By 學(xué)委邱義鴻 2018.11.24于上海
關(guān)鍵詞:
時(shí)代。這是一個(gè)偉大的時(shí)代。
品牌。新…時(shí)代+1。
傳播。心理學(xué)。
關(guān)于營(yíng)銷實(shí)踐。
阿里的2大關(guān)鍵詞:生態(tài)與夢(mèng)想。
契合鴻院(詩(shī)酒茶):
我邱生的今生這輩子的努力奮斗都在鴻院。我對(duì)鴻院的未來(lái)抱有很高的期待。最美的期待。賣新中式家具(鴻桌)、賣紅酒(鴻酒)、賣品牌茶(鴻茶)、賣紫砂壺(鴻壺),都不是我真正的目標(biāo)。這4個(gè)項(xiàng)目,都是我在上海19年打拼的目前沉淀下來(lái)的好產(chǎn)品。好產(chǎn)品-鴻院選。且也已完全走向正軌,且加速在奔跑。
1,鴻院新中式家具(鴻桌—推爆款)在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)走向國(guó)際化。
2,鴻院的紅酒(鴻酒)會(huì)在中國(guó)的紅酒市場(chǎng)有一定地位。
3,鴻院的品牌茶葉(鴻茶)會(huì)在區(qū)域市場(chǎng)有很高的知名度。
4,鴻院的紫砂壺(鴻壺)會(huì)是中國(guó)很暢銷的紫砂壺品牌。
落實(shí)行動(dòng):
1,關(guān)于Logo。鴻院。詩(shī)酒茶。一種鴻雅的生活方式。設(shè)計(jì)圖紙。以一張?jiān)娋撇璧男轮惺郊t木大桌呈現(xiàn)。180cm*90cm*85cm。將傳統(tǒng)的抽屜改為簡(jiǎn)約的紅酒柜,茶空間收納。
2,關(guān)于品牌。多元出擊。持續(xù)傳播沉淀。
3,關(guān)于新?tīng)I(yíng)銷。
內(nèi)容營(yíng)銷。新中式家具-工匠精神。紫砂-匠心打造。茶-靜 雅 文化。紅酒-喜悅 分享文化。
短視頻營(yíng)銷。
個(gè)人IP營(yíng)銷。
講故事?tīng)I(yíng)銷。
4,時(shí)間線。
小目標(biāo)。2019年規(guī)劃。3-5年規(guī)劃。
愿景:讓人人愛(ài)上鴻雅的生活方式
使命:每成功銷售1瓶鴻酒,就成功擠掉1瓶假酒。
價(jià)值觀:(還在思考)












