Moleskine?
茴香豆的茴字有四種寫(xiě)法，Moleskine有無(wú)數(shù)種讀法
這個(gè)來(lái)自意大利的“奢侈品”品牌在維基百科上顯示，除了意大利語(yǔ)，它在其他語(yǔ)言中并不限制讀法。對(duì)于大部分中國(guó)文青來(lái)說(shuō)，能在生活的交流中讀出它名字的機(jī)會(huì)少之又少，但這并不阻礙Moleskine在文青界的流行，即便它的身價(jià)“高昂”
高端的源頭
兩個(gè)世紀(jì)的歷史與故事、梵高畢加索的寵兒
初次接觸到Moleskine這個(gè)品牌的人，應(yīng)該大部分都對(duì)其中一條宣傳用語(yǔ)印象深刻。
Moskine筆記本是兩個(gè)世紀(jì)以來(lái)文森特·梵高、巴布羅·畢加索、歐尼斯特·海明威及布魯斯·查特文等藝術(shù)家及思想家手中的傳奇筆記本的繼承者……
購(gòu)買(mǎi)Moleskine筆記本的人，大部分都是沖著其悠久歷史以及歷史中的故事而去的，商家也有意引導(dǎo)，將本子與人生與故事結(jié)合了起來(lái)
官網(wǎng)上設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的欄目，用以展示使用者們與Moleskine筆記本之間的所發(fā)生的獨(dú)特的故事
當(dāng)然許多購(gòu)買(mǎi)該筆記本的人并非是繪畫(huà)愛(ài)好者，也不見(jiàn)得能寫(xiě)的一手好字，但不知為何看到一本本被書(shū)畫(huà)的很漂亮的Moleskine手賬，內(nèi)心莫名覺(jué)得自己也應(yīng)該擁有一本，將自己的人生漂亮的記錄在上面。
因?yàn)闀?shū)寫(xiě)褶皺而鼓起的綁帶筆記本，能給人一種慰藉和滿足感，好像自己的時(shí)間在被度過(guò)被記錄而非虛度雁過(guò)無(wú)痕
營(yíng)銷(xiāo)騙局
Moleskine與moleskine，大小寫(xiě)的那些小把戲
此筆記本是布魯斯·查特文的摯愛(ài)，也正是他把這款筆記本稱(chēng)為「moleskine」
以上摘自Moleskine筆記本中贈(zèng)送小冊(cè)子，未經(jīng)刪改
我們可以看到，生產(chǎn)商在大寫(xiě)與小寫(xiě)之中玩了個(gè)小把戲。大寫(xiě)的Moleskine代表1997年才誕生的意大利筆記本品牌，而小寫(xiě)的moleskine則是一種筆記本樣式
moleskine【m?lεskin】 法語(yǔ)詞，意為鼴鼠皮
19世紀(jì)法國(guó)中部的一家小型裝訂商開(kāi)始生產(chǎn)這種鼴鼠皮封面的綁帶筆記本，并專(zhuān)供巴黎的文具店超過(guò)一個(gè)世紀(jì)，由于材質(zhì)耐用，方便易攜帶受到了當(dāng)時(shí)前衛(wèi)人士的追捧
鑒于生活窮困潦倒的梵高曾前后用過(guò)七本molesine筆記本，可以推斷在那時(shí)這種樣式的筆記本價(jià)格應(yīng)該十分親民
這家位于法國(guó)巴圖爾的小型裝訂家族企業(yè)在1896年宣告破產(chǎn)，moleskine樣式的筆記本開(kāi)始變得越來(lái)越稀少
1997年意大利商人Maria Sebregondi以Moleskine?作為商標(biāo)注冊(cè)，并以擁有兩個(gè)世紀(jì)歷史作為宣傳噱頭開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)該品牌
其做法可等同于，王羲之曾用毛筆作為書(shū)寫(xiě)工具寫(xiě)下了許多大作，19XX年某商家以“毛筆”作為商標(biāo)，并大肆宣傳品牌歷史以及與王羲之之間的關(guān)聯(lián)
限量版
永遠(yuǎn)追尋熱點(diǎn)，永遠(yuǎn)熱淚盈眶
在脫離了初期營(yíng)銷(xiāo)之后，Moleskine也經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展，時(shí)至今日，雖然這一營(yíng)銷(xiāo)騙局已被越來(lái)越多的人識(shí)破，但卻仍難阻礙其大熱。
Moleskine雖然價(jià)格昂貴，但質(zhì)量并不好，鑒別正版與盜版的方法很簡(jiǎn)單，如果用出水較大的中性筆或者一般鋼筆書(shū)寫(xiě)會(huì)洇墨的便是正版，反之則是盜版
這是因其使用了無(wú)酸紙作為材料，這樣雖然能保存的更久，但紙質(zhì)較薄不托墨，適用于除了用鋼筆及出水量大的中性筆以外的書(shū)寫(xiě)
那么即使每個(gè)人在購(gòu)買(mǎi)之前都心照不宣Moleskine的這些缺點(diǎn)，是什么還仍舊讓人們心甘情愿的為之掏錢(qián)呢？
很大一部分原因是每年層出不窮的限量版筆記本
這些限量版合作筆記本十分漂亮，而且限量限年，給人一種不買(mǎi)來(lái)年就買(mǎi)不到了的緊迫感，特別是許多種類(lèi)的限量款是周歷本、日歷本的形式，如果不發(fā)行的當(dāng)年購(gòu)買(mǎi)使用，那么也只能用作收藏了
也因?yàn)榫o追熱點(diǎn)，很容易在社交網(wǎng)站上引起人們的注意，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)之后便又吸引了一些不曾知道這個(gè)品牌名字的人，如此周而復(fù)始，至少在中國(guó)，至少在文青界它積累了許多人氣
野心與跌落
不想搞科技的筆記本制造商不是好咖啡師**
2013年3月，Moleskine宣布開(kāi)始IPO（公開(kāi)募資），并與4月3日周三正式在米蘭證券所上市，首日跌破發(fā)行價(jià)，2016年9月22日被比利時(shí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商D'Ieteren SA收購(gòu)
那么從一家筆記本生產(chǎn)商，到IPO到掛牌上市到被收購(gòu)，Moleskine是怎樣一路走來(lái)的呢？
不想做廚子的司機(jī)不是好裁縫
不想搞科技的筆記本制造商不是個(gè)好咖啡師
2013
Moleskine與印象筆記合作
Moleskine與印象筆記合作推出科技限量版，并贈(zèng)送3個(gè)月印象筆記專(zhuān)業(yè)版會(huì)員
使用者可通過(guò)印象筆記app對(duì)筆記本上內(nèi)容進(jìn)行掃描電子化，方便管理與保存，試圖在紙質(zhì)的情懷與科技的便捷之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)
而這次合作并不算十分成功，首先本子的單價(jià)要貴于普通版，且app的免費(fèi)使用時(shí)限只有三個(gè)月
2015
Timepage
Moleskine以自家產(chǎn)品中周歷本、日歷本作為依托，推出了時(shí)間管理App-Timepage
并支持多平臺(tái)運(yùn)行
可惜的是，此文發(fā)布六天前Timepage經(jīng)歷了一次更新，此后必須要付費(fèi)訂閱用戶才可使用
2016
信仰加成咖啡店
Moleskine與高端連鎖餐飲集團(tuán) Caviar House & Prunier 下屬機(jī)場(chǎng)食宿公司 Caviar House Airport Premium 合作，在瑞士日內(nèi)瓦開(kāi)設(shè)了旗下第一家咖啡店
并于2017年12月26日在北京三里屯太古里開(kāi)設(shè)了全球第二家，擁有150平米開(kāi)放式外觀
2017
199美金智能組合版
Moleskine推出價(jià)值199美金的智能版，打定心思要將手寫(xiě)與電子化結(jié)合起來(lái)
配備的電子筆筆尖處裝有攝像頭，可實(shí)時(shí)記錄書(shū)寫(xiě)軌跡，使用者可以通過(guò)手機(jī)APP看到自己所寫(xiě)的字正在一筆一劃的被記錄在手機(jī)上
由于該本子所使用的獨(dú)特印刷，每一本本子可被識(shí)別的識(shí)別碼不同，甚至每一頁(yè)都不同，得益于此APP可以識(shí)別出所書(shū)寫(xiě)的內(nèi)容在哪一頁(yè)的哪個(gè)部分
也就是說(shuō)當(dāng)你在第二頁(yè)的頁(yè)腳寫(xiě)下一個(gè)字，再回到第一頁(yè)的頁(yè)眉補(bǔ)充時(shí)，APP也能夠識(shí)別出來(lái)，并隨時(shí)同步
但由于技術(shù)原因，該同步有時(shí)會(huì)不穩(wěn)定，寫(xiě)出的字只能顯示出個(gè)別偏旁和部首
而且這也意味著，當(dāng)你用了了一本本子后，如果不繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)配套的本子則很難再享受科技帶給你的便利，而價(jià)格并不是那么的可愛(ài)
Moleskine一路走來(lái)有過(guò)許多嘗試，全靠一年賣(mài)出10億元的業(yè)績(jī)支撐，即使購(gòu)買(mǎi)者心知肚明它有許多缺陷，但或是因?yàn)榫W(wǎng)上某個(gè)大觸的圖片，或是因?yàn)樽约合矚g動(dòng)漫和電影人物，或者純粹，就是喜歡moleskine的純粹
是moleskine不是Moleskine
——文/by 北茨尼 from 摸魚(yú)學(xué)
