眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的深入普及，人們的時間已經(jīng)變成稀缺品。如何吸引潛在用戶的眼球關(guān)注你的產(chǎn)品文案變得更加困難，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)離我們越來越遠(yuǎn)。我不想分享一些低級趣味的東西，從有價值的產(chǎn)品出發(fā)，利用一些技巧寫好標(biāo)題，既對讀者有價值，也利于產(chǎn)品觸達(dá)潛在用戶。
首先，允許我再次強(qiáng)調(diào)一下，好的文案需要有好的內(nèi)容支撐，否則就變成了QTT里面大多數(shù)內(nèi)容，文章標(biāo)題非常博人眼球，但內(nèi)容并沒有營養(yǎng)，除了消磨時間，知道點(diǎn)八卦，毫無益處。所謂“營養(yǎng)”就是對用戶真正有價值。舉幾個例子：
人各有志，如下文案標(biāo)題和內(nèi)容是我不推崇的：
- 20多歲男子同時被7個富婆包養(yǎng)，每月收入幾十萬，憑的就是身體
- 鄉(xiāng)書記躺沙發(fā)上賭博，腳搭在女副鄉(xiāng)長腿上按摩
- 懶人瘦身必看，大姨媽走后三天，用這個方法狂瘦20斤
言歸正傳，分享四種文案標(biāo)題寫作思路。
一、攻略型
文案特點(diǎn)：解決方案、最佳實(shí)踐導(dǎo)向，直截了當(dāng)?shù)母嬖V讀者可以獲得什么樣的價值，一般來說可以快速上手直接運(yùn)用。舉幾個例子：
- 如何做：如何快速了解商業(yè)銀行經(jīng)營狀況
- 方法論：用排隊論理解看板核心實(shí)踐
- 盤點(diǎn)型：金融科技（二）：金融科技在中國的發(fā)展現(xiàn)狀、60 余家免費(fèi)正版圖片網(wǎng)站，應(yīng)該是目前最全的的集合了、全球10大主流數(shù)控系統(tǒng)品牌盤點(diǎn)！
- 解密型：香港一夜 - “土”從何來？、作為骨科醫(yī)生，我必須告訴所有女性這個真相！
二、聯(lián)想型
文案特點(diǎn)：標(biāo)題有數(shù)字有結(jié)果有場景，可以與潛在閱讀者產(chǎn)生較強(qiáng)關(guān)聯(lián)并具有更好的說服力。舉幾個例子：
- 從120斤到95斤的經(jīng)驗(yàn)分享，數(shù)字：120，95，結(jié)果：95斤，場景：減肥
- 科創(chuàng)公司巨虧26億！估值居然高達(dá)250億！這，到底是什么邏輯？，數(shù)字26，250，結(jié)果：虧損26億，估值250億，場景：公司運(yùn)營與發(fā)展
- 去年9月到今年4月，我記錄下了旅途中的這些小驚喜，數(shù)字：9，4，結(jié)果：這些驚喜，場景：旅途
三、借勢型
文案特點(diǎn)：借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、名人、節(jié)日、大V等，通過一些關(guān)聯(lián)點(diǎn)發(fā)布自己的內(nèi)容。這是非常常見的一種寫法，不過借勢如果做得不好，就是純粹炒作了，反倒讓一些讀者心生厭惡。舉幾個例子：
先上一張截圖，996這個熱點(diǎn)+馬云的光環(huán)，文章的吸引力大增。如果你的內(nèi)容跟此相關(guān)，直接帶上996到標(biāo)題里，最近一定會博得更多人的關(guān)注。
馬云 - 自帶光環(huán)，以他為標(biāo)題的文章，自然有吸引力
另外一類是品牌運(yùn)營的例子，最容易借勢炒作，杜蕾斯是這方面的典范。
四、借勢型
文案特點(diǎn)：通過相對極端情緒來影響讀者，刺激興奮點(diǎn)，一般采用驚訝、失落、溫馨等詞匯引起讀者共鳴，形式上有反語、爆款促銷、粉絲神舉動等。舉幾個例子：
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以上四種模型雖然可以快速上手，但是萬事需要回歸本源才能以不變應(yīng)萬變！任何內(nèi)容營銷，其核心還是要有價值，突出差異性，采用具體的語言比如數(shù)字來表達(dá)，以場景和情緒為載體，無論怎么寫都不會太差！
