上架不到12小時，就登上了美區(qū)App Store的免費榜和暢銷榜的榜首。上架24小時之后，《Super Mario Run》的全球下載量已突破500萬。

2016年12月15日，任天堂的手游《Super Mario Run》如期登陸蘋果商店。這部大IP也一如既往沒有讓各路看客失望。而且，由于上線當(dāng)天下載人數(shù)過多，也一度造成了北美區(qū)蘋果商店癱瘓的熱鬧景象。

同時，市場上也對其普遍看好。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower預(yù)測，《Super Mario Run》將在上線首月在全球創(chuàng)造7100萬美元收入，凈收入則為5000萬美元。投資銀行Jefferies的技術(shù)專家Atul Goyal則預(yù)計，《Super Mario Run》在第一個月的銷售額將高達(dá)1.4億美元。

作為老牌的游戲公司，在財報數(shù)據(jù)一直下跌的情況下，任天堂進(jìn)軍移動市場一直都備受外界關(guān)注，也被寄予了厚望。自從2015年3月，其宣布進(jìn)軍移動市場的戰(zhàn)略以來，市場價值飆漲近200億美元。

不過任天堂對移動游戲并不是多么熱心。根據(jù)FT早前報道，任天堂對在智能手機(jī)上發(fā)布游戲經(jīng)過了較長時間的抵抗。

他們似乎更加在意游戲的特許經(jīng)營權(quán)，比如馬里奧系列、塞爾達(dá)傳說系列、大金剛系列和銀河戰(zhàn)士系列等游戲都在自己的專有設(shè)備平臺上發(fā)布。

但是在外界的期望下以及《Pokemon GO》的刺激下，任天堂也將其提上了日程，但頗為“傲嬌”。根據(jù)宮本茂（任天堂首席游戲設(shè)計師）的說法，在手機(jī)上發(fā)布游戲的動機(jī)則是想要往自家的平臺上引流。

他在9月8日蘋果發(fā)布會后接受Verge 采訪時表示：

我們想要為了那些不玩馬里奧游戲的人們，做得簡單些來吸引他們玩。其中就有一些我們曾經(jīng)覺得在家用游戲主機(jī)上太簡單想法。如今，父母們的智能手機(jī)成了孩子接觸游戲的第一個平臺，我們決定將其應(yīng)用在智能手機(jī)上。通過這種最初級的版本的馬里奧，人們會產(chǎn)生尋求更加豐富、深刻的馬里奧游戲的體驗的需要，從而成為任天堂游戲平臺的使用者。

不過，隨著時間的推移，耀眼的數(shù)據(jù)背后也曝光出了種種問題，也就導(dǎo)致了任天堂的引流策略變得更加的難以走通。

根據(jù)研究公司SensorTower的統(tǒng)計，這款游戲在68個國家和地區(qū)的下載排名榜中都名列前茅，但在最賣座游戲榜單中僅位列第14名。

最直接的一點就是任天堂對于《Super Mario Run》的定價受到了批評。游戲提供免費下載，供玩家免費試玩前三關(guān)。但是玩家要繼續(xù)往下玩，需要支付10美元。10美元對于一款手機(jī)游戲來說，價格讓人多少有點難以接受。

麥格理證券分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)擔(dān)心完整版10美元的價格標(biāo)簽可能過高，特別是對于發(fā)展中國家的用戶。

此前，好奇心日報也評論道，與其他的手機(jī)游戲開發(fā)商相比，在定價方面，任天堂無疑是一個新手。

知名游戲評論網(wǎng)站IGN發(fā)起了“你是否會花 10 美元買下這款馬里奧手游”的調(diào)查，有超過半數(shù)的人都選擇了否。

任天堂的回應(yīng)則是，對于任天堂受眾來說，其中很多是家長們?yōu)樗麄兊暮⒆淤I游戲，通過一次性買斷，他們可以知道只需要付一次錢就無須擔(dān)心接下來還會遇到付費情況。

最為關(guān)鍵的一點是，在媒體的報道中，《Super Mario Run》之所以能夠火爆，則是由“回憶殺”引發(fā)。而非任天堂需要的想拉進(jìn)自身體系的“新人”。

而且游戲獲得評價也不是很好，拉新更是受到?jīng)_擊。

據(jù)悉，游戲上線后4天，在美國App Store上獲得了近5萬條評價，平均評價為2.5星(滿分五星)。

受此影響，任天堂股價在周一早盤交易中下跌5%。有媒體報道稱，用戶的低評價與用戶的期望值過高。

但是結(jié)合游戲的定價策略——試玩三關(guān)，然后決定是否購買聯(lián)系到一起。在這樣的境地下，能不能完成付費轉(zhuǎn)化率還是一說，更不用說進(jìn)一步讓玩家從手機(jī)平臺上轉(zhuǎn)身到任天堂的游戲平臺上了。

這樣下去，任天堂還會堅持往自身平臺上引流的初心嗎？是否會更加深入地?fù)肀б苿悠脚_？