正式接觸廣告商業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)兩周，密集接受了很多新知識(shí)。廣告商業(yè)產(chǎn)品的復(fù)雜度比我想象的大很多，日常接觸的感受就是，每個(gè)字我都認(rèn)識(shí)，連在一起就是不知道什么意思（jpg.小丑就是我自己）。在此記錄部分初步收獲。

1.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)模式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)模式大體劃分為兩種：

前向收費(fèi)：主要是面向C端用戶收費(fèi)。例如會(huì)員付費(fèi)、直播打賞、內(nèi)容付費(fèi)。

后向收費(fèi)：主要是面向B端客戶收費(fèi)。其中以廣告為核心的變現(xiàn)體系尤其重要，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正面的免費(fèi)服務(wù)是為了獲得流量和數(shù)據(jù)，而背面的廣告業(yè)務(wù)則是將這些流量和數(shù)據(jù)變成金錢。

2.商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理

《計(jì)算廣告》中提到，一切付費(fèi)的信息、產(chǎn)品或服務(wù)的傳播渠道，都是廣告。借用《當(dāng)代廣告學(xué)》中的見(jiàn)解：廣告的根本目的是廣告主通過(guò)媒體達(dá)到低成本的用戶接觸，一般有品牌和效果這兩種目標(biāo)。

廣告市場(chǎng)中包含需求方、供給方、受眾。需求方指廣告主、代表廣告主利益的代理商，供給方一般指媒體，還有一個(gè)被動(dòng)的參與方，即受眾。廣告主、媒體和受眾這三者的利益博弈關(guān)系是廣告活動(dòng)永遠(yuǎn)的主線，這一主線貫穿于商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的整個(gè)演化過(guò)程。

因此商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理最重要的一點(diǎn)之一，是要解決很多復(fù)雜的需要尋找動(dòng)態(tài)平衡的問(wèn)題。暫且總結(jié)了幾個(gè)廣告產(chǎn)品經(jīng)理需要思考的宏觀層面的業(yè)務(wù)命題。

站在供給方媒體的角度：如何賣出流量，如何平衡廣告收入與用戶體驗(yàn)。

站在需求方廣告主的角度：如何采買流量，如何高效提升營(yíng)銷ROI。

站在撮合供給需求平臺(tái)的角度：如何分配流量，在合適的時(shí)機(jī)曝光合適的廣告，提升整體收益。

代表媒體、廣告主等角色利益的典型產(chǎn)品包含廣告交易平臺(tái)ADX（Ad Exchange）、供給方平臺(tái)SSP（Sell Side Platform）、DSP（Demand Side Platform）。后面再結(jié)合業(yè)務(wù)命題，分析各產(chǎn)品是如何協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)的。

一些日常生活碎碎念

1.每天乘坐來(lái)回班車的80分鐘左右時(shí)間里，成為我在家和公司之外，獨(dú)特的第三方時(shí)空，我習(xí)慣性聽(tīng)聽(tīng)今天有趣的播客。這個(gè)時(shí)空里的我，既不是在工作狀態(tài)繃緊神經(jīng)的我，也不是獨(dú)自在家略顯虛無(wú)的我。

2.最近眼見(jiàn)一些人用不太光明的手段博出位，于是乎在道德上給自己提出新要求，做一個(gè)正直的產(chǎn)品經(jīng)理，好好做人、做個(gè)好人。

3.冬天在便利蜂吃一碗熱乎的關(guān)東煮，幸福感爆棚。