By 學(xué)委邱義鴻 2018.11.24于上海
關(guān)鍵詞：
時(shí)代。這是一個(gè)偉大的時(shí)代。
品牌。新…時(shí)代+1。
傳播。心理學(xué)。
關(guān)于營(yíng)銷實(shí)踐。
阿里的2大關(guān)鍵詞：生態(tài)與夢(mèng)想。
契合鴻院（詩(shī)酒茶）：
我邱生的今生這輩子的努力奮斗都在鴻院。我對(duì)鴻院的未來(lái)抱有很高的期待。最美的期待。賣新中式家具（鴻桌）、賣紅酒（鴻酒）、賣品牌茶（鴻茶）、賣紫砂壺（鴻壺），都不是我真正的目標(biāo)。這4個(gè)項(xiàng)目，都是我在上海19年打拼的目前沉淀下來(lái)的好產(chǎn)品。好產(chǎn)品-鴻院選。且也已完全走向正軌，且加速在奔跑。
1，鴻院新中式家具（鴻桌—推爆款）在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)走向國(guó)際化。
2，鴻院的紅酒（鴻酒）會(huì)在中國(guó)的紅酒市場(chǎng)有一定地位。
3，鴻院的品牌茶葉（鴻茶）會(huì)在區(qū)域市場(chǎng)有很高的知名度。
4，鴻院的紫砂壺（鴻壺）會(huì)是中國(guó)很暢銷的紫砂壺品牌。
落實(shí)行動(dòng)：
1，關(guān)于Logo。鴻院。詩(shī)酒茶。一種鴻雅的生活方式。設(shè)計(jì)圖紙。以一張?jiān)娋撇璧男轮惺郊t木大桌呈現(xiàn)。180cm*90cm*85cm。將傳統(tǒng)的抽屜改為簡(jiǎn)約的紅酒柜，茶空間收納。
2，關(guān)于品牌。多元出擊。持續(xù)傳播沉淀。
3，關(guān)于新?tīng)I(yíng)銷。
內(nèi)容營(yíng)銷。新中式家具-工匠精神。紫砂-匠心打造。茶-靜 雅 文化。紅酒-喜悅 分享文化。
短視頻營(yíng)銷。
個(gè)人IP營(yíng)銷。
講故事?tīng)I(yíng)銷。
4，時(shí)間線。
小目標(biāo)。2019年規(guī)劃。3-5年規(guī)劃。
愿景：讓人人愛(ài)上鴻雅的生活方式
使命：每成功銷售1瓶鴻酒，就成功擠掉1瓶假酒。
價(jià)值觀：（還在思考）
