熱媒介”理論以及“媒介即訊息”理論。了解了這三個理論，也就抓住了麥克盧漢思想的精髓。
一、“媒介即人的延伸”理論及“重新部落化”概念
“媒介即人的延伸”這個理論揭示了媒介的本質(zhì)，按照麥克盧漢的觀點，媒介是人的感覺和感官的延伸，比如輪子是人腳的延伸，文字是人眼睛的延伸，電話是人耳朵的延伸，電視是人的眼睛、耳朵甚至是手的綜合延伸。
麥克盧漢在這個理論的基礎(chǔ)上，進一步提出了“重新部落化”也就是“地球村”的概念。在原始社會人們主要利用聽覺，感覺狀態(tài)大體平衡。在印刷媒介出現(xiàn)后，視覺占了主流，同時疏遠(yuǎn)其他感覺導(dǎo)致人們的感覺失衡。后來電子媒介出現(xiàn)，人們的感覺又重新回到了平衡的狀態(tài)，而且人們的感覺距離縮小，人類在更大的范圍內(nèi)得以重新部落化，整個世界變成了“地球村”。整體上來看，人類社會經(jīng)歷了“部落化，非部落化，重新部落化”的過程。在這個過程中，媒介也就不單單是人的延伸了，還是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志。
二、“冷媒介與熱媒介”理論
“冷媒介和熱媒介”是麥克盧漢以人的感覺概念為基礎(chǔ)，把各種媒介進行了分類。區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)有兩個：
1.信息清晰度
信息清晰度指的是媒介中所包含的信息是不是清晰準(zhǔn)確。簡單來解釋，就是受眾在理解的時候有沒有難度。舉個例子，一份產(chǎn)品使用說明書和漫畫相比，說明書的信息簡單直接，而漫畫往往具有諷刺意義，需要讀者動用腦力去思考，因此說明書的信息清晰度就要比漫畫高。
2.受眾參與度
受眾參與度是衡量受眾在接觸媒介時投入程度的一個指數(shù)。比如，我們在看小說的時候需要沉浸體驗，參與到作者架構(gòu)的世界中來，參與度就會很高，而聽音樂的時候，我們往往會做其他事，此時我們“聽音樂”這項活動的參與度很低。
一般來說熱媒介的信息清晰度高，接收者不需要動用太多感官和思考就能理解，所以受眾參與度反而比較低。也就是說，熱媒介本身就是熱的，受眾進行信息接收時不需要再做“熱身活動”，例如書籍、報紙、廣播、照片都是熱媒介；而冷媒介恰恰相反，它的信息清晰度很低，在理解的時候需要調(diào)動多種感官，也就是需要受眾把它進行“加熱”才能獲得有用的信息，因此受眾的參與度反而比較高，例子有有聲電影、電視和漫畫等。
“冷媒介與熱媒介”理論的啟示在于，不同的媒介作用于人的方式不同，引起的心理體驗和行為也有差別。在使用媒介或者要用媒介影響他人的時候，要充分考慮媒介的特點，遇“冷”則“冷”，遇“熱”則“熱”。
三、“媒介即訊息”理論
“媒介即訊息”這個理論有兩層意思：
1.媒介就是信息本身
第一層意思值得是媒介就是信息本身，即一種媒介構(gòu)成了另一種媒介的內(nèi)容。文字和圖像是印刷媒介的內(nèi)容，印刷媒介是電影的內(nèi)容，電影又是電視的內(nèi)容。
2.媒介是社會發(fā)展的根本動力
第二層意思強調(diào)了媒介的巨大價值，麥克盧漢認(rèn)為媒介是社會發(fā)展的根本動力和決定要素。每個時代真正有價值的是媒介而不是信息，人類有了某種媒介才可能從事對應(yīng)生產(chǎn)活動。新媒介的出現(xiàn)，不僅會改變?nèi)藗兊纳罘绞剑矔淖兩鐣陌l(fā)展方向。
金句
1. 電視不僅擴張了人類的視覺和聽覺，而且它具有強烈的現(xiàn)場感和接觸感，從而擴展了人類的觸覺，所以現(xiàn)代人正在找回長期失落的“感覺總體”，重新回到一種感覺平衡的狀態(tài)。
2. 不同的媒介作用于人的方式不同，引起的心理體驗和行為也有差別，在使用媒介或者要用媒介影響他人的時候，要充分考慮媒介的特點。
3. 使用者是媒介的內(nèi)容，我們現(xiàn)在正處在自媒體時代，每個人都是互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)者，我們生產(chǎn)出來的內(nèi)容構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)本身。
4. 人類有了某種媒介才能從事相關(guān)的生產(chǎn)活動；對我們每個人來說，媒介能夠影響我們的生活方式。
撰稿：蘇倫
腦圖：摩西
講述：江寧
